“啥？我這才剛開會員沒多久，現在不用會員也能搶了？”昨晚，剛在支付寶上集齊五福的杭州小夥阿飛，想趁着這股運勢再接再厲，繼續試試預約1499元/瓶的53度飛天茅台。打開某電商平台App，他卻發現預約規則改了：原來标着“會員專享”字樣，現在隻要是平台實名認證的用戶都能搶。

進入2月，多個電商平台陸續取消了此前設定的預約資格門檻。也就是說，現在不需要成為平台會員，無需消費滿一定金額或次數，也能夠參與搶購平價茅台。

“2月1日，茅台官方為規範直銷渠道對53度飛天茅台的銷售行為，要求商家不得以積分、會員、消費金額等條件設立門檻，限制部分消費者搶購飛天茅台。”有電商平台相關負責人向快報記者表示。

相關話題沖上了微博熱搜

從去年開始，為了整治市場、打擊“黃牛”炒作，茅台擴大了直銷渠道。一些綜合性商超、電商平台陸續獲得配額，開賣1499元的平價飛天茅台。但很快，大家發現，除了天貓超市一直沒有搶購門檻，一些平台開始設置各種預約搶購規則，諸如必須先成為會員平台，單周（月）消費滿多少筆數（金額）等。

就這樣，在線上線下，飛天茅台都成了一些平台拉新、吸納會員的利器，同時也提升了平台會員身份的含金量。

（新聞回顧：近30萬人預約今早這波搶購！花錢開會員，可能不是為了享受平台折扣，隻是想搶茅台）

不過，一進入2月，就陸續有眼尖的網友發現，這些門檻大多不見了。

今天中午，記者打開京東App，在貴州茅台自營店的53度飛天茅台預約界面上，原來打着的“PLUS會員專項商品”字樣已不見蹤影，取而代之的是：僅限京東實名認證用戶App端搶購。每天上午10:00開始預約，當天12:00-12:30搶購。

同樣的，在網易嚴選App上，搶購頁面寫着“預約前需用戶完成實名認證并求确認下單地址”“新春加場，每天11:00和22:00搶購”。此前的“僅限符合條件的PRO正式年卡會員參與預約”已取消。

蘇甯易購平台上亦是如此，可預約對象為“為所有實名認證用戶”，還詳細列出了春節搶購專場，分别為：除夕（2月11日）9:30、15:00、20:00；正月初一至初七（2月12日-18日）每天20:00。

“2月1日，茅台官方為規範直銷渠道對53度飛天茅台的銷售行為，要求商家不得以積分、會員、消費金額等條件設立門檻，限制部分消費者搶購飛天茅台。”蘇甯相關負責人表示，“事實上，蘇甯易購已率先在去年5月開啟全量會員無門檻購買。從2月1日開始，蘇甯易購實名認證用戶，每天都可以參與無門檻搶購，包括春節期間。”

不過，截至記者發稿（2月3日下午5點），還有幾家大型線下商超，依然保留着預約搶購的門檻，向客服電話咨詢，也确認了這一點。

一些線下商超目前還設有門檻

對于這一變化，網友的态度不一。有人拍手叫好，覺得現在自己也可以去各個平台試試手速和運氣；也有網友表示，“有門檻的時候，每天都有幾十萬人參與搶購，搶了幾個月也沒成功，現在沒了門檻，搶購人數肯定會增加，這還沒算上‘黃牛’。”

一位在杭州從事茅台酒生意多年的經銷商，也表達了類似的看法：“就算取消了預約資格門檻，其實也挺難搶。”

從去年底開始，53度飛天茅台的散裝和原箱酒價格逐步拉大差距，前者目前在杭州市場上的主流價格在2500-2600元/瓶，而箱裝茅台酒的經銷商調貨價格和市場價一路沖高超過了3000元/瓶。

（新聞回顧：都是53度飛天茅台，為什麼最近杭州市場上買一箱的單瓶價格比買一瓶貴七八百？）

“臨近春節，貴州茅台廠家加大對茅台酒市場秩序的規範。就在上個月，80%的原箱茅台開箱率被要求達到100%，目的在于加大開瓶率，抑制茅台酒隻買不喝的怪現象。此次商超和電商搶購茅台的門檻放寬，也是同樣的目的。”有業内人士表示，“但現在茅台股價一直在漲，今天又創出了新高（2195.00元/股），隻要很多人還是抱着看漲茅台的心理預期，市場價和廠家零售指導價之間有價差，那麼，短期内，炒作茅台的現象可能都不太容易控制；消費者買到平價飛天茅台，可能還是比較難。”

記者 童蔚

編輯 肖旭

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