“我們很高興看到阿迪達斯大中華區的整體銷售額于五月恢複增長，恢複速度也早于預期。接下來，銳步會将戰略重點向電商領域傾斜，與更多的數字夥伴進行合作，在此領域進行深化和拓展。”2019年10月履任銳步品牌副總裁兼大中華區總經理的Steve Robaire近日在接受采訪時表示。

銳步（Reebok）曾是美國的明星品牌。

創立于1895年的運動品牌銳步（Reebok）曾是美國的明星品牌，拿下過美國三大體育賽事NFL（美式橄榄球職業聯賽）、NBA（美國籃球大聯盟）和NHL（美國曲棍球聯盟）三大聯盟的贊助合約，也曾簽約籃球明星奧尼爾、艾弗森和姚明。

2006年，銳步以38億美元的價格被德國運動品牌巨頭阿迪達斯買下，當時這筆交易被稱為“運動品牌史的最大一筆收購”，意在對抗另一大運動品牌界的巨頭——耐克。雖然收購的前幾年銳步為阿迪達斯帶去了業績增長，但之後品牌卻增長乏力，并一度成為了阿迪達斯集團的包袱。

2017年，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受采訪時說：“我們已經對銳步進行了詳細的規劃，給出了品牌未來四年内的發展方向。他們必須重新實現盈利，并對阿迪達斯公司作出貢獻。”

為此，作為子品牌的銳步将盈利的目光投向了亞洲市場，尤其是中國市場。2017年，銳步雄心勃勃地啟動了中國計劃，定下了三年開設500家門店的目标，并簽約多位中國明星，其中包括大中華區代言人“最酷爺爺”王德順、年輕演員吳磊、“馬甲線女王”袁姗姗，以及亞太區代言人香港男星陳偉霆。今年6月初，銳步聚焦年輕消費群體，連續官宣簽約R1SE組合隊長周震南以及3unshine組合成員Cindy範麗娜，兩人将分别成為銳步亞太區代言人和品牌摯友。

根據時任銳步大中華區總經理查偉文（Chad Wittman）2017年接受采訪時的内容，其計劃在2017年和2018年将門店主要開設在一線城市，2019年進入三線城市。不過截至目前，銳步方面并未透露現有的門店數量。

“中國計劃”的效果是明顯的。2018财年，銳步品牌全球銷售額繼續下滑，但亞太市場逆勢增長3%，成為增速最快的區域；2019财年，銳步全球恢複增長，銷售額同比提升2%。

根據Steve Robaire近日透露的品牌計劃，下一步銳步将大幅增加對電商領域的投資，并全面推進品牌數字化為重點工作。

除了過往和健身房和健身課程——萊美Les Mills的合作外，Steve Robaire還表示正在與本土健身平台KEEP合作，進一步加深數字化領域的投資。

對于近期大火的直播風潮，Steve Robaire也表示：“我們尤其注意到了消費者對在線直播的追捧，對此的需求也日益增長，我們也将繼續擴大對該領域的關注程度。品牌代言人、天貓頂級主持人，以及品牌工作室共同參與線上直播是當下的趨勢所在，銳步也在緊随潮流。”

受到疫情影響，今年一季度各大運動品牌的零售業務都受到重創。2019财年第三财季（截至2020年2月29日），耐克品牌在大中華區的銷售額下滑5%至15.1億美元，而此前耐克在大中華區的銷售額已連續22個季度呈雙位數增長。阿迪達斯今年一季度在大中華區的收入也大幅下降，旗下阿迪達斯和銳步兩大品牌的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。

不過，阿迪達斯也在近期宣布，阿迪達斯5月份大中華區的整體收入增長出現正增長。“繼恢複增長高于預期之後，預計第二季度大中華區銷售額将與去年同期持平。”阿迪達斯方面稱。

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