來源：微信公衆号 PingMianDesigner（平面設計）

标志設計是一種多元化的藝術形式。要求設計師具有開闊的思維和豐富的想象力，仔細推敲标志設計中圖形的關系，運用多樣化的設計表現技法凝練精粹，體現一種獨特，傳達一種創新概念。

對比是将兩種或兩種以上的不同事物形态進行對照比較，用以突出某一事物形态的特征鮮明醒目的表現方式使标志設計在外觀上能夠給人以較強的視覺沖擊。在進行對比設計時，應當以對比的方式為主，以調和的方式為輔，做到在統一中追求變化。

反複是指相同或相似的形态因素的重複出現。反複，是一種最為常見的自然規律之一，人類生活作息、生态能源的循環運動以及自然萬物的生長都體現出反複這一自然規律。

單純反複是指同一形态簡單的反複出現，産生一種秩序而整齊的韻律感。變化反複則是指某些形态要素在平面上以間隔的方式重複出現，在統一中尋求變化。

對稱是一項較為古老的形式法則，自然界的對稱性質造就了平衡規律。對稱标志是一種完美的結構形式。對稱又稱作對等，形成相對一個中心點和對稱軸左右兩側或上下之間對等的組合關系。對稱也是一種關于均等的概念，如同處于天平兩端的砝碼，是較為精确的形式法則，會帶來形式上的工整均衡美，其表現形式在某種程度上有着同漸變、反複相似的規律。

對稱标志是一種等形等量的平衡形式，主要有軸對稱、點對稱和反轉對稱等類型。常見的點對稱有同心對稱、放射對稱、旋轉對稱等形式。與一般對稱相比，反轉對稱就是同一元素相反相對而構成的反轉形式，比例：軸對稱、點對稱更具動感。

由于對稱是标志在結構面積和體量上完全等形等量，因此在視覺心理上可表現出平等、莊重、威嚴、有序、堅實、安靜、平和等效果，使人産生審美的愉悅感。

均衡在很大程度上和對稱有着相互聯系的本質，但又有所區别。對稱形式所鑄就的美學體現出了均衡的性質。以某一中軸線為界限，分置于兩端，會産生一種均衡的心理，如同時出現在中軸兩端的黑與白，或者流線型與直線型，它們并非以對稱的形式出現，但是兩種完全相反的特性卻在心理上達到了某種平衡。因此這是一種于平衡中尋求變化，于變化中講究均衡的形式法則。

漸變标志是我們日常生活中經常體驗到的一種視覺現象，它是一種由近到遠、由大到小由深到淺、由弱到強等有規律的漸增式組合形式。它能産生漸變所特有的節奏感，有明顯的形态動感和視覺張力，能産生強烈的透視感和空間層次感。漸變标志有形狀、方向、大小、空間色彩等各種形式的變化。

漸變亦是一種與對比和反複有某種相似性的表現形式，是事物形态非根本形式上變化，是事物形态在數量上的遞增或遞減，是從一種形态逐漸過渡到另一種形态的表現，具有某種周期性，表現狀态較為明顯。漸變可分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。色彩的漸變又包括色相的漸變、顔色的明暗漸變、純度漸變等。

其次，為了使設計在甯靜的平面上突顯一定的活潑氛圍，将設計的某一元素誇張突出，有意識地向圖形的外部延伸，打破束縛，例如：幾何圖形的束縛、文字輪廓的束縛等。突破的形式所造成的輕快、活躍的意境效果，使标志的設計更顯豐富、流暢。這種形式的過分誇張可能會帶來視覺上的不平衡，這需要進行和諧統一地設計,避免主題的偏移。

重疊是一種有效利用空間資源的設計方式。标志設計中的重疊應用縮小了單位面積上的圖形距離，使設計結構更加緊湊。重疊的表現使圖形在一定程度上不必将所有圖形都表現出來這種特殊的表達方式留給人們以更多的想象，去體味妙趣橫生的意境。這種空間上緊湊的排列形成了豐富的層次，使設計更富有趣味。

當多個圖形放置在同一個平面内，并根據圖形的形狀外觀組合成一個整體的圖形，或者将一個圖形穿插于另一個圖形，形成一種鑲嵌的效果。根據對運動規律的走向以及接觸點的判斷，在圖形不完整的情況下，形成視覺上的慣性。

反襯是一種古老的藝術形式，它兼具對比、借用、均衡等效果。标志的語言精練、簡明在僅為黑白狀态的無色彩情況下，圖形的造型做到盡量醒目并且具有藝術性。擁有正負形概念的反襯，在圖形的表現中，某一圖形既是圖底，同時又是圖形；某一圖形的外延是自身的輪廓同時也是另一個圖形的輪廓。

借用這一表現方式包含了反襯與同構的概念，常借外部的形态來表現自身的形态，也可能具有共用性的特征。文字設計中的借用設計形式通常表現為用某種特定的概念或者背景要素轉換為适合文字中某一部分形态的圖形，以達到一語雙關的效果。反襯與借用具有共通性，反襯的表現形式常常是借用了某種事物的形态，而借用的圖形常造成視覺上對比襯托的效果。

立體效果的設計表現，是一種以平面的表達體現空間效果的方式，根據不同的表現方式和不同着眼點，使圖形呈現不同角度的空間感，達到一種幻視的效果。

根據不同的視角和觀念，我們會發現有些立體性标志會表現出雙關性的反轉效果，這種表現形式的标志較為常見。将某種不可實現的空間表現于平面中，這種不可實現的空間被稱作是“矛盾空間”，這是一種神奇的表現手段，如今已經較為普遍。

裝飾是對标志設計進行的某種裝點、修飾、襯托的表現形式。好的裝飾能夠有效地烘托出标志設計藝術的價值美。标志的裝飾表現技法有多種，包括線描法、影繪法、寫真法、綜合法等。

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