［釘科技盤點］2016年，可以被認為是國内彩電品牌整體向好的一年：

市場調查機構IHS最新數據稱，中國彩電品牌在本地市場的占有率，在由2014年的76.6%增至2015年的81.9%之後，今年第三季度進一步上升到至84.3%；

在全球市場，第三季度中國品牌共計占全球電視機市場的31.9%，高于前一季度的28.9%，相比之下，韓國品牌份額為32.2%，低于前一季度的35.4%；

群智咨詢預測，2016年中國品牌出貨量将達到8360萬台，曆年來首次超過韓國品牌，為全球銷量最多的地區品牌。

時至年末，海信也交出了自己的成績單，高端子品牌、關鍵技術、體育營銷、強強聯手則是這份成績單上的關鍵詞。

VIDAA：互聯網電視不隻靠拼“低價”

延續上年的高端化路徑，2016年，各電視品牌紛紛進行高端化布局或轉型，推出大尺寸、高品質産品，試圖借力“消費升級”的宏觀新形勢，突破市場存量期的盈利增長瓶頸，或者擺脫國内現有市場規模的束縛，在海外，特别是歐美市場收獲更多“紅利”。

在産品持續走高端化路徑的同時，随着90後消費群體的快速成長，海信結合互聯網電視的興起，以年輕人群為主要目标，突出時尚科技元素，在今年6月末，将之前旗下自主研發的互聯網電視操作系統VIDAA，作為獨立大屏高端互聯網電視子品牌加以推出。

背靠海信，VIDAA在産品硬件、軟件以及内容等方面都有着豐富的積累，為品牌獨立化運營奠定了良好基礎。上市不久，VIDAA互聯網電視就在中國電子視像行業協會與奧維雲網聯合舉辦的“2016年中國彩電行業第二季度研究發布會”上，斬獲了“2016創新産品”大獎。

起初作為海信自主研發的智能電視操作系統，VIDAA從2013年發布至今已經完成4次升級叠代，為海信積累了超過2000萬互聯網電視的激活用戶，也為海信獲得了硬件銷售之外的收益：今年11月份，海信首次對外披露了該公司旗下大屏内容平台聚好看的運營情況，海信方面表示，聚好看目前利潤主要是來源于開機廣告，大概在億元級别。

依托海信的品牌背書、技術研發、工藝制造和品質保證，VIDAA延續了海信的高端化策略，填補了高端互聯網電視市場空白，引領個性化和價值消費時代。海信，則通過VIDAA證明：“價格戰”，并不應當是互聯網電視的常态。

激光電視：跳出韓企顯示技術“包圍圈”

對于“下一代顯示技術”的争論由來已久。2016年，海信并未嘗試在非此即彼的“口舌之争”上收獲戰果，而是試圖通過實打實的産品來“引領世界的看法”。

顯示技術上跟随日韓，亦步亦趨，這是國産電視品牌常常受到的诟病和自身的隐痛，布局激光影院電視，對于海信和為數不多的志同道合的友商而言，首先是跳出了以韓企業主導的OLED顯示技術陣營。

2015年末發布規格分别為85英寸、100英寸和120英寸的三款産品之後，海信在2016年讓激光電視更進了一步。

今年7月，海信發布全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，使得激光顯示技術正式步入4K顯示新時代。曆經10年，海信已實現從激光電視研發、設計到整機生産制造的完全自主運營，并取得217項專利技術。數據顯示，其100英寸激光電視，上市不到三年時間，已占據85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額。

11月末的“2016中國音視頻産業技術與應用趨勢論壇”上，海信激光研發團隊摘得行業了最高榮譽——“2016年度彩虹獎”；海信4K激光電視獲得“産品創新大獎”；海信4K激光顯示獲得“技術創新大獎”。海信及其激光電視産品，在2016年已經站上了一個“新起點”。

自主芯片：國内彩電行業的“強心劑”

近年來，在全球市場了整體市場份額以及銷量的提升，對于國産彩電而言，的确是利好消息。不過，中國彩電企業在全球市場中“大而不強”的固有印象，并未得到完全扭轉。基礎核心技術的薄弱，使得中國彩電企業在整體競争中，并不能充分展現“攻勢”。“缺芯少屏”，尤其掣肘行業發展。

彩電畫質芯片，曆來被日韓企業所把持,“缺芯”曾被認為是阻礙國内彩電廠商良性發展的最大障礙之一。但海信正試圖用自主技術打破這一局面。

Hi-View Pro是海信自主研發的我國彩電行業第一塊高端畫質芯片，憑借此款芯片，海信形成了與索尼、三星全球顯示技術三強争霸的格局，終端市場殺進全球前三。

今年11月，在工信部軟件與集成電路促進中心組織主辦的“2016中國芯”頒獎典禮上，海信自主研發的Hi-View Pro畫質引擎芯片一舉奪得2016中國芯“最具創新應用産品”大獎。同時，海信也接到了來自包括聯想在内的電視廠商的芯片采購訂單。

無論是激光電視還是畫質芯片，都可以看出，創新，對于海信而言，已經成為一種慣性，而海信開放合作的态度，則會惠及國内整個彩電産業。

體育營銷：品牌國際化的“通用語言”

2016年是有着歐洲杯和奧運會的體育大年，對于彩電行業而言是不可多得的機遇期。海信也有一系列的體育營銷大手筆。

1月14日，海信成為歐洲杯頂級贊助商及世界杯歐洲區預選賽全球贊助商。盡管贊助費被業内稱為“天價”，但效果絕對是物超所值。

歐洲杯後，根據益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番；海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。

在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%；海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網站，海信65寸産品是60-69英寸單品銷量第一名。

歐洲杯後，正是受衆更為廣泛的奧運會。海信電視一方面整合中國體操隊官方合作夥伴的平台，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質電視，以及占據下一代顯示技術制高點的4K激光電視等兩大原創技術精品；另一方面，通過電視産品的硬件、軟件和内容的一體化協同，在其智能電視上打造專門的奧運專區和奧運欄目，提供超高清的畫質和超豐富的内容體驗。

“玩轉”作為世界第一大運動的足球以及世界三大體育賽事之一的奧運會，使得海信在營銷上突破了國界，釋放出中國品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影響力。

聯姻TCL：巨頭抱團提升産業實力

進入年末收官階段，海信為明年的開局布下先手。

11月30日，海信集團與TCL集團簽署戰略合作協議。雙方負責人表示，将充分發揮各自優勢，在電視液晶顯示面闆方面深度合作，并在此基礎上，共同推進手機顯示面闆的合作。

作為中國彩電行業的龍頭企業，兩家企業下半年在全球彩電市場都有不俗表現。市調機構 IHS 公布第三季全球電視出貨排名，其中中國廠品牌合計市占率從第二季的 28.9% 攀升至 31.9%，創下中國廠商史上新高。根據另一家市調機構 WitsView 提供的數據顯示，TCL 與海信兩家中國電視廠牌第三季出貨量分别跳增 42.3% 與 29.2%。

雙方的合作從“看得見”的面闆展開，借此形成産業鍊互補。而在“看不見”的芯片方面，二者的合作或許也在悄然進行，海信的畫質芯片有可能規模供應TCL。二者的合作以及對技術應用的開放，将助推國産電視品牌整體競争力的提升。曾經被認為“缺芯少屏”的中國陣營有望上演集體反擊。

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