IP是英文短語Intellectual Property的首字母縮寫，直譯成中文叫知識産權。一般包括了小說、影視劇、遊戲、動漫等各種基于創造性的智力成果所産生的具有一定知名度和影響力的作品或人物、形象、符号等。

而今天說的IP形象設計又稱企業吉祥物設計或稱為品牌卡通形象設計，設計用語裡稱之為IP形象設計，屬于品牌設計裡面具有人格化的一個設計類别，一般以具象化形式出現。

大家熟知的“冰墩墩”、“雪王”、以及阿裡巴巴動物園裡的系列卡通形象皆屬于IP形象。

近年來随着消費年輕化，二次元、國潮、國漫、潮流文化的崛起，越來越多的成年人喜歡有個性的卡通形象，IP形象市場逐漸壯大。盲盒、手辦就是其代表，人們甚至渴望買到限量版IP形象。北京冬奧會期間，可謂“一墩難求”，而據不完全統計，“冰墩墩”為北京冬奧創收超25億元人民币！

可見，一個成功的IP形象确實可以為品牌帶來不可估量的價值。

取悅消費者，建立深厚情感

IP形象大多數以具象形式出現，活潑且有親和力，能快速取悅消費者并引起注意，建立起一般品牌宣傳方式無法觸及的深厚情感。

去年9月迪士尼推出的“玲娜貝兒”就因其可愛、軟萌的特點虜獲無數少男少女的心，一句“玲娜貝兒，媽媽愛你”刷遍社交網絡。可見一個成功的IP在消費者心中并不是簡單的品牌符号，而是與自己存在聯系的情感載體。

樹立品牌形象，提升品牌知名度

通過IP設計塑造品牌吉祥物，在産品或服務的應用中提供親切而積極的形象，進而構建友好及獨特的品牌形象，更容易在市場中被接受，其代表的品牌也更容易被傳播，識别，記憶，從而提升品牌知名度。

成都簽言簽語的IP形象是一對雙胞胎兄妹。妹妹是熱情、活潑的川妹子形象，哥哥是圓潤、可愛具有四川代表性熊貓。在打造企業IP形象的同時也傳播了川蜀文化、火鍋文化，而品牌的格局也因此提升，一個真誠、值得信賴的品牌，躍然紙上。

延長産業鍊，實現商業變現

IP形象可以為一個企業帶來較大的傳播量，而且以IP形象制作的視頻或者系列故事，也能提升企業的曝光度及知名度，另外IP形象的關注度達到一定程度後，還可以開發衍生産品，延長品牌産業鍊。

就大火的IP——玲娜貝兒而言，其所有周邊上架即斷貨。一隻219元的中号公仔，身價“炒”到10倍依然一個難求。

此外，一個成功的IP可帶來的價值早已被各大品牌洞察，成為各品牌重要的營銷戰略之一，品牌借勢IP的超強帶貨能力，同時打造差異化産品。品牌從中獲利，IP也實現變現。

古馳與叮當貓的結合，國貨美妝品牌colorkey與皮卡丘、Hello Kitty等經典IP的相融，泡泡瑪特熱門角色DIMOO藏身肯德基套餐桶......皆滿足了讓消費者的個性化追求，實現品牌與IP的商業共赢。

就目前市場趨勢而言，在這個泛娛樂的移動互聯網時代，品牌向IP形象的升級是必然趨勢。打造好的IP，就是品牌未來發展的商機。

怎樣的IP形象可以赢得消費者喜愛，IP如何更好地與商業融合，對當下所有品牌來說都是決定未來發展拐點的重要因素。

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