中國的化妝品市場正在經曆一場曆史性的變化。日前,據多家媒體報道,韓國化妝品巨頭悅詩風吟由于2020年營業利潤暴跌89%,将在中國市場進行大撤店——從800多家關閉到僅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%!
如此看來,韓國的悅詩風吟正在逐步失去中國市場。而與之形成鮮明對比的是,國産化妝品牌的銷量卻迎來了翻天覆地的變化,真所謂是一家歡喜一家愁。就拿最近年輕人都愛的完美日記來說,其母公司逸仙電商2021年第三季度的總營收就高達13.4億元。
當然,單單是悅詩風吟的落寞、完美日記的暴漲并不能從根本上說明國産化妝品已經徹底突破國外品牌的桎梏,但如果是多家國産品牌正在悄悄成長呢?
據特賣電商平台唯品會發布的2021年年度十大美妝品牌榜單顯示,雖然歐萊雅作為全球美妝集團的龍頭企業,依舊占據第一,但在銷量前十的美妝品牌中有六個為國貨品牌。完美日記、薇諾娜包攬亞軍、季軍,而卡姿蘭、禦泥坊、半畝花田、丸美也同步跻身TOP 10榜單。
甚至個别國産品牌還出現了銷量爆款,比如完美日記十二色眼影“赤狐盤” 2021年銷量同比增長357%;薇諾娜緊緻肌密保濕修護潔面水乳套裝同比增長190%。
顯然,這是一個極好的開端。要知道,國産品牌過去之所以會輸給國外品牌,并不是質量不好,是敗在了“沃爾瑪 電視”的營銷手段上。
而年輕人則是化妝品市場的消費主力軍,所以随着不少國産品牌搭上互聯網電商的快車,再根據當下的年輕人的時尚趨勢結合潮流,物美價廉的國産化妝品自然就虜獲年輕一代的“芳心”。
國産化妝品品牌正在以自己的優勢 電商平台的助力逐步挽回國内市場,不過國外品牌畢竟已經在中國市場深耕多年,一時間是不可能被擊敗的。國内本土品牌想要持續站穩市場,就需要持續投入研發,做出真正物美價優的産品,讓消費者“用腳投票”。
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