朝朝又暮暮，春秋又冬夏，三年又三年。

暌違6年，周傑倫終于帶着他第15張個人專輯的先行曲MV，沖回了華語樂壇！

關于周傑倫新歌《最偉大的作品》，能說的很多。比如上線45分鐘播放量就輕松突破千萬，比如知名鋼琴家郎朗出鏡助陣，比如一度占據微博榜上近20個熱搜位置。

而品牌君今天想聊的，是這首歌的文案部分。

01

透過《最偉大的作品》的歌詞，我們能夠看到諸多不同流派藝術家及其經典作品的身影。

啊偏執是那馬格利特

被我變出的蘋果

超現實的是我

還是他原本想畫的小醜

這段緻敬的是超現實主義畫家雷内·馬格利特在1964年創作的《人類之子》。

達利翹胡是誰給他的思索

彎了湯匙借你靈感不用還我

融化的是牆上時鐘還是乳酪

這段緻敬的是西班牙加泰羅尼亞畫家薩爾瓦多·達利和他的作品《崇高的時刻》與《記憶的永恒》。

小船靜靜往返

馬蒂斯的海岸

這兩句緻敬的是野獸派創始人亨利·馬蒂斯于1905創作的《開着的窗戶》。

星空下的夜晚

交給梵谷點燃

文森特·梵高在1890年畫下的《星空》，就這樣以文字的形式，跨越時間長河，出現在了《最偉大的作品》裡。

從西方到東方，從畫家到雕塑家，從《呐喊》到《龍蝦電話機》，短短幾分鐘的時間，一個又一個傳奇作品踏着五線譜的紅毯如幻燈片般蹦跶出來。

在品牌君看來，這就是周式歌詞文案的一大特點：用打破次元壁的浪漫，将音樂與藝術融合，将看不見摸不着的情感以看得見摸得着的實物為載體，進行具象化呈現。

一句歌詞，一幅畫。

一種情緒，一個載體。

想起一段很經典的話：寫媽媽不能隻寫媽媽，你要寫手裡轉動的玩具風車，寫每年更換一次的文具，寫臨行前被塞得鼓鼓囊囊的行李，寫散不盡的炊煙，寫不會擁抱的擁抱……

在《最偉大的作品》之前，從周傑倫其他歌曲的文案裡，也能窺見相似的創作邏輯。

傳遞“喜歡”時，周傑倫的歌詞說“我頂着大太陽，隻想為你撐傘”“最美的不是下雨天，是曾與你躲過雨的屋檐”“載着你仿佛載着陽光，不管到哪裡都是晴天”。

傳遞“遺憾”時，周傑倫的歌詞說“斷了的弦再怎麼連，我的感覺你已聽不見”。

傳遞“思念”時，周傑倫的歌詞說“緩緩飄落的楓葉像思念，為何挽回要趕在冬天來之前”。

02

這種創作手法，不僅适用于寫歌詞，還适用于寫品牌宣傳文案。事實上，已經有不少品牌交出過漂亮的答卷。

鼓勵用戶出門看世界，MINI寫出：别說你爬過的山隻有早高峰。

這句文案時至今日，仍廣泛流傳堪稱經典。

它的為人稱道之處就在于，将“出門看世界”這個略顯空泛沒有辦法第一時間激起用戶情感共鳴或是情緒波動的場景，具象化成了“爬山”和“早高峰”。

提起早高峰，相信無論是上學人還是上班人都有很多故事可講。

而且在這裡，它将原本并不被用來指代山峰的“早高峰”，與“山”進行呼應，打了個用戶的思維反差，以打破預測的方式，增強文案的趣味性與傳播性。

慶祝吮指原味雞推出80周年，肯德基寫出：時間吃掉了一些我們，我們也吃掉了一些時間。

該文案乍看之下并沒有所謂的“具體事物”，但細細琢磨就能發現，“時間”一詞在這裡就是具象化的事物。

這也為我們剖開一個新思路，有時候改變一個詞的屬性與用法，可能會提升整個文案作品的感染力。

當然，光掌握操作層面的玩法還不夠，想要寫出好的歌詞文案或品牌宣傳語，還得從更加宏觀的角度去思考。

美國文案大師羅伯特·布萊在《文案創作完全手冊》裡曾經說過：“文案，就是坐在電腦後的銷售員”。

品牌君的理解是：每句好文案的背後一定都有一個很牛的洞察。

什麼是洞察？

就是剖析目标受衆内心真實的需求與渴望，然後找到一個引燃點，激起其情感與情緒的爆發。這份“爆發”的力量，就是流量，就有可能會進一步轉化成産品的銷量。文案在形，但絕不局限于形。

我們喜歡聽“但故事的最後，你好像還是說了拜拜”，未必與歌詞的優美度有關，未必與旋律的悠揚度有關，更有可能是因為這句話恰好觸碰到你的情緒痛點，個人情感與歌詞在這一刻形成共振。

我們喜歡那句“自律給我自由”，未必是因為它是哪個品牌的slogan，更有可能是因為你認同它輸出的觀點，并且也期待自律能讓自己的生活持續向上。

最能戳動人心的作品，或許就是「最偉大的作品」。

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