于一年前提出五年複興計劃的港資老牌Esprit，如今正式搭上時尚男裝GXG的快車。

今天（12月2日）上午，GXG母公司慕尚集團公告稱，與Esprit母公司思捷環球旗下全資子公司——萬成資源有限公司訂立的合營企業協議正式生效。

根據該協議，雙方将注資1億元成立合資公司，其中，慕尚集團投入6000萬元、持股60%，萬成資源投入4000萬元、持股40%。雙方将通過合資公司共同在中國市場運營思捷品牌，從事經營服裝服飾等業務。

GXG母公司慕尚集團于今年5月挂牌港交所，發售價為每股4.39港元，截至今天早上開盤，半年來股價漲逾75%。

據慕尚集團招股說明書顯示，2018年中國時尚男裝市場的市場份額占整體男裝市場約21%，占服裝市場約7.5%。以零售總收入計，2018年慕尚集團在中國時尚男裝市場的占有率約為3.3%，全國排名第二。

而在上月的年度重頭活動“雙11”當天，慕尚集團電商銷售總額突破5.23億元，其中GXG品牌銷售突破3.4億元，位居天貓男裝行業第二，僅次于優衣庫。

再看财報，2018年慕尚集團實現營收37.87元，同比增長7.88%；實現淨利3.8億元，同比微降0.34%。營收規模僅次于2018年營收190.9億元的海瀾之家和營收56.11億元的雅戈爾。

據9月27日公布的2019年中報顯示，今年上半年，慕尚集團實現營收16.86億元，同比增加10.62%；實現淨利8967萬元，同比減少18.84%。

反觀Esprit，在過去十幾年間，Esprit經曆由巅峰至谷底，市值也從最高時的1700億港元滑落至如今29億港元。

據其9月18日發布的上一财年業績顯示，截至2019年6月30日的整個财年實現收入129.32億港元，同比下降16.3%，期間虧損雖然同比收窄16.05%，但仍高達21.44億港元。

盡管在新财年首個季度，Esprit業績在持續關店策略下有所改善，實現銷售收入28.46億港元，降幅由14%收窄為10.8%。但在報告期内，其歐洲收入下滑11.6%，亞洲市場收入更是幾乎腰斬，暴跌44.4%，銷售收入從3.14億降至1.75億港元。

在市場看來，由于Esprit品牌定位不清，在中國市場消費升級的當下，未能緊跟年輕消費變化，與年輕消費者有效溝通，導緻塔與其他品牌差距逐漸擴大，業績始終萎靡不振。而為複興品牌，Esprit在去年底提出五年戰略計劃，欲推出更迎合顧客喜好及符合品牌定位的産品，并逐步淘汰虧損業務。彼時，Esprit在新戰略發布時還重點提到中國市場，計劃通過關店調整，到2023年将在中國地區新增220家店鋪。

而如今搭上GXG的快車能否扭轉Esprit的頹勢，本刊将持續關注。據界面今日報道，慕尚集團聯合創始人兼CEO餘勇在接受采訪時表示，由Esprit過去的轉型并末獲得很好的成功，合營後慕尚集團将重塑Esprit現有的品牌定位、渠道和貨品。

(原創/文 中國服飾記者 yoyo)

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