盲盒模式合法嗎?作者：趙志疆圖書盲盒、美妝盲盒、高校錄取通知書盲盒、生鮮盲盒……近年來，以盲盒經濟為延展的商業模式在各行各業被複制、借鑒随着盲盒的火爆，越來越多的年輕群體開始大量購買盲盒有媒體記者在社交網絡搜索“盲盒”“盲盒上瘾”“端盒”等關鍵詞後發現，許多網友已在盲盒上花費上千元甚至上萬元，我來為大家科普一下關于盲盒模式合法嗎?以下内容希望對你有幫助!

盲盒模式合法嗎

作者：趙志疆

圖書盲盒、美妝盲盒、高校錄取通知書盲盒、生鮮盲盒……近年來，以盲盒經濟為延展的商業模式在各行各業被複制、借鑒。随着盲盒的火爆，越來越多的年輕群體開始大量購買盲盒。有媒體記者在社交網絡搜索“盲盒”“盲盒上瘾”“端盒”等關鍵詞後發現，許多網友已在盲盒上花費上千元甚至上萬元。

盲盒玩法本質是一種幸運遊戲：在打開一個盲盒之前，你并不知道裡面是什麼，那種不期而至的獲得感和幸福感，是不少年輕人樂此不疲的關鍵所在。2019年起，盲盒在國内開始火爆。天貓國際2019年發布的《95後玩家剁手能力榜單》顯示，盲盒僅在天貓上的銷量就同比增長189.7%，成為當代年輕人最燒錢的愛好。

作為一種商業營銷模式，盲盒熱潮帶來了衆多跨界創新産品，包括故宮、麥當勞、上海迪士尼在内的多個商家均将盲盒概念引入自己的産品。這類盲盒具有創新意義，不但塑造了品牌形象，增加了銷售量，客觀上還傳播了文化和理念——如旺仔牛仔職業罐設置25種職業，包含電競、說唱等新職業，體現出對職業更包容、多元的心态；2020年4月，“故宮淘寶”推出了“宮廷寶貝”“貓祥瑞”等主題盲盒，中秋期間還推出了故宮貓中秋限量盲盒，引發廣大消費者的購買熱潮。

随着盲盒熱潮在圖書、美妝、文創等衆多領域延展，盲盒消費得到了衆多消費者的青睐。但與此同時，盲盒自身存在的諸多問題也越來越引人關注。盲盒經濟日益火爆，熱衷于此的既有資深“收藏者”，也有投機“炒賣者”，甚至不乏盲目跟風的“學生黨”。因為不知道裡面到底有什麼東西，盲盒本身是很難評估價格的，其标價實際上取決于消費者的心理預期——期望越大，價格越高。當然，這種心理預期的另一面是“期望越大，失望越大”。正因為如此，盲盒自問世之初起，就始終無法擺脫“變相賭博”的質疑。

從心理學上分析，每個人都多多少少會有一些僥幸心理，體現在具體行為上，就是希望“以小博大”。盲盒的異軍突起，正是因為迎合了人們喜歡“碰運氣”的心理，不過，當一擲千金成為習慣，甚至深陷其中無法自拔時，“碰運氣”與“賭博”其實已沒有實質性差别。現實情況也正是如此，一路狂飙野蠻生長的過程中，有些盲盒将假冒僞劣産品收入其中，有些則直接放入人民币，演變成貨真價實的賭博行為。

盲盒經濟持續升溫的過程中，魚龍混雜的狀況越來越嚴重，泡沫化乃至“灰色化”的屬性越來越明顯。這些都在提醒相關部門，應加強對盲盒市場的監管和規範，不能讓盲盒成為監管的盲區。

截至2020年10月10日零時，根據鳳凰網《文化風向标》發布的投票顯示，網友們認為盲盒存在的問題與不足按照投票比重依次為：噱頭過大，産品本身缺乏實用性（30.17%）；價格不合理，部分産品溢價嚴重（20.35%）；讓消費者“上瘾”，花費更多金錢（17.43%）等。

“噱頭過大”，是網友關注的首要問題，而在打開一個盲盒之前，商品的屬性又是消費者根本無力甄别的。改變這樣的局面，需要加大對盲盒市場的監督管理力度——通過明确的管理制度，要求商家必須标注盲盒的實際中獎率，并據此進行檢查監督，以此來維護消費者的知情權和監督權。至于那些以假冒僞劣商品為填充物的盲盒，更是應該深究嚴查。

對于商家來說，推出盲盒時應保證質量，不斷創新，将文化融入其中，不能純粹将其視為圈錢手段；對于消費者來說，盲盒再好也不能貪購，賭徒心态更是萬萬要不得。偶爾試試手氣無傷大雅，沉湎其中不免為物所累。隻有建立在監督到位、商家自律、玩家自制的基礎上，才能還原盲盒原本的娛樂屬性。（趙志疆）

來源： 光明網-時評頻道

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