經曆了上半年的深跌之後，中國家電市場終于迎來了回暖。根據奧維雲網數據，6月家電市場零售額923億元，同比增長1.1%首度回正。随着各地樓市回暖、安裝限制放開，與前裝市場緊密相關的廚熱市場已逐步恢複。7月燃氣熱水器和電熱水器線上銷售額增長了21.7%和17.7%，線下降幅收窄至個位數，淨水器、淨飲機線上增速1.2%和19%，較上半年明顯回暖。

無論是保有量極高的熱水器還是連續兩年高增長的淨水器，均已在2019年步入負增長，2020年這場疫情更加重了行業的升級挑戰。消費需求低迷、價格持續下行，如何激活市場，推動行業結構升級？

延伸場景、細分用戶，以多品類構成整體解決方案，同時用智能化、數字化、個性化提升産品附加值 ，這是美的給出的升級方向。9月8日，美的舉辦了“清淨水生活水養舞之韻”發布會，以“清淨好水、自在之舞”為主題發布了“清淨水生活”新理念。和以往的單品發布不同，美的此次提供了從烹饪、淨洗、飲水到沐浴、美護的全方位用水解決方案，覆蓋淨水、熱水、花灑、飲水機、氣泡水機和水龍頭過濾器等多款産品，為用戶打造清淨好水生活。

1、好水生活需要内外兼修從燒開水再喝到随開随飲、精确控溫，從洗幹淨就行到追求SPA般的沐浴享受，品質生活要求好水無處不在，對水的要求也升級為純淨、健康、注重感官享受。順應消費者對水的深層次需求，美的提出了 “清淨好水”的三大新标準，即清爽、潔淨、養護，以外在的清爽口感、清新嗅覺和内在的無污染、無雜質、無細菌，實現内外兼修、愉悅身心。

美的此次發布會以用戶視角切入，藝術化的開場芭蕾帶來輕盈、浪漫的視覺感受，契合新品風格。美妝達人小P老師的現場教程從美膚護發角度力證了好水的重要性，使用美的輕檸套系中的美容花灑，配合正确的洗臉手法可以明顯提升皮膚含水量。果殼實驗室則聯手母嬰達人若小黑，為母嬰用戶展開了一場特别的水質硬核測試。測試結果顯示，經過UV光淨台式淨飲機處理過的水細菌含量為零，和開水一樣，完全可以放心飲用。

發布會現場進行水質測試

美的在現場發布了VC輕檸、UV光淨、心悅三大套系産品，以豐富的産品組合面向不同人群，無論你是養生宅、美膚控還是新手辣媽，總有一款能夠打動你。 從鮮活清新的口感到暢快清爽的沐浴，美的VC輕檸套系讓生活的每一刻都輕盈自在。這一系列創意十足地采用VC濾芯，高達55%的VC濃度不僅可以有效去除水中餘氯，更好呵護肌膚和秀發，還為水添加了檸檬香氛，帶來獨特的感官享受。這一套系包括熱水器、淨水機、美容小家電和氣泡水機多款産品，其中燃氣熱水器和電熱水器均采用VC濾芯，熱水一開香氛即來，全家共享SPA般的沐浴。針對單身或租房一族，輕檸套系提供了内置VC濾芯的美容花灑，即安即用, 除氯美白保濕抗氧化，連孕婦都可以安心使用。平時洗臉洗手可以使用洗漱龍頭過濾器，它采用碳纖維 PP棉 VC五重過濾，雙重過濾水中餘氯，每次洗護都帶來呵護, 更能讓後續護膚品吸收效果更好。

美的VC輕檸套系産品

針對今夏爆火的氣泡水消費熱潮，輕檸套系特别添加了一款氣泡水機，每個氣瓶可以制作50L氣泡水，讓用戶在家裡就能随時享用氣泡水，自動洩壓功能确保使用安全。氣泡水可以幫助阻斷糖類和脂肪的吸收，非常适合減重人群，還能緩解便秘、維持人體健康PH值，健康又全能。

潔淨是好水生活的内在要求，美的UV光淨套系緻力于為用戶提供無污染、無雜質、無細菌的鮮淨好水。在本次發布會上，美的行業首發了光能滅菌健康水潔淨方案，采用UV紫外線滅菌技術，用深紫外光破壞微生物的遺傳物質，滅菌率達到99.99%，非常适合母嬰人群。UV光淨套系的廚下式淨水器采用過流式UV殺菌技術和不鏽鋼密封保護，确保直飲的每一滴水都是健康滅菌水。這一套系還有台面式淨飲機，采用輻照式UV-LED殺菌技術對存水箱進行24小時360度照射，随時有滅菌水給寶寶沖奶。UV光淨套系的零冷水燃氣熱水器采用過流式UV殺菌技術，以專利納米晶鋁鍍膜和雙層密封艙實現全時全管路安全照射，讓沐浴用水同樣安全無菌。

美的UV光淨套系産品

用鮮活好水喚醒身心，滿足時下人們的悅己追求，這是美的心悅套系帶來的全新體驗。心悅套系覆蓋了燃氣熱水器、電熱水器和淨水機和飲水機，其中悅泉燃氣熱水器内置複合濾芯，在去除餘氯的同時抑制水垢生成，采用5800轉高速增壓水泵，最高可提升80%出水量。出水管口設置雙感溫探頭，實現了超大水量且水溫始終如一，讓肌膚感受溫泉般的呵護。悅養電熱水器采用電子陽極鎂棒有效抑制水垢，智能自檢殺菌讓用水更加安全衛生。這一系列還包括1000G大通量淨水器，每分鐘出水2.1升，5秒就能接滿一杯水，完全滿足廚房用水需求，且獨具零陳水功能首杯水即可直飲，滿足用戶的安心用水需求。

美的心悅套系産品

2、延伸場景激活新需求産品要靠創新提升附加值，而創新的關鍵是把握新的消費需求。今天，用戶對洗浴的要求已經從洗淨升級為追求身心愉悅、健康洗浴，關注水質本身的變化。美的用VC濾芯和紫外殺菌功能提升熱水水質，滿足了用戶的精細化需求，同時用零冷水增壓、速熱恒溫提供舒适的沐浴體驗，為熱水器産品升級打開了新的空間。此外，美的還開發了洗漱龍頭過濾器、美容花灑等體積小、易安裝的新産品，滿足不同用戶群對洗護用水的需求。

如果說熱水器市場以升級換代需求為主，那麼淨水器則是在普及過程中迎來了消費升級大潮。在淨水行業邁向大通量的同時，追求無陳水、杜絕隔夜水成為新的升級方向。美的淨水器的零陳水技術突破了行業壁壘，通過改進純水回流系統有效降低了淨化後首杯水的TDS值，讓每一杯水都新鮮，從此遠離隔夜水。同時，淨水機的使用場景高度細分，母嬰、泡茶、沖奶等多個場景催生了淨飲機、茶吧機等産品。另一方面，淨水的使用場景已經從飲水擴大到了用水，不隻是直飲，廚房用水和洗護用水也都要純淨、健康，由此打開了新的市場空間。

延伸場景的同時，美的還在用智能化提升用戶體驗，滿足前裝市場的套購需求。此次美的發布的三大套系多款産品均帶有WiFi功能，支持美的美居操控，可以通過智能雲管家、NFC感應實現智能操控，還能讓家電主動服務，如熱水器可以根據用戶使用習慣和季節自動調節水溫，選擇省電時段加熱等。美的“清淨水生活”不僅帶來了内外兼修的呵護，也是更智能、更輕松的生活方式，這是多品類巨頭美的新的競争優勢。

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