摘要：通過決策狗深度分析膠原蛋白市場的發展情況，并以知名品牌swisse為例，挖掘其如何精準布局美白膠原蛋白市場，并最終赢得市場熱銷。報告主要包含如下内容：基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對标、單品競争力評估、産品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略，探索競争機遇，在産品研發及産品運營策略制定方面起到指導意義。

第一部分 美白膠原蛋白市場分析

膠原蛋白市場持續增長，美白膠原蛋白市場備受關注

決策狗數據顯示， 通過對比美白膠原蛋白和整個膠原蛋白市場的整體銷售數據發現，膠原蛋白最近12個月總銷售額為12.70億元，年同比增長率為201.50%，本月膠原蛋白的銷售額為2.21億元，近三個月銷售額增幅為403.74%。其中美白膠原蛋白最近12個月總銷售額為1.29億元，年同比增長率為88.70%，當月銷售額占整個膠原蛋白市場的4.11%，最近三個月增幅為17.97%。

美白膠原蛋白市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競争指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從膠原蛋白整體市場中提煉出該細分市場。美白被17.55%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買欲望 ； 美白膠原蛋白在膠原蛋白品類消費者中，有廣泛的市場需求；美白膠原蛋白市場有強勢品牌，因此競争也比較激烈。美白膠原蛋白市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。

新興品牌開始進入市場，品牌競争激烈

美白膠原蛋白市場TOP10品牌市場份額，2015/01-2018/12

數據源：決策狗微數據

Top10品牌的銷售占整個美白膠原蛋白市場的67.18%左右，12月銷售額前三品牌分别是swisse、collagen、expressions，分别占美白膠原蛋白市場的13.08%、12.57%、12.14%；springleaf since 1992、fine、doppel herz/雙心市場占有率增幅最快。

美白膠原蛋白市場TOP10品牌銷售趨勢，2015/01-2018/12

數據源：決策狗微數據

分析美白市場Top10品牌，其中swisse最近一個月美白膠原蛋白的銷售額占swisse整個膠原蛋白銷售額的12.55%，最近三個月swisse在美白膠原蛋白市場的銷售增幅為-9.21%，占據美白膠原蛋白的第1的位置。collagen最近一個月美白膠原蛋白的銷售額占collagen整個膠原蛋白銷售額的51.65%，最近三個月collagen在美白膠原蛋白市場的銷售增幅為62.60%，穩居美白膠原蛋白市場的第2位。

第二部分 swisse産品線

布局：百貨食品行業，鈣、薊類、膠原蛋白市場份額最大

swisse在百貨食品行業中，最近一個月的銷售額達8820.34萬元，環比增幅為-63.54%，位居行業品牌銷售額排名的第19位。swisse主要布局了保健食品/膳食營養補充食品、傳統滋補營養品、咖啡/麥片/沖飲等子行業。其中，鈣、薊類、膠原蛋白為swisse本月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分别為1859.94萬元、1420.76萬元、945.58萬元；swisse本月市場增幅較大的品類是其它飲料、乳清蛋白、DHA/EPA/DPA,較上月市場規模增幅分别達到了280.00%、198.65%、197.15%。

血橙市場份額最大，抗衰老市場近期增幅最高

swisse品牌細分市場銷售趨勢2015/01-2018/12

數據源：決策狗AX

swisse布局了抗衰老膠原蛋白、護發膠原蛋白、排毒膠原蛋白等6個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為血橙膠原蛋白，月銷售額為473.37萬元，占整個市場銷售總額的98.97%。swisse所布局的細分市場中近期增幅最大的為抗衰老膠原蛋白，近3個月的市場占有率增幅為153.60%。

價格策略：主要布局發展中端市場

swisse品牌不同價位産品銷量趨勢，2015/01-2018/12

數據源：決策狗AX

swisse的價格分布主要集中在100-300元市場，100-300元市場的銷售占有率達到了30.90%，swisse膠原蛋白在100-300元市場的銷售占有率近3個月的增長幅度達到了-8.56%。

(低端價位：0-100元，中端價位：100-300元，中高端價位：300-500元，高端價位：500元及以上)

第三部分 品牌競争力（數據源：決策狗AX）

1. 品牌知名度及美譽度

2. 品牌畫像（含設計、屬性、功能、用戶關注等）

3. 品牌競争力分析

4. 品牌策略和對标

第四部分 産品特色（數據源：決策狗AX）

1. 産品設計趨勢風向

2. 産品研發節奏

3. 用戶關注點和痛點

4. 主推産品特征

第五部分 主推單品分析（數據源：決策狗單品羅盤）

1. 産品缺陷

2. 産品銷售預測

3. 市場定位及優化空間

4. 宣傳賣點及優化空間

5. 推廣策略及優化空間

6. 渠道策略及優化空間

第六部分 營銷策略（數據源：決策狗AX）

1. 産品宣傳策略

2. 産品推廣節奏

3. 渠道分銷策略

第七部分 問題及機遇

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!