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slogan就是企業公開的座右銘

來源 | 盛景商業評論

作者 | 劉超 編輯 | sunny

最近的互聯網圈緊鑼密鼓地掀起了一陣換slogan的風潮。對于品牌來說，其品牌slogan代表了品牌的調性、理念與價值觀。有牛逼slogan的品牌一直都很受人尊重，因為這些品牌知道如何用一句簡潔或俏皮的句子來表達他們受衆的價值主張。并且他們知道，slogan叫得好，那就是一個響亮的行動号召。

最近半年來，騰訊視頻、優酷、陌陌、天貓等多個著名互聯網品牌都頻密的更換了slogan

2016年11月4日

5月23日，天貓在上海宣布成立以來最大規模的一次品牌升級，slogan從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。

對于天貓來說，此次堪稱史上最大規模的品牌升級，雖然僅幾字之差，背後是天貓從滿足消費需求到定義消費趨勢的改變。

以前大家都認為，淘寶是集市，天貓是商場，喜歡逛集市的就去淘寶，喜歡逛商場的就去天貓，目的都是一個字“買”，你想要的東西這上面都能買到，重點引導“買”。

但随着消費需求的改變，大家不僅限于買買買，還要買得有品質、有品位，買得不僅僅是商品，還是對生活的态度，重點引導“生活”。

90後逐漸成為消費升級的中堅力量，新一代的消費需求可以表達為：我要購買那些能夠帶給我個性化生活的東西，我要購買那些能夠讓我實現心理自主的服務，我要購買那些能夠讓我創造自己、了解自己、成為自己的東西。

——他們要構建理想的自己。

阿裡5.7億的移動端日活，成為洞察消費者需求和變化的最佳通道，而大數據背後是消費行為習慣和偏好，阿裡掌握着主流消費者消費數據，更新slogan應該是時代催化的結果。

這點也可以從發布的 “樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”等2017五大趨勢詞看出來。

天貓是站在未來，洞察消費者想要什麼，不再是追随趨勢，而是引領新的趨勢！

陌陌更換slogan，源于業務模式的轉變

今年3月底的這次更換slogan，已經是陌陌自2011年8月成立後，第4次更換了。同時變更的，還有LOGO升級為全新彩色标識。

16年陌陌在開啟網頁版端口的基礎上将陌陌直播普及，并推出24小時限時視頻分享功能“時刻”，開始了社交 直播 視頻化的模式，在社交的基礎上擴散維度，增加真實性和選擇性。此時的陌陌其實已經演化成了一個年輕人的“娛樂”平台，也為17年的轉型定了基調。

在換logo的同時推出了“視頻社交，就在陌陌”的新主張，将原有的動态視頻與短視頻功能“時刻”融合成了新的“視頻”功能，并将入口提升到産品主幀“附近”的首頁，表示将通過視頻與社交功能的結合，為用戶提供更加豐富的内容及社交體驗。

正式從單純的基于地理位置的社交平台升級為泛社交泛娛樂平台。這也充分說明了陌陌口号的變化正是由其産品形态、業務模式的轉變所決定的。

網易更換slogan,調整産品戰略

網易新聞整個slogan也完成了從“網易新聞有态度”到“各有态度”的升級。從海報中，我們看到網易新聞也從傳統的新聞門戶，變成涵蓋“網紅貓”、“二次元”、“遊戲解讀”、“影評”等泛文化資訊的平台。

2016年4月網易新聞正式發布“網易号”戰略，并在2017年4月19日召開網易媒體合夥人大會，發布衆多對于内容生産者的扶植計劃，目的正是引入更多興趣領域的内容，為用戶提供個性化的閱讀。

在品牌層面，網易很早就看到了90後用戶中多元的興趣與态度，因而從去年開始，網易新聞就分别以特定圈層為目标，通過走情緒走心的事件與多樣的90後溝通。電影迷的“24小時電影院”，八卦迷的“深夜八卦食堂”，針對二次元，與ACfun出的秋褲，以及又喪又積極的王三三等等。

正是基于上面的積累與沉澱，網易新聞确定了新的品牌slogan。

互聯網的時代，是屬于年輕人的時代

從天貓、陌陌、網易新聞等互聯網公司的slogan變換裡，能明顯感受到他們對年輕人的争取和偏愛。90、95後成長起來了，品牌面臨着一個現實的問題：如何跟新的消費者做生意。

正如馬雲說的，“互聯網是影響人類未來生活30年的3000米長跑，你必須跑得像兔子一樣快，又要像烏龜一樣耐跑。”在互聯網格局劇烈變動的當下，各家生意和産品模式都必須相應地做出轉變。

随着90、95後一代的崛起，他們成為了最具消費能力的群體，同時他們定義自己的方式充滿了個性化。這裡面的種種可能性，對應的也是當下年輕人心目中那種無定式、不固化、有活力的品牌需求和自我追求。

品牌們需要去洞察年輕人的心理，成為他們的朋友，才能在互聯網的時代赢天下。

換slogan，不僅僅是換口号那麼簡單。品牌更換slogan意味着品牌轉型、戰略改變、定位升級，相當于品牌重塑，隻有經過消費者的檢驗，才能知道是成功還是失敗。

因為品牌永遠屬于消費者，屬于消費者認知！（文中圖片來源于網絡）

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