編輯導語：怎麼寫出吸引人點擊的标題，常常是一個令運營人苦惱卻難以解決的問題。這篇文章介紹了寫文案标題的三大基本原則，如果你也想了解寫出好标題的方法，不妨來看看。

• “為什麼我寫不出來好的标題”
• “今天沒靈感，标題一個字我也打不出來”
• “内容還不錯，但标題怎麼清湯寡水的，一點都沒有打開的欲望”

沒有哪個運營人，不為文案标題頭疼過。

而當我沒有靈感的時候，我就會翻看這本書：《好文案，一句話就夠了》

這本書的作者川上徹也是日本廣告界殿堂級大師。他以其實際經驗，再結合他所見案例，将文案技巧變得通俗易懂。

9 個妙招，3 大原則，77 個技巧。

每一點都讓人拍案叫絕！看完不禁道：“對啊，對啊！那些10W 的文章标題就是這麼寫的！”

今天篇幅有限，我就借前人之光，将川上徹也的文案三大基本原則一篇全解，給到大家！

一、讓對方認為與自己有關

技巧：不說結論，而是說看到結論後的直觀感受。

好的标題的一個共同點，就是“讓受衆感興趣”。而當你的标題和文案“讓受衆認為與自己有關”的時候，觀衆自然會想要點擊，想要閱讀。

所以，與其向多數人喊話，倒不如針對特定觀衆加以說服。川上徹也在書中舉出了一個我認為非常恰當的案例。

普通：近來不生小孩的女性人數增加

改善：我可能不生小孩

前一個标題大多數人可能都完全不想點開。但是後者，不想生小孩的女性看了後就會發生“啊，就是這樣”的感歎。

再看幾個優秀案例：

二、使用強而有力的話語

技巧：不要抽象要具體；不要陳詞要新詞。

強有力的詞語同樣是為了抓住讀者的心，讓讀者願意點開文章。

例如文中舉的一個很好的例子：

第一個文案可以打一個及格分60分，但是用新詞替換後，讓這個商家立馬跟同類競争者區分開來。文案真的是銷售的利器。

再看幾個優秀案例：

三、讓對方心中産生“為什麼”

技巧：直接提問；違背人的一般常識；話說一半藏一半。

“人們隻要聽到違背自己常識的事情，就會在腦中産生‘為什麼’的疑問。又或是，當别人丢出自己從未深入思考的問題詢問自己的意見時，也會想問為什麼。”

最簡單的“為什麼”，就是直接提問。

這一類主要是對一些常識類現象，或者日常裡受衆不會去深思的事情，去進行提問。但觀衆看到“為什麼XXX”時，就會去思考，就會去問“為什麼”，就會想要知道答案。

例如：

• 《為什麼雞可以上樹？》
• 《企業為什麼要數字化轉型？》
• 《為什麼我不想結婚？》

以上是我随手寫的。這類就是在标題裡加上一個“為什麼”，就能引起觀衆興趣。但相對來說，這是初級的做法。

那高級的做法是什麼樣的呢？

就是用“違背人們常識的事情”，來引起受衆的興趣。

“人們隻要聽到違背自己常識的事情，就會在腦中産生‘為什麼’的疑問。”

例如書中提到的例子：

可以看到，這類“違背常識”的标題，還有一個共同點就是：用強命令的語氣，去加強情感。

最後，還有一個超常見的技巧，就是話隻說半句。

而剩下的半句，就讓讀者去猜，讓讀者點開文章才能知道後半句是什麼。這類方法如果放在影視劇裡，那就是開放式結局。

最後，給大家舉兩個案例：

好的文案、好的标題，始終要記住“受衆”，更要記住“目标受衆”。

更重要的是，抓住一類人，有時候往往比抓住一群人更有效。

本文參考資料：

《好文案，一句話就夠了》 川上徹也

本文由 @運營OM 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議

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