1、包裝設計的由來

狹義的包裝是指為了保證商品的原有狀态及質量在運輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術手段。

包裝的本意是為了保護商品，不過随着市場競争越來越激烈，包裝的文化意義和宣傳意義已經和它的實用意義相持平。甚至對于某些特殊的商品，包裝的文化意義已經超過了實用意義。

日本的紅帽子曲奇餅禮品盒

包裝設計就是一門将科學（實用意義）和美術（文化意義）相結合的技能。現代社會對包裝設計的要求是越來越高的。一個好的包裝設計需要綜合科學、藝術、經濟效益、消費心理、市場判斷等多種素質，以實現為産品增加吸引力和市場競争力的目标。

2、包裝設計的作用

首先，包裝的基本功能是保護商品。一件商品從生産完成到進入消費者手中要經過多次的流通，包裝可以保護商品在多次流通中盡量不被破壞、擠壓、變形、受潮、發黴等。

包裝的第二個功能是便利功能。從企業的角度考慮，便利功能是指包裝應該方便商品的運輸、儲存，降低企業的經濟成本；從消費者的角度考慮，包裝應該便于攜帶和使用。消費者的使用體驗提高可以增強消費者對該産品的信任和好感度，刺激消費者對該産品的購買欲。

方便攜帶

包裝的第三個功能是宣傳功能。現在的大部分産品都同時擁有衆多生産商，如何在一堆同樣的産品中脫穎而出，除了靠産品本身的質量，另一個就是靠包裝。精美的包裝能抓住消費者的眼球，深化消費者對該産品的記憶，提高購買欲。

3、包裝設計的流程

與客戶溝通

詳盡的了解客戶要求才能确定具體設計的總方針。溝通内容需要涵蓋到以下幾個方面：

1. 了解産品特性。即産品的形狀、質量、體積等基本規格；産品的儲存環境、是否防潮防熱、是否易燃易化等。了解了産品特性是為後期選擇包裝材料和包裝結構時做準備。

丹麥曲奇的不鏽鋼罐裝可以保護餅幹不破碎

2. 了解受衆人群。不同類型受衆——即消費者的偏好是不同的。了解受衆是為了更有針對性，提高産品的吸引力。比如兒童産品的包裝就需要偏向活潑可愛的風格吸引小孩子，奢侈品的包裝就應高端大氣有檔次，辦公産品的包裝就要簡約穩重。

香奈兒香水的玻璃包裝典雅溫柔

3. 了解産品成本。這點很好理解，設計者要在企業的預算成本内選擇合适的材料或工藝，使經濟效益最大化。

4. 了解産品背景。具體指企業對産品包裝是否有特殊需求，如包裝風格、Logo放置等；以及該産品是新産品還是換代品，如果是換代品，包裝需不需要保持與之前的舊版本包裝有同系列的協調性。

可口可樂的包裝雖然一直在變化，但基本要素仍保有一緻性

市場調研：

市場調研是為了以結果為導向制定包裝設計策略。如挖掘該産品的受衆人群都包括哪些層面；評估目前的包裝市場流行使用哪種包裝設計方案；同類産品都在使用哪種包裝，各有什麼優劣等等。

現在的很多公司有專門的市場部從事相關調研工作，但調研結果是設計者必須詳盡了解的。

制定包裝計劃

經過了資料收集後就要開始拟定包裝計劃及工作進度表，準備正式操作。

4、包裝設計的原則

1. 是否具備良好的貨架印象，使該産品能在一堆相似的産品中被消費者選中。

五花八門的超市貨架

2. 是否具有可讀性，能讓消費者輕松了解該産品的基本信息

一眼就能看出産品屬性

3. 是否有美觀的外表，能抓住消費者的眼球，給消費者享受的視覺體驗

BLK功能飲料，喝掉飲料就可以看到黑色的字

4. 是否有明顯的商标印象，商标足夠醒目才能讓消費者對該廠商産生深刻印象

紅色的KFC觀感十足

5. 是否有齊備的功能，能保證産品的存儲且易于消費者使用

蘋果耳機的包裝堅硬輕便，保護産品且易于攜帶

5、包裝設計組成要素

文字部分

1. 品牌文字。包含産品名、企業名等重要信息。品牌類型文字一般比較規範，有利于對消費者樹立标準正式的品牌形象。

這款牛奶包裝清晰的表明了品牌名

2. 說明文字。包含用法、配料、儲存方式等，内容最好簡潔易懂，字體應采用标準印刷體，放在産品背面或側面等位置，方便閱讀。

包裝背後的注意事項

3. 廣告文字。廣告文字與前兩種嚴肅的文字不同，廣告文字可以适當生動活潑一些，但不宜過于誇張，會讓消費者産生不信任的感覺。廣告文字并非必需品。

圖案部分

1. 實體圖案。繪畫形式或照片形式均可。繪畫形式的優點是活潑、美觀，有很好的美化産品的效果；照片形式的優點是直觀、真實，能增加消費者的信任度。選擇哪種形式依具體産品的特性和企業要求而定。但實體圖案也并不是所有産品都需要。

北京同仁堂包裝正面的實物圖

2. 象征性圖案。象征性圖案是最容易展現産品屬性和風格的一部分。象征性圖案既可以采用花鳥蟲魚山河草木之類的具體意象，也可以用點線面等抽象幾何圖形。但無論是哪種，象征性圖案一定要把該産品的特點表現出來。

RIO櫻花白蘭地的櫻花圓月封面夢幻美好

3. 标志圖形。一般用來展現産品的品牌，平實易識别即可。

醒目的商标

4. 條形碼。條形碼是用來方便識别的編碼圖案。現在市場上的絕大部分商品都有條形碼。條形碼一般放在包裝的側面或背面。

條形碼

色彩部分

色彩有很強的視覺效果。色彩能影響人的情緒和心理狀态，如紅色使人緊張，黃色使人明快，綠色使人放松等。所以色彩的選擇可能會直接影響到消費者對該産品的好感度，是包裝設計裡非常重要的環節。

包裝的色彩選擇需要根據該産品主力消費者的情況和産品屬性來決定。

暖色能使食物看起來更有食欲

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