品牌作為“無形資産”,代表着知名度,也代表着凝聚力和引領力,影響着消費者的信賴度和忠誠度。2022年以來,小糊塗仙在傳播、品質、差異化優勢打造等方面邁出了更堅實步伐,使品牌邁向高質量發展的新高度。值得一提的是,小糊塗仙連續入選《中國500最具價值品牌》,展示出小糊塗仙持續攀升的強勁勢能,品牌影響力進一步擴大。

成績的取得源于小糊塗仙的品牌沉澱與突破,當然也離不開品質、文化、傳播、責任等多維度戰略實施,接下來就讓我們梳理出這份滿分答卷背後的品牌發展思路。

堅守高端主流陣地 樹立傳播勢能新高度

高起點決定了品牌傳播的高度。小糊塗仙長期堅守主流高端陣地,立足傳播高站位,對品牌價值進行全方位塑造與持續提升,向大衆持續傳遞清晰的品牌信息,助力提升國民品牌認知度。

傳播平台的高度對樹立品牌形象至關重要。小糊塗仙通過深化權威媒體合作,以高位傳播勢能,大聲量、廣範圍推動品牌價值傳播。從2022年1月起,小糊塗仙酒業集團旗下兩大品牌小糊塗仙、心悠然聯袂登陸央視,與《天氣預報》《新聞30分》等黃金欄目緊密合作。與此同時,小糊塗仙與CCTV-7國防軍事頻道展開戰略合作,與《防務新觀察》、《軍事制高點》等欄目深度綁定,強強合作打造國防軍事IP,以“軍事國防x文化白酒”理念,強化了小糊塗仙的品牌認知度,更開拓了白酒整合傳播新邊界。該案例榮膺“廣告主盛典·2022年度整合營銷金案”,對白酒行業品牌傳播的探索成果獲行業内外的關注和認可。

小糊塗仙還不斷創新品牌與平台的跨界合作。一方面,攜手人民網、新華網客戶端,參與全國兩會報道、博鳌亞洲論壇等全年熱點事件傳播,借勢平台傳播優勢和豐富資源,全方位、多觸角展示小糊塗仙品牌文化和宏觀視野。另一方面,推動旗下品牌小糊塗仙·睿與人民網聯合打造時代先鋒人物深度思想對話欄目——《緻敬時代的探索者》,攜手港珠澳大橋總設計師孟凡超等重量級大咖,弘揚新時代探索精神。同時,合作新華網《軍情大家說》,不斷擴大品牌影響力。

值得一提的是,緊密結合弘揚中國傳統文化的品牌使命,是小糊塗仙品牌傳播的顯著特點。比如,小糊塗仙攜手主流傳播陣地——鳳凰網,共同舉辦了《東方智慧緻敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術創作大賽,鼓勵全民共尋共創東方文化的新形式、新價值。本次大賽的創新品牌概念的傳播玩法,獲得網友的廣泛歡迎與認可,據統計,大賽觸達高校社群人數多達60萬,影響高校社交媒體用戶100萬人,在鳳凰網站内傳播總曝光量達到2.9億。在助力弘揚優秀文化,夯實文化白酒先行者形象的基礎上,小糊塗仙的品牌認同感和美譽度也實現了進一步的提升。

以上一系列創新傳播路徑,從高度、廣度和深度上推動小糊塗仙形象不斷破圈,從品牌傳播熱潮中脫穎而出,提高了消費者的品牌認知度,不僅有力夯實了小糊塗仙國民品牌的定位,更為小糊塗仙品牌高端化之路注入新勢能。

高舉品質大旗 國内外美譽度再攀新高

品牌價值的不斷提升,除了持續創新傳播的“表”,更依賴于堅持長期主義的“裡”。

成立多年來,小糊塗仙始終恪守品質為先的理念,将打造高品質産品作為品牌建設的關鍵抓手,始終堅守嚴格的品質把控,通過選址經典産區、甄選優質生态原糧、秉承原窖古法等舉措,确保每一瓶産品的高品質和絕佳的口感,并在此基礎上不斷精進與創新,引領獨特的品飲新體驗。憑借卓越的品質,小糊塗仙獲得消費者的高度認可,成為暢銷多年的中國白酒品牌。

自成立至今,小糊塗仙不斷推動産品向高端、高品質、高價值進階,成為标杆性白酒品牌。2022年初,小糊塗仙酒業集團從視覺形象、品質體驗、文化内涵三大維度,完成了對旗下三大品牌四大系列:小糊塗仙·經典、小糊塗仙·睿、小糊塗仙·醬酒、心悠然的煥新升級。品質持續升級,讓暢銷多年的小糊塗仙更深受消費者青睐。在國際主流專業品鑒體系領域,小糊塗仙先後在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等三大國際賽事上摘取21項大獎,打造出中國白酒新名片。

圍繞消費升級背景下不斷上升的品質白酒需求,小糊塗仙以“品質為基,文化為魂”,帶給消費者高品質品飲體驗的同時,也實現了品牌價值持續向上。日前,小糊塗仙入選2022年度“質量金盾案例”,品牌質量與口碑備受認可,充分彰顯出東方文化魅力和企業強勁的發展勢能。

一個優秀的品牌就是一個高價值、高品質、高美譽度的綜合體。小糊塗仙在深化品牌建設之路上,堅定高舉品質大旗,以白酒釀造的深厚實力與積累,奠定了品牌價值不斷躍升的基礎。

打造場景式體驗,建立品牌差異化新高度

在品牌信息轟炸的時代,唯有與衆不同、高辨識度的品牌形象标簽,才能被消費者在紛繁複雜的品牌選擇中快速找到并購買,才能讓品牌在競争中取勝。小糊塗仙深入洞察發展趨勢與國民消費行為,實施多維度策略,在創新、文化等維度上進一步建立差異化優勢,實現品牌在消費者心智中的有效占位。

以差異化發展為目标,小糊塗仙持續推動品牌體驗革新。小糊塗仙·睿攜手中國國家地理打造以“上天入地”式探索為标志全新活動IP“睿鑒探索”,是舉措之一。作為該IP的首站,“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動在2022年6月25日至30日引領睿行者們在青海展開探索之旅,通過沉浸式體驗火星巡航、宇航服打卡、火星露營、星際派對等情景,真實模拟了“火星”之上的探險生活。不斷創新的體驗方式,不僅突破了白酒營銷的場景界限,也持續傳達出小糊塗仙·睿的品牌精神。

從聯手“國字号”IP在梅裡雪山上舉辦品牌煥新升級戰略發布會,再到遠赴青海展開“睿鑒探索尋秘‘火星’”之旅,無一不是以非凡的探索精神探尋未知與未來,進一步形成小糊塗仙·睿強有力的品牌認知體系,突顯品牌差異化優勢,賦予高端白酒行業全新的文化屬性。

與此同時,小糊塗仙還通過舉辦“金喜日”、“醬享會”、“睿品荟”等品牌專屬品鑒活動,以巧妙融合美食、文化、智慧探讨等元素的白酒品飲場景和品鑒生态,深度觸達目标消費人群,進一步拉近了核心消費者與品牌之間的距離,加深品牌認知度,提升品牌認同感。

面對持續變動的市場環境,小糊塗仙在堅持打造高品質的同時,推行守正創新的品牌堅守,在品牌營銷上不斷探索創新,擴大品牌差異化優勢。品牌新高度賦能未來發展,在品牌建設新征程上,小糊塗仙将以世界眼光、高端标準和創新精神,不斷創造品牌新高度,積極助力中國白酒行業實現新一輪高質量發展。

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