11 月 12 日，太平鳥介紹了今年雙 11 的戰況。2021 年雙 11，太平鳥線上全渠道銷售額為 11.9 億元，線上線下全渠道銷售額則達到了 15.6 億元。

太平鳥旗下 4 大品牌——太平鳥男裝、太平鳥女裝、少女裝品牌樂町 LEDiN、太平鳥童裝 MINI PEACE 的雙 11 線上全渠道銷售額分别為 4.06 億、3.66 億、1.93 億、1.51 億。

4 個品牌今年雙 11 的表現一方面在各自行業都處于領先，同時和往年相比還都有所突破。比如太平鳥男裝進入了天貓男裝行業 TOP3，太平鳥童裝 MINI PEACE 進入了天貓童裝行業 TOP4。

另外，太平鳥旗下還有三大孵化品牌，其中街頭滑闆潮流品牌 COPPOLELLA 在 11 月 1 日當天的業績就已經超過了去年雙 11 全階段（11 月 1 - 11 日）的業績，最終今年銷售額達到了 2447 萬。町家居 LEDiN Lifestyle 和女裝品牌 MATERIAL GIRL 的銷售額分别達到了 2907 萬和 2152 萬。

渠道方面，除了常規的天貓，太平鳥今年還加入了抖音的新賽道。太平鳥從去年就率先開始了在抖音電商的布局，除了通過長時間直播作為積累，品牌也注重内容和玩法的提升。

今年太平鳥男裝參加了抖音雙 11 的“抖 in 新風潮”活動，發起了 #太平鳥滑雪季# 挑戰賽等互動。太平鳥女裝則打造了“PB 女團”，由不同氣質的女團主播負責不同風格的造型示範和推薦。以此尋找目标消費者，并增加粉絲黏性。

在雙 11 正式開打前，太平鳥前期的營銷和産品準備為雙 11 大戰奠定了基礎。

今年太平鳥發起了非官方創意聯盟 PEACE CREW，并從 9 月起接連官宣了多位明星代言人加入 PEACE CREW，先後分别有奧運冠軍楊倩（太平鳥女裝 SUPERCHINA 代言人）、白敬亭（太平鳥男裝全新品牌代言人）和王一博（太平鳥品牌全球代言人）。

産品部分，羽絨服是太平鳥今年冬季的主推款，它也集中體現了太平鳥在科技、時尚、潮流方向的努力。

太平鳥旗下幾大品牌都以不同的思路打造了羽絨服新品。太平鳥男裝推出了體現專業機能性的戶外系列 5D 抗寒羽絨服，太平鳥女裝和意大利設計師 Fabio Del Bianco 合作打造了高端定位的“SNOWBIRD”專業冬日系列，樂町 LEDiN 則和獨立設計師品牌 Momonary 展開了合作，太平鳥童裝 Mini Peace 的“中國小孩”系列羽絨服進入了天貓童裝羽絨服品類行業 TOP10。

太平鳥男裝戶外系列羽絨服

太平鳥女裝和 Fabio Del Bianco 合作的“SNOWBIRD”專業冬日系列

樂町 LEDiN 和獨立設計師品牌 Momonary 的合作系列

太平鳥童裝 Mini Peace 的羽絨服新品

全明星 PEACE CREW 矩陣和重磅新品雙管齊下，獲得了直接的成效。太平鳥今年雙 11 的“爆款”代表就是王一博同款 SUPERCHINA 羽絨服，它在線上全渠道共計售出 4.74 萬件，銷售額達 3641 萬。

今年是太平鳥參加雙 11 的第 13 年，漂亮的戰績背後是太平鳥對品牌形象塑造、産品開發、電商銷售策略等環節的成熟把握。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!