起源于西方國家的萬聖節，和聖誕節一樣原本與宗教挂鈎，不過如今這個鼓勵人們大膽變裝的節日受到不少年輕人的追捧。褪去了宗教與曆史意義，如今的萬聖節也開始在中國流行了。

南瓜、蘋果酒、太妃糖蘋果……當你無意中在某家店聞到這些與萬聖節密不可分的食物氣味，便會意識到萬聖節來了。

2016年開業的上海迪士尼樂園，每年在萬聖節期間都會舉辦一系列季節限定活動。去年上海迪士尼在萬聖節期間首次開放了園内着裝規定，鼓勵所有遊客打扮成自己喜愛的角色入園——通常成年人不能打扮成迪士尼人物入園，容易引起兒童将工作人員與扮裝後的普通遊客混淆，産生潛在安全問題、也影響園内體驗。園區還通過價格更低的夜間遊園票、限定的夜間反派遊行等營銷吸引遊客體驗。

今年上海迪士尼樂園的萬聖節體驗又升級了。扮裝入園的季節性活動仍在繼續，如果你在周末入園，會遇到好幾個《冰雪奇緣》中的Elsa以及各種白雪公主與小美人魚。除此之外，去年大熱的動畫電影《尋夢環遊記》中的墨西哥小城風光也被搬入上海迪士尼樂園内。園内通道區域被改造成了《尋夢環遊記》主角米格生活的小城聖塞西莉亞，墨西哥傳統紙雕彩旗和米格的那條搶鏡的狗都在這個限時開放的園區内。

最值得關注的是達菲與它的朋友們系列。這些由樂園原創的角色在上海迪士尼大受歡迎，正如其最早在東京迪士尼人氣爆棚一樣——每個角色背後的故事線與樂園的主動包裝宣傳，曾讓達菲在日本迪士尼迅速走紅。

達菲與朋友們系列在上海迪士尼樂園内，最早主要圍繞達菲與雪莉玫兩隻小熊展開，僅在老火車站商店售賣；如今達菲與朋友們系列的另外幾個樂園原創人物：愛跳舞的小兔子星黛露、畫家貓傑拉多尼都登陸了樂園，售賣的周邊品類也日益增長。

本次上海迪士尼樂園的萬聖節商品毫無疑問的主角便是達菲與朋友們系列。園區為達菲、雪莉玫、星黛露與傑拉多尼都設計了萬聖節限定版本的毛絨玩具與鑰匙圈、此外還有萬聖節主題的星黛露與達菲頭箍、爆米花桶等種類更多的周邊。園區内的不少甜品與食物也有達菲系列的元素。

我們曾報道過迪士尼樂園是如何造星的——諸如達菲這類完全原創、不依靠任何一部迪士尼IP作品，如今卻成為迪士尼最受歡迎也是最盈利的系列之一。

它們可愛憨厚的外形與完整且有代入感的故事線是一方面；此外迪士尼也懂得如何開發相關産品：花樣繁多的季節性設計，分開售賣、鼓勵消費者無限購入玩偶服裝等等。在東京迪士尼，達菲和朋友們相關的商品銷售額曾在重新包裝後，于2009年春季比上季度增長了3倍。

達菲在上海迪士尼也複制了同樣的成功，如今即使一些消費者不知道這兩隻小熊或是那個穿着裙子的紫色小兔子叫什麼，卻也逐漸對其建立了認知度。萬聖節達菲與朋友們比去年數量增多的周邊也許意味着，這個系列相關的周邊開發與引進未來會成為上海迪士尼樂園的重點之一。

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