誰真正懂得消費者，誰就能真正赢得消費者，這是競争日益激烈的市場上颠撲不破的真理。消費者不會永遠對你“忠誠”，而是随着社會的發展不斷産生購買需求變化。精準把握消費心理、洞悉市場風向，判斷消費者的購買動機，順勢而為、因勢利導，才能真正赢得市場。

率先打造生活态保健品品牌

随着近些年産業結構的調整、生活方式的變化，消費者越來越注重健康消費，在這消費升級的需求背後，暗湧着全行業的變革。

過去，老人家會把保健品認作是輔助治病的膠囊和片劑，常常抱着“病急亂投醫”的想法進行服用，但是近些年來，這種對于保健品的傳統認識已遭到颠覆。日常生活中的身體保健，已成為一種消費潮流。年輕一代更注重日常身體管理，也期待能更便捷地補充營養元素和保健食品，偏食品形态的劑型，如軟糖、飲料、口服液、粉劑等，越來越受到年輕一代的喜愛。

維樂維敏銳地發掘這一市場先機，在産品研發、市場策略先人一步，不僅堅持長期地創新研發投入，以科學化配方，針對年輕人定制産品解決方案，輕松解決年輕人的都市亞健康問題；還颠覆傳統，用生活态劑型鎖住營養，研發一系列更美味便捷的健康保健品。

其中，為年輕一代群體精心打造的“維樂維營養軟糖”，一改傳統觀念中軟糖的固有形象，将生活中的日常食品打造成兼具口味與營養的健康生活态營養品，應對了人們對産品健康消費需求，成了新一代的健康選擇。

跨界營銷，玩轉消費心理

有人問目前能找到年輕人的地方，在哪裡？答案是在互聯網上，在手機裡。現在整個社會消費主力人群的生活方式，是新媒體，是互聯網。因此，誰能在新媒體營銷之中力拔頭籌，誰就能在市場營銷中獲得勝利。

除了在産品研發、市場策略始終先人一步，維樂維在營銷策略和市場行為上也總是能出人意料、先聲奪人。以年輕的心态，将健康的理念，得心應手地玩轉新媒體“跨界”營銷。

前不久，“賈乃亮偷吃軟糖事件”迅速發酵，一個啼笑皆非的父女溫情的家庭故事，背後卻深刻印寫着維樂維的品牌意識。這場成功的“跨界營銷”，是一次巧妙的出牌，也是一次意料之中的成功價值輸出。賈乃亮因《爸爸回來了》“超級奶爸”的形象而被觀衆熟知，與賈乃亮和女兒的娛樂圈模範歡樂家庭的标簽也常常霸占微博熱搜，以及在微博上與粉絲們滿滿的愛心互動，都最能集中代表當前新消費人群的性格特征。

除此之外，整個叙事語言上使用了“調侃”、“揶揄”、“自黑”等嬉笑怒罵的語言形式，放低姿态，以故事打動人心，将圍觀群衆的視線吸引到此，然後通過大V“調侃”式的轉發，引領圍觀群衆參與這場歡樂的“吐槽”，一步步地擴散、造勢。

各種大V再以“集齊笑臉”“笑吃健康”等話題形式，繼續營造了熱烈的探究氛圍，引發微博粉絲的進一步關注與參與。

通過微博、微信公衆号的聯動，維樂維官方賬号通過一步步遞進的微博引導，帶領好奇的群衆，将故事“解謎”，成功走進維樂維的内心故事、品牌故事，以及它想帶給中國億萬消費者生活态健康品的殷切期望。

不知不覺之中，“圍觀群衆”路轉粉，維樂維也成功向年輕消費人群輸出“為健康加點快樂”的品牌理念，最後借助媒體做總結式的回顧，将事件進行再次回溫，讓越來越多的讀者了解“維樂維”的品牌理念。

在這場消費升級行業大戰中，維樂維借助“賈乃亮偷吃軟糖事件”，打了一手好牌，率先赢得了消費者的好感，也成功在年輕群體之中打出了知名度。

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