11月1日，logo大師突然放出蒙牛換标志的密報，據說是蒙牛某地區商超做新海報的廣告公司給他們爆料的。

從新logo的風格來看，蒙牛一改往日綠色、黑白色，毛筆字體選用穩重大氣的褐色，左邊圖形本來由毛筆筆觸來襯線，被扁平化處理成平滑的曲線，下方的“MENGNIU”字樣也取消了。

右邊的字體部分也從原本的現代書法字體變為經過設計的、較為扁平的字體，字形方正、重心低，邊角比較圓潤，具有親和感，也增添了互聯網的氣息。在“蒙牛”二字中間的縫隙被特殊處理成水滴形狀比喻滴落的新鮮牛奶。

從1999年牛根生把蒙牛品牌名定下來之後，這個标志就設計出來，一直用到今天，可以說是經典又深入人心！當初在設計上，首先确定标志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古綠色的大草原，用類似圓形的圖案代表牛角，象征牛的同時又酷似一個月牙，代表蒙牛産品是清真類奶制品，而下面用毛筆畫出來的圖案，有強勁的運動感，象征奔跑着的猛牛，賦予企業無限奔跑的生命活力。

如今，蒙牛有意換logo也是順應時代發展，年輕一代蒙牛人的接力勢必迸發出新的勢頭，這也是一個時代的标志，蒙牛已從牛根生時代進入盧敏放時代！當一個品牌需要轉型，logo受到限制時，或者品牌做戰略調整需要新形象時，企業往往就會更換自己的logo了。不僅是蒙牛，國内等多家食品品牌logo都在改變。

達能在今年6月外發布了全新的企業标識（Logo），以體現其“人類健康與地球健康緊密相關”的理念。其中，同時發布的品牌口号“One Planet. One Health”呼籲廣大消費者和食品行業的相關各方共同投身于飲食與健康的革命，以培養出更健康、更可持續的飲食習慣。

2015年，東鵬特飲進行品牌形象全新升級，實行了新LOGO、新包裝輸出一體化的營銷戰略。依托”東鵬”的”鵬”字大膽構想，正式将”鵬”的形象導入到公司的拳頭産品-東鵬特飲的新包轉上，一方面希望東鵬特飲能承載于大鵬之借”鵬”力展翅高飛，迅速實現”打造國内知名品牌飲料”的美好願望；另一方面，讓東鵬特飲的粉絲帶着夢想，敢奮飛，敢拼搏的精神文化。

2013年中國最大的專業速凍食品生産企業之一鄭州思念食品有限公司(思念食品)低調更換了品牌标志，新标志将原先的四個橢圓簡化為一個象征圓圓滿滿的正圓标志，同時右上角繼續保留一雙筷子的造型，就像是有人用筷子夾着一個湯圓，非常形象地突出了思念的品牌行業特征。

香飄飄奶茶是由浙江香飄飄食品公司生産并于2005年上市的一種固體奶茶。由于成功的廣告宣傳和其他一些原因，如“杯子連起來可以繞地球一圈”。使得奶茶銷量連年居高不下。2014年7月1日，香飄飄宣布啟用新LOGO，與4款新産品同時亮相。新logo去掉了原來logo中翅膀元素，更顯簡潔大氣。品牌形象也從最初的休閑食品提升到現在的“美食型飲料”，力求把香飄飄轉型為“都市慢生活”的代名詞。

2010年伊利進行品牌全新升級，對logo也進行了更換。新logo傳承了原有标識中藍、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素，由三道“月牙形”組成的動态的橢圓形圍繞着紅色的伊利。此外，在象征藍色天空和綠色草原的部分是增加了陽光的元素，燦爛的陽光在藍色的晴空中，滋養着萬物，也滋養着生命的活力，這與伊利全新品牌主張相契合。整個标識給人以耳目一新的感覺，生動而富有活力。同時，伊利新LOGO也表達了一種動态的平衡，即伊利所倡導的“綠色産業鍊”中人與自然界的和諧共生。整個LOGO傳神地傳遞出以伊利為中心，凝聚行業内外力量，共同打造整個産業鍊可持續發展的“綠色生态圈”的美好理想。

2016年6月，露露股份在北京798第一車間舉辦了主題為“做更好的自己”的新品發布會。會上，露露股份還發布了全新的品牌logo和全系新品。露露股份董事長管大源在演講中表示，中國經濟尤其是中國的傳統制造業正處于轉型階段，在轉型過程中許多企業和個人變得浮躁不安，在這樣的背景下，露露股份作為一家擁有66年發展曆史的企業，希望通過本次推出的新品牌口号，呼籲企業和個人不忘初心，堅守本真，“做更好的自己”。

“脈動”是達能集團旗下的運動維生素飲料品牌，源于新西蘭，自2003年進入中國市場以來，以居住在城市的年輕人，年齡約18-35之間，由于工作需求，經常在戶外活動的人群為消費主體。它以淡淡的天然果味和豐富的維生素組合迅速赢得了消費者的喜愛。今年年初，脈動迎來品牌的全面升級，啟用新包裝、新logo和新的slogan。

對于更換Logo大家如何看待，是最初的印象方為最好或者是不斷的改變亮相于消費者眼前為好呢？

來源：見略策劃設計

作者：見略策劃設計

編輯：标天下知識産權

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