記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

在産能擴大和産品越發豐富的情況下，愛馬仕腕表2022上半年繼續保持強勁增勢，以55%的同比增速繼續領先于愛馬仕公司旗下其他業務部門。

根據愛馬仕國際（Hermès International）最新發布的2022上半财年業績報告，截至6月30日的六個月内，愛馬仕錄得綜合營收按當前彙率計算同比增長29%至54.8億歐元（約合379.85億元人民币），經常性營運收入同比增長34%至23.04億歐元（約合159.4億元人民币），淨利潤從2021年同期的11.74億歐元增長至16.41億歐元（約合113.7億元人民币）。

皮具和鞍具仍然是愛馬仕公司最賺錢的業務，報告期内錄得營收同比增長12%至23.58億歐元（約合163.4億元人民币）。可值得注意的是，該部門在全公司的營收占比較2021年同期有所下滑，從47%下降至2022上半年的43%。

愛馬仕腕表和愛馬仕其它産品部門（包含了高級珠寶）的營收占比則有所上升，從2021年同期的4%和11%分别增至5%和12%。

其中，愛馬仕腕表繼續保持2021财年的強勁增長，這主要得益于2022年初推出的愛馬仕全新全新H08男士腕表、Cape Cod系列腕表，以及展現其高級制表工藝的全新Arceau Le Temps Voyageur漫遊時光複雜功能腕表等“在市場上獲得的成功。”

事實上，與皮具和鞍具部門相比，愛馬仕公司其他業務部門報告期内均實現相對更高的雙位數同比增長。而制作了愛馬仕經典Birkin鉑金包和Kelly包的皮具與鞍具部門，其當前的增幅縮小則受制于愛馬仕皮具部門有限的産能。

在2021财年業績發布會上，愛馬仕公司執行主席Axel Dumas曾強調，品牌将維持年皮具産能6%至7%的增長率，不會加速擴大産能。而2022上半年皮具和鞍具部門12%的增長仍超過年産能目标增長率，依然供不應求。這也意味着許多想要購買愛馬仕包袋的消費者仍然處在其漫長的等待名單上。

部分消費者不得不轉向二手市場購買愛馬仕手袋。路透社此前援引精品投資銀行Bernstein分析稱，“他們最後可能會以高價買到假貨。”不僅如此，“如今二手市場的虛僞之處在于，許多在售二手産品是嶄新的。”

根據全球管理咨詢公司麥肯錫數據，2020年全球二手奢侈品市場規模大約為250至300億美元（約合1733至2079.5億元人民币），未來十年預計将以10%至15%的年增長率增長。巨大的增長前景促使一些奢侈品公司布局二手奢侈品市場。

比如，Gucci古馳母公司法國Kering開雲集團在2021年投資法國二手奢侈品電商Vestiaire Collective，收購了該電商平台5%股權。古馳在可循環業務方面也跟二手奢侈品電商TheRealReal達成戰略關系。瑞士曆峰集團已經收購了二手腕表電商平台Watchfinder，為旗下部分腕表品牌的腕表回收和銷售業務打通了一個電商渠道。

麥肯錫在分析中指出，奢侈品公司投資二手業務能夠向消費者展現出品牌對自身工藝、耐用性和可持續理念的信心，這進一步能提升品牌産品在市場上的價值。同時，奢侈品公司加強對二手渠道的管控，也能減少二手市場上假貨的流通。

在大部分二手奢侈品交易平台上，愛馬仕鉑金包、Kelly包都是排名前列的熱門二手商品。不過在2022半年報電話會議上，Axel Dumas明确表态公司不會在近期投資二手市場，因為“（投資二手市場）将會損害我們到店客人的利益。”

為了跟上設定的皮具産能增長目标，愛馬仕已經承諾将在未來五年在法國新增5座皮具工坊。這包括2023年投産使用的法國西北部盧維耶市（Louviers）和索爾莫讷市（Sormonne）的兩座工坊，2024年投産的位于法國中南部的裡永地區（Riom）工坊，以及2025年和2026年投産的利勒代帕尼亞克市（L’Isle-d’Espagnac）和法國中北部了拉魯普市（Loupes）的兩座工坊。

“2022上半年非常強勁的增長和卓越的業績成果”讓愛馬仕對下半年“充滿信心”。即便在4月和5月中國市場受到疫情防控影響之下，愛馬仕除日本以外的亞洲市場上半年仍實現15%的同比增長，該市場仍然是愛馬仕的最大區域性市場。

愛馬仕在财報中提到，6月愛馬仕大中華區業績強勢複蘇。2022下半年，該品牌會增加在中國電商和廣告營銷方面的投入，同時新開上海前灘太古裡和武漢恒隆廣場兩間專賣店。

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