大家好，今天神鷹将為您帶來做好品牌推廣計劃的3個關鍵點，大家快做好筆記了哦~

公司做品牌推廣是為了可以更好地去建立品牌形象，并同時擴大公司品牌在行業内和消費者當中的知名度，幫助企業積累無形資産。

一、營銷環境分析

做好品牌推廣計劃，首先就要對營銷環境進行分析，并找出細分市場的目标客戶在哪。營銷環境分析包括兩點：宏觀環境分析、微觀環境分析。

1、宏觀環境分析

一般宏觀環境對于大企業來說可能會有很大的影響。就比如當前的政策以及法律環境對某些行業有限制，那麼我們在制定品牌推廣計劃的時候就要盡量去避免不利因素。

2、微觀環境分析

① 行業的競争狀态；

② 分析我們的品牌和競争對手的品牌差距在哪裡；

③ 雙方的優缺點是什麼，找出差距。

分析好以上幾點，我們在做品牌推廣計劃的時候就能揚長避短，發揮優勢。

3、客戶分析

結合以上宏觀和微觀的分析，我們最終要準确的找出我們的細分市場，并且鎖定目标客戶的位置。用戶畫像很重要，用戶畫像越清晰，推廣計劃越準确。

客戶分析

二、品牌推廣體系的建設

品牌推廣體系的建設也就是推廣平台的建設，主要由這三個方面的因素決定：

1、細分市場目标人群的定位；

廣告和費用投在哪些渠道更合适，要具體分析目标人群和精準定位。

2、行業屬性的問題。

就像消費品和工業品這兩個行業，他們的渠道建設體系就完全不一樣。

消費品客戶決策鍊比較短，他們可能會更偏好于天貓、京東這些電商平台，或者是當前比較火熱的直播帶貨的方式。

但是對于工業品客戶來說，決策中心比較複雜，決策鍊條比較長，因此推廣的平台和渠道僅僅是能起到引流、提供銷售線索的作用，并不會直接成交。所以往往會選擇搜索引擎營銷B2B營銷平台等。

3、企業内部資源

最後一個因素就是企業内部資源的問題。大多數中小企業的市場營銷和品牌推廣的人力資源不足，且水平不夠高，也不能指望他們會進行全網整合營銷。

三、品牌推廣預算費用

到底品牌推廣費用多少才合适，這就關乎企業内部對資源的配置。

一般來說，消費品企業廣告營銷和品牌推廣的預算費用是比較巨大的。像王老吉、恒大冰泉，這些大品牌的營銷推廣費用簡直是天文數字。

而對于我們中小企業來說，一般都會對品牌推廣的費用多加限制。品牌推廣費用的比例不會超過銷售的收入的2%。

關于做好品牌推廣計劃的3個關鍵點，筆者今天就為您講到這裡。想要了解更多品牌資訊或網絡營銷幹貨，歡迎大家關注廣州神鷹網絡科技有限公司！

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