當前電子商務的創新模式有哪些?來源：科技日報不創新就出局 電子商務比拼的不隻是賣貨，接下來我們就來聊聊關于當前電子商務的創新模式有哪些?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

當前電子商務的創新模式有哪些

來源：科技日報

不創新就出局 電子商務比拼的不隻是賣貨

最新發布的《後浪更磅礴：中國電子商務發展二十年》顯示，在電子商務發展的每個時期，都産生了特定生态和代表型企業，但是很快又會随着新技術的出現而迅速變化。

與“雙11”呈雙峰對峙的年中購物節“618”已落下帷幕，各主要電商平台都戰績傲人。據披露，天貓、京東、拼多多和蘇甯易購四家電商平台均在本次“618”大促中取得優異成績，其中天貓超100個品牌成交額超去年“雙11”，超110個品牌銷售額過億元。京東累計下單金額達2015億元。拼多多訂單數超11億筆，成交總額同比增長超過300%。蘇甯易購全渠道訂單量同比增長133%。

電子商務研究中心主任曹磊表示，“618”購物節體現了各電商平台在新技術、新物流乃至供應鍊生态上的競争，無論是品類線的全面拓展，還是全場景零售和服務，都展示出各家電商力圖在多個維度做到極緻。

網絡零售總規模被嚴重低估

近日，中央财經大學中國互聯網經濟研究院發布《後浪更磅礴：中國電子商務發展二十年》專題報告，回顧電子商務發展曆史，報告指出，我國電子商務發展經曆了3個時期，1999至2005年是培育期；2005至2015年是創新期；2015至2019年是引領期。每個時期，都根據當時的技術條件産生了特定生态和代表型企業，但是很快又會随着新技術的出現而迅速改變。

“從過去20年發展曆程中可以看出，電商是一個興衰變化周期很快，且變化還在不斷加快的行業，具有高度不穩定性。那些成功的企業往往隻是在對的時間正好做了對的事，沒有一家企業能憑一個模式長期保持優勢，如果不創新或者創新速度過慢，很快就會被淘汰出局。”6月23日，該報告負責人、中央财經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示。

比如近兩年大熱的社交電商平台、内容電商平台等新業态，就是伴随通信技術進步、移動互聯網應用市場繁榮、用戶市場下沉等出現的新變化。由中央财經大學中國互聯網經濟研究院同時發布的另一報告——《中國網絡零售服務業：格局、競争與生态》顯示，近年社交電商和内容電商等新業态不斷湧現，2018年，社交電商、内容電商等新業态規模至少占傳統B2C網絡零售成交總額的32.12%， 預計2019年将達60%以上。但由于社交電商和内容電商并未納入傳統網絡零售的統計框架中，較現有統計口徑，網絡零售總規模被低估。

“電商新業态層出不窮，而理論沒有跟上實踐的發展，這或許是今天行業面臨的最重要問題。”歐陽日輝表示。他舉例說，微商平台從一開始的“小打小鬧”，到2018年成交總額超過11000億元，隻用了4年時間，這還僅僅是B2C微商的規模，并沒有将小程序計算在内。但這些創新業态并沒有被納入統計，因此，報告認為中國網絡零售市場被嚴重低估。

颠覆式創新塑造市場新格局

不同時段競争關系不同。歐陽日輝表示，例如2007年時還沒有智能手機，平台電商與垂直電商邊界明顯。因此，各大企業争奪的主要是用戶（消費者）。

2014年開始，電商平台綜合化趨勢出現，邊界開始模糊，各大電商平台開始争奪客戶（零售商）入駐。2017年，小程序出現，微信支付步入軌道，騰訊以颠覆式創新的方式正式闖入電商行業，并随着線上線下融合，進入零售服務行業，開發了為線下服務的小程序，服務線下零售商。

2018年，服務已不再稀缺，用戶的時間和注意力成為稀缺資源。社交電商平台與内容電商平台興起，“頭條系”殺入網絡零售服務行業，消費者在社交平台和内容平台就能完成購物，而且很大一部分購物需求正是社交平台和内容平台創造的，沒有必要再專門登錄購物平台購物，從此“購物流量”這樣的概念，或許将不再存在。

“過去的競争相對簡單，是特定流量的競争，少數平台流量高，如阿裡、京東在流量競争中遙遙領先。但現在的競争已經很複雜，是零售數字化的競争，例如微信小程序體現了‘近場化’的消費場景，盒馬鮮生則是優化零售體驗，壓縮物流成本的新模式。”中央财經大學中國互聯網經濟研究院院長孫寶文說：“未來的競争，将是電子商務生态的競争，需要更多的創新，從前端消費到後端服務都需要革新。目前生态競争的創新已有了多方面的體現，如抖音、今日頭條，是從前端内容進入購物狀态；又如京東倉儲，是智慧預測，可以保證周轉和現貨達到最優平衡點；再如菜鳥網絡，是最優布局，以大數據優化流通體系，供應鍊多網協同。”

孫寶文表示，由此可見，未來的電商市場正站在新的起點，而新的市場增量也不斷湧現，電商市場的變化将助力中國形成一個強大的國内消費市場。

中央财經大學中國互聯網經濟研究院副研究員鞠雪楠認為，20年的繁榮興替反映出，電子商務是創新驅動、創新引領的行業，具有高度的不穩定性和動态競争的特征。電子商務的發展需要準确地判斷時機，并且把握時機，将關鍵信息技術、典型的商業模式與相應的互聯網發展水平有機結合，才能創造出成功的案例。如今，電子商務的跨界屬性日益增強，随着線上線下的高度融合，新興業态的邊界越發模糊，已經很難将現有的典型電子商務企業或平台對應到傳統的某一個業務模塊中。

電子商務将成數字經濟重要核心

對于電子商務未來的發展，歐陽日輝表示，電子商務發展将進一步引領一系列新技術的發展，關鍵技術和商業模式将持續創新，大數據、區塊鍊、人工智能、生物識别等關鍵技術将在電子商務領域應用推廣，并進一步完善。此外，電子商務的溢出效應也将進一步放大，通過與各産業的深入融合，覆蓋到更多領域，線上線下融合的趨勢将進一步增強。“電子商務将成為數字經濟發展的重要核心，對國民經濟的發展貢獻率将日益提高。”歐陽日輝說。

今年是《電子商務法》實施的第一年，歐陽日輝表示：“電子商務的治理環境将日益完善，在電商立法、監管制度、市場秩序維護、平台治理等方面與時俱進，為電子商務的健康發展提供良好的政策環境支持。”

“電子商務在相當長的時期内，仍然是中國經濟發展的原動力，将會發揮越來越重要的作用。”北京工商大學經濟學院教授洪濤表示，“我們大量的電子商務走出國門，遍布東南亞，甚至全球，同時，農村淘寶村的建設也方興未艾，已經引起聯合國的高度重視。國内電子商務将會創新更多模式、更多業态，迎來協同發展，包括一二三産業的聯動發展、各個部門的聯動發展、生産和消費領域的聯動發展等。”

北京國際電子商務中心研究院院長李鳴濤強調了“技術維度”對于電子商務發展的意義，尤其是“技術平台、技術載體的變化”。“技術載體遷移對電子商務的發展一直産生着重要影響，我們可能在真正的電商出現之前，已經有了基于電子數據交換（EDI）的電子商務雛形；有了互聯網之後，首先是台式電腦連入互聯網之後，無論是企業電商，還是零售電商都有了以網站為主要載體的電子商務形式；移動互聯網爆發之後，又驅動了整個電子商務形式的變化。2018年，主要電商企業來自移動端的流量占70%以上，無疑直接影響了電商企業自身運營模式的進一步變化。”李鳴濤說。

李鳴濤表示：“未來，5G、物聯網、人工智能、區塊鍊等技術極有可能引發整個電商技術載體的變化、模式的變化，這也将成為驅動整個電商新變化的非常重要的技術因素。”

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