前兩天歐萊雅請何韻詩代言旗下品牌蘭蔻的消息在社交媒體刷屏，盡管蘭蔻在當天已經發表聲明，但網友們的“熱情”卻絲毫不減，抵制歐萊雅整個品牌的聲音此起彼伏，可見如果蘭蔻真的簽約何韻詩進行代言，恐怕會對自身品牌造成不可挽回的影響。

一個品牌選擇了明星代言人，這個明星在一定程度上也代表了品牌的形象，明星的舉止言行就很可能會影響到品牌的整體形象。因此，品牌在選擇明星代言人時，還需注意這三點：

1

名人與産品的匹配度

匹配度指的是明星與企業品牌之間的拟合度。首先，明星個人的名氣與企業品牌的影響力和号召力相匹配。大牌明星必須選擇行業内知名的企業或品牌代言，方能對合作雙方産業共赢的效果。另外，明星個人的氣質與品牌内涵要匹配，明星年齡要與目标受衆吻合。每一個明星都有自己獨特的魅力，每一個品牌也希望通過明星代言展現自己獨特的内涵，如果讓一個動感十足的明星去代言一個充滿溫馨浪漫色彩的家居品牌，我們可想而知會是什麼結果。比如蔣雯麗代言過的歐派櫥櫃，蔣雯麗的銀屏形象與歐派宣揚的“有家、有愛、有歐派”的品牌理念相得益彰，對擴大歐派櫥櫃品牌知名度起到了非常好的作用，同時，也強化了蔣雯麗賢妻良母的個人形象。

2

名人的個人公衆形象及代言品牌數量

在互聯網時代，明星的一舉一動都逃不過大衆的眼睛，因此品牌在選擇明星時，切忌選擇負面新聞多于正面形象的人，就如何韻詩，她作為GD，首先就被大家所排斥，這樣一來，不管是誰請她代言，都會被扣上GD的帽子，這對品牌形象往往會造成很大的影響。

另外，明星代言品牌數量不宜多。在與明星代言合作時，一定要考察好該明星目前代理的品牌數量。如果一天到晚，不論是電視、戶外還是新媒體上都會出現同一個明星的不同品牌廣告，那麼各個品牌間肯定産生信息幹擾，使傳播效果打折。當初李宇春同時代言可樂、電腦、牙膏等七個品牌時，最終導緻了可口可樂迅速撤掉剛播出的李宇春版廣告。

3

醜話要先說在前頭

即使品牌将前兩點都考察的清清楚楚，但仍然難免百密一疏，一旦代言人出現問題，他所代言的品牌勢必會受到牽連，因此，在決定簽約某個代言人之初就必須針對日後可能出現的情況提前制定措施，把相關影響因素及可能導緻的後果盡量考慮全面，并在合作雙方簽署代言協議時，以書面形式固化下來，避免一旦出現問題，才發現責任界定不清，導緻合作雙方産生不必要的糾葛，悖離了代言的初衷。另一方面，事先要制定危機管理的機制，一旦品牌或明星個人有一方出現問題，就要啟動該機制，使對雙方的影響降到最低。

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