近幾年，炙手可熱的美妝行業，吸引了一波又一波明星前來分一杯羹。

這不，2019年情人節的前一天，英國明星設計師Victoria Beckham（維多利亞 • 貝克漢姆）宣布，将在今年秋天正式推出自己的美妝保健品牌 Victoria Beckham Beauty。

衆所周知，美妝行業潛力大，創業門檻相對較低，尤其是對于有着強大的個人IP和龐大的粉絲基礎的明星而言，他們自創品牌較其他品牌的營銷成本和獲客成本更低，更容易獲得資本青睐，這也是明星創業的最大優勢。

貝嫂如今才發力已經算是遲到者了。在她之前，Lady Gaga推出個人護膚美妝品牌Haus Beauty；國際天後Madonna麥當娜與MTG株式會社，于2014年合作創立了MDNA SKIN。盡管過程曲折，但不乏取得階段性商業成功的。

那麼，國内明星自創美妝品牌的結局又是如何的呢？他們真的是人傻錢多嗎？

1.失蹤的範冰冰與“fanbeauty”

在去年明星偷稅事件案發之前，範冰冰的人氣不輸當下的流量小鮮肉。而且，她還作為大熱的新晉美妝達人，徹底掀起了小紅書風潮。

隻要是被她推薦過的産品，無論是面膜、面霜，還是口紅、香水，幾乎被賣斷貨，帶貨能力不同凡響。

但此舉很快受到争議，網友質疑之前的頻繁活躍是她在為自己的品牌鋪路，而且涉嫌抄襲。

據悉，“fanbeauty”一名，與蕾哈娜2015年注冊的彩妝品牌“Fenty Beauty”相似度極高，因此，不少人質疑範冰冰有抄襲蕾哈娜的嫌疑。

對此，官方的解釋是，“fan”代表範冰冰的姓氏拼音，而“beauty”則代表了所有和美相關的東西。

這個解釋勉強還過得去，不過，大家還沒來得及看“好戲”，範爺便卷進明星偷稅的飓風中，“失蹤”之後至今去向不明。但筆者發現，fanbeauty的天貓旗艦店還在，商品也正常售賣，并且賣點上還寫着“範冰冰同款”宣傳語。

看這銷量有點心酸

2.越黑越火的Angelababy與“ah”

近日《跑男》成員鄧超、鹿晗、陳赫、王祖藍紛紛宣布退出，唯一女主Angelababy屹立不倒。盡管有關baby整容、五毛錢演技等黑話題不斷，但不可否認，她是近幾年擁有代言最多的女明星之一，其中美妝品牌便有OLAY玉蘭油、SK-II、歐詩漫、美寶蓮等，2017年更是與黃曉明夫妻合力推出自創護膚品牌“ah”。

産品包括噴霧和面膜單品，而最有名的應屬這款ah“小鑽粉”海洋精華噴霧，主打“深海褐藻萃取，自然之美”。

它的外形粉嫩，少女感爆棚，的确符合baby的公舉氣質。這不，黃教主化身美妝博主親自上陣種草自家的産品。

筆者從ah天貓旗艦店發現，該款産品當前的月銷量僅為1，累計評價卻有800多條，而且清一色的好評，這操作表示有點看不懂啊。

3.凍齡女神劉嘉玲與“凍齡面膜”

女神劉嘉玲的凍齡肌膚令萬千女性羨慕不已，她本人也與國際知名護膚研究中心合作，于2014年9月創辦嘉玲品牌，推出凍齡面膜。

女神更是用心良苦，親自參與産品試用和宣傳。

該産品分銷渠道集中在微商，借助娛樂圈明星勢力，剛開始賣的還很起勁，隻可惜好景不長，開賣3個月後虧損200餘萬，面膜還被曝“汞超标”，公司瀕臨破産倒閉，最終于2015年1月被香港上市公司數字王國以2.5億元的價格收購51%股權。

4.兵嫂張馨予與“MISSZHANG”

性感女神張馨予去年剛剛晉身兵嫂，殊不知其還有商業“野心”。

2015年5月，張馨予推出自創美妝品牌“MISSZHANG”，下半年随即宣布總營收達到5000多萬，産品也由早先的銀耳面膜系列，發展到今天水乳膏霜等基礎護膚全覆蓋。

筆者在其天貓旗艦店上發現，與以上一些明星自創品牌不同的是，張馨予的MISSZHANG系列産品，其視覺設計上幾乎全部貼上了女神本人的美照，看來女神做美妝是認真的。

隻是有網友爆料，張馨予的MISSZHANG品牌的商标，跟日本某貴婦品牌的商标“撞臉”，這就尴尬了。而且，MISSZHANG天貓店鋪的粉絲數與産品銷量顯然與女神的人氣相差太遠了。

5.凍齡男神林志穎與“愛碧麗Ibelieve”

林志穎在2013年創立了“愛碧麗Ibelieve”，主打口服美容品，分銷渠道為線上商城。

但随後便被打假戰士盯上，指出其産品“代工”、“虛假宣傳”。而且得到上海市食藥監局的回應：“愛碧麗”系列中的膠原蛋白飲料系上海葡萄王企業有限公司生産的普通食品，産品本身無害，但宣傳美容功效屬違規。

2013年11月，林志穎在其微博上發布了最後一條關于愛碧麗的動态，不久之後，産品下架，愛碧麗天貓店注銷。據悉，林志穎在《爸爸去哪兒》中所積攢的人氣聲譽也因該事件直線下滑。

6.郭德綱與“波碧水bobi water”

與林志穎殊途同歸的，還有來自相聲界的“大佬”郭德綱。講相聲老郭是專業的，這一點沒有人質疑，但做品牌确實挺荒誕。

郭德綱2014年創辦“波碧水bobi water”，主打面膜，俗稱“大臉面膜”，渠道為微商。2015年3月宣布代言人為女星馬伊琍，2016年舉辦了以“波碧水之夜”冠名的德雲社20周年專場相聲演出。

包裝設計太草根，但價格不菲

但據有關媒體報道，自2015年下半年開始，郭德綱在公衆面前已是絕口不提這個自家品牌，因為“黑料”被曝光了。

其産品“BOBI清麗防曬淨白乳”，委托方為“波碧水（北京）生物科技有限公司”，生産方為“廣州蝶貝蕾精細化工有限公司”，存在實際檢出成分與标識成分不符的問題。與此同時，其他産品也被食藥監曝光過存在質量問題。現産品已悉數下架，銷售平台注銷。

明星紛紛種草，老郭面子不小

講到這裡作個總結：

明星光環是把雙刃劍，個人危機等同于品牌危機；雖然明星擁有強大的粉絲号召力，但粉絲經濟卻潛藏着巨大的不确定性，而且，礙于自身商業知識缺陷，以及投入運營的時間與精力有限。

絕大多數創業者銷聲匿迹，甚至落得一身诟病，而像下面這兩位，賺得盆滿缽滿的終究是少數。

7.主持人李靜與“靜佳Jplus”

李靜曾主持過《非常靜距離》與《美麗俏佳人》兩大王牌節目。

2009年初，已經是知名電商平台樂蜂網創始人的李靜，創立第一個自有品牌“靜佳Jplus”，主打精油。至此，李靜成功搭建了由東方風行、樂蜂網、靜佳三大業務闆塊，構成的“市場 渠道 産品”三駕馬車并駕齊驅，此後2年間推出自有産品200多款，平均一個月多達10款。

2010年，《美麗俏佳人》開播，李靜在節目裡為自己的精油品牌做推廣。節目、品牌、電商網站一起拉動，很快精油的銷售額突破2億。據悉，2012年，樂蜂網的銷售總額已經達到了20億，2014年樂蜂網與唯品會“聯姻”（差不多是被收購）。

如今，李靜的美麗産業包括靜佳美妝、美麗俏佳人、達人經濟和網紅經濟、美俏APP視頻電商等多個闆塊，這些業務闆塊也正在裂變。

8.微商明星張庭與“TST”

2018年年底，張庭與林瑞陽夫妻二人創辦的化妝品品牌“TST”（TinSecret庭秘密），以12.6億元的納稅額，力壓上海家化、妮維雅，申通、韻達，榮膺上海青浦區“2018年度納稅最高獎”。

要知道，這個品牌至今問世才短短5年，緻富能力實在是令人瞠目結舌。

據悉，2014年TST正式成立，品類包括面膜與水乳等護膚品，分銷渠道集中在微商，發展至今，在很多商場開了專櫃。而且借助張庭夫婦在娛樂圈的人脈關系，TST先後獲得範冰冰、趙薇、徐峥、陶虹、曹格、張馨予、劉濤等明星站台助勢，林志玲更是代言了該品牌。

有關媒體還爆料，TST目前在全國的各級代理約766萬人。其在2018年的冠軍代理商，銷售額高達6000萬元，前十名頭部代理貢獻了近3億元的銷售。

但其實，從2016年開始，有關TST的非議聲便此起彼伏——爆出“爛臉事件”新聞，産品被指“三無”“含激素”，一時間粉絲對于TST及張庭的信任度降至冰點。

文章看到這裡，你是否有所思考呢？

最後再分享一段小故事，希望對創業者的你有所啟發。

據悉，李靜做“靜佳Jplus”時，親自體驗産品，針對面膜設計嘴太大、護頸部分兩端挂不上耳朵等問題修改不下10次。

一位網友發微博稱“李靜的面膜非常好用，但是瓶口有點緊，擠得費勁兒”。李靜第一時間聯系産品部，“馬上處理”，最後這位消費者在30分鐘内接到客服電話。3個月後，一套全新包裝的産品送到這位消費者手中，“天啊，這樣的體驗，讓我太感動了！”

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