不暈妝好用的平價眉筆?少克數、低單價，你眼中的平價彩妝其實不便宜，今天小編就來聊一聊關于不暈妝好用的平價眉筆?接下來我們就一起去研究一下吧!

不暈妝好用的平價眉筆

少克數、低單價，你眼中的平價彩妝其實不便宜。

消費者李楠日前從平價美妝品牌花洛莉亞天貓旗艦店以18元的價格購入了一支極細眉筆。然而，在産品到手後，李楠發現眉筆的筆芯含量并不如想象中多。閱讀完産品詳情，她才得知這支眉筆的淨含量僅0.05克。若以淨含量0.05克的眉筆售價18元計算，想要買到淨含量為1克的眉筆，價格或達360元。花洛莉亞旗艦店客服告訴新京報貝殼财經記者，根據消費者個人情況，若每天使用的話，該款眉筆大概可以使用2-3個月。

花洛莉亞的另一款砍刀眉筆，目前官方旗艦店的單支産品定價為18元，淨含量為0.05克。換算後，每克的價格也同樣或為360元。對比此前買的植村秀砍刀眉筆，李楠不禁對平價彩妝的定價産生了疑惑。目前，植村秀砍刀眉筆的官方旗艦店定價為210元，淨含量分别為3.4克和4克，每克均價約為62元和52.5元。

類似的案例不在少數。KATE的眼線膠筆淨含量為每支0.08克，官方定價為89元/支，淨含量一克的産品或達1112.5元；經詢問客服後，完美日記眼線膠筆淨含量為每支0.05克，官方定價為69元/支，淨含量一克的産品或達1380元。在小紅書、抖音、微博等社交媒體平台，也有不少用戶發布帶有“看起來便宜其實很貴的化妝品”等關鍵詞“吐槽”，其中小紅書的相關筆記數量超過1600篇。

據Euromonitor預測，2025年中國彩妝市場規模有望達到176億美元，2011年-2025年的年複合增長率約為12.86%。據易觀智庫發布的《2021中國彩妝市場洞察》平價彩妝篇報告，當前國産品牌多聚焦于時尚平價市場，随着市場層級下沉，平價彩妝的增速将更為強勁。

平價彩妝快速發展之際，消費者在選購時也自有标準。新京報貝殼财經記者在采訪多名消費者後，發現有相當一部分消費者在購買彩妝産品時不會注意淨含量等指标。有消費者表示，自己在購買彩妝産品時主要參考美妝博主、up主等人群的測評或推薦，但對于産品成分、淨含量等指标始終一知半解。

作為少數選購時會注意彩妝産品淨含量的消費者，馮麗表示，自己一般會在差不多淨含量的産品中比較價格，因為已經事先了解過相關信息，所以不會覺得量少。“隻要給的量和标注的量一緻就沒有問題，單純的定價貴或者标注的量少我覺得也沒事。”

在采訪中，不在意彩妝産品淨含量的消費者占多數。經常購買平價彩妝産品的消費者祁娜直言：“口紅、眼影、腮紅這些彩妝，我幾乎從來沒有用完過，也就不會考慮量多少的問題。我買平價産品就是為了更換方便，斷了、丢了或者壞了也不會心疼。如果我真的花幾百元買一支眉筆，就不是這個心态了。”

對于企業而言，平價彩妝産品也成為“吸金石”。安信證券分析指出，彩妝産品疊代快、生命周期短，消費者在購買不同品類時往往選擇不同品牌，對品牌忠誠度低。據CID消費者智庫統計，混合使用5個品牌的消費者占比達30.2%。在此背景下，“平價”成為攬客利器。

青眼創始合夥人蔡朝陽表示，平價彩妝産品既好獲客又便于盈利，其利潤空間的一大來源便是控制淨含量。“其實彩妝護膚等各個品類都有過這樣的情況，隻不過水乳霜的這些套路都已經被人熟知了。”

新京報貝殼财經記者 鄭藝佳

編輯 李铮

校對 陳荻雁

封圖 IC photo

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