從 “智慧生活方案”到春節期間 “全民紅包”；從“朋友圈”再到“搖一搖周邊”功能上線。微信，這個最為火熱及強大的互聯網入口，正在加速構建O2O商務計劃與互聯網的深度整合。但與其他O2O商業模式有所不用，微信助力傳統企業的策略是從受衆的體驗為核心點，通過看似“簡單”的技術、結合高效的入口資源進行低成本的營銷，幫助傳統企業和商家搭建商業閉環生态。從線上到線下的互動同時将場景回歸到了線上，不僅将傳統與用戶互動的方式進行了“革命”，同時也給人們的生活場景帶來了前所未有的改變。

以微信最新推出的“搖一搖周邊”功能為例，用戶隻需要打開微信搖一搖，周邊的優惠信息、最新資訊及營銷活動即可展現在手機當中，将互聯網 的應用真正的落地到受衆層面。這也難怪其功能在黃金周的表現：今年“五一”期間，全國40家5A景區、數千家品牌門店以及頂級體育賽事現場，能夠實現微信“搖一搖周邊”功能。遊客們在遊玩和購物的同時，可以通過微信搖出商家推送的禮品、折扣券、促銷活動等信息。而深度合作景區，比如西雙版納景區等，用戶可以在線購票、查看景區信息，評價及分享……微信正在悄然改變未來的出行場景。

看不見的“連接器”

回歸初心的騰訊正加快推進“連接器”戰略，過去連接人與人，未來連接人與服務以及人與商業。移動互聯網時代，連接要靠硬件設備和移動應用，也就是智能手機和微信，但要實現“搖一搖周邊”功能，還需要一個“看不見”的裝置，即上文提到的“iBeacon”。

iBeacon是蘋果公司2013年9月與iOS7一起推出的新技術。其工作方式是，配備有低功耗藍牙（BLE）通信功能的設備使用iBeacon BLE技術向周圍發送自己特有的ID，接收到該ID的應用軟件會根據該ID采取一些行動。例如，鋪設iBeacon設備的商家向周圍發送優惠券，附近的用戶使用微信搖一搖周邊功能就可以收到這個優惠券。

除了應用于商場和景區之外，這項技術還廣泛應用于餐廳、會場、廣告牌等，比如呷哺五一期間各大門店中推出的搖一搖有獎活動，以及中超聯賽現場搖一搖互動活動，微信還曾與分衆傳媒合作将iBeacon設備植入到廣告牌中，用戶在不同時間、不同廣告牌附近使用搖一搖周邊功能時，便可以收到不同的優惠信息推送。

未來，我們身邊會布滿更多的iBeacon設備，用以幫助商家為消費者提供完整的商業服務，以微信搖一搖切入商業場景，微信支付完成交易環節，相當于一個移動的商業平台，今後人們出行過程中無論走到哪裡都可以迅速找到附近的促銷活動和優惠信息。

搖出來的“新場景”：從鍊接人到服務，再到連接商業，微信的在一步步從線上向線下的現實生活場景中延伸

馬化騰曾多次強調二維碼是連接物理世界和網絡世界的入口，其中物理世界即為“線下”，網絡世界即為“線上”，相比通過二維碼“掃一掃”的方式，“搖一搖”則讓線上與線下的融合更為緊密自然。留心五一期間各大景區遊客的舉動你會發現，從過去不文明的塗畫“到此一遊”，變成了拿出手機“到此一搖”。而随着微信搖一搖周邊功能的覆蓋範圍不斷擴大，未來出行場景将會更加豐富。

搖一搖作為微信原始交互動作之一，最初隻支持搖出在同一時間使用該功能的人，後來可以搖出音樂和電視節目，到現在支持搖出附近的商家信息，從這一變化軌迹中我們可以很清晰地看到微信試圖“連接一切”的野心。在擁有了強大的用戶資源後，從連接人到連接服務，再到連接商業，微信的版圖正在一步步擴大，也在一步步從線上向線下的現實生活場景中延伸。

搖一搖周邊功能最大的價值在于為線下商家搭建起一個包括營銷、服務、交易在内的完整的移動商業平台，而線上營銷和服務整理恰恰是傳統企業和商家的短闆，同時由于受到電商平台的沖擊，線下實體商業整體發展趨緩，對于消費者而言，線下商家在這方面的能力缺失将帶來糟糕的消費體驗。搖一搖周邊功能則為這一難題提供了整套的解決方案。

未來傳統門店的新機遇：依托手機與用戶深度互動交流，将店内的優惠信息實時推送給周邊用戶

在移動端APP裡“搖一搖”是一項比較簡單的技術，當遇到微信強大的用戶資源與商戶資源以後，微信“搖一搖周邊”将構建的互動營銷體系。之前商戶做營銷需要做網站，後期再新媒體上花錢做活動，且效果無法監控及保證，而現在隻需要用免費的搖一搖周邊就可以實現為實體行業引流，微信這種互聯網 的強大功能讓用戶連接産品擁有了最佳實現手段。

設想以下場景：消費者走在商場裡或大街上可以通過搖動手中的手機獲取周邊的商家信息，進而帶動線下商業發展。在景區搖動手機可以獲得景區提供的咨詢服務和遊覽指南，并對景點和服務作出點評促進景區提升服務質量。在體育賽事現場可以搖動手機與現場衆多球迷進行互動和抽獎，增加賽事的趣味性……

而要實現這些，在傳統的營銷方式看起來不可能，但對于微信而言，隻需要一個簡單的“搖一搖周邊”最簡單的功能，而且基于越來越多的跨界技術出現，精準的對每一個用戶營銷成為了可能，而且營銷成本會大大降低，用戶互動、體驗感、人流量及營銷轉化效率卻會成倍提高。

随着搖一搖周邊的發展，移動互動場景逐漸展現在大衆面前： 用戶走到一家商場，超市或者旅遊區，拿起微信搖一搖就可以看到附近的打折優惠信息，簡單有趣，為商戶帶來人流。對于商家而言，搖一搖功能提供了全新的商業模式及嶄新的溝通渠道，對客戶而言，更酷更便捷的營銷方式接受也無障礙。對未來而言，微信的搖一搖周邊可以積累大量的用戶喜歡、LBS地理、朋友圈口碑、消費習慣，完整的360度受衆視圖可以更加精準經銷及管理，這将為傳統企業在科技發展時代帶來新的機遇。

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