如果将重慶光環視為今年行業的爆款項目，相信沒人會質疑。我們也曾發表過兩篇推送，分享了項目亮相時的驚喜成果以及背後的故事（點擊回顧）。9月3日，光環×NYLON尼龍×棟梁在重慶光環的一場年度大秀，再次吸引了行業的目光。有感于重慶光環近5個月獲得的成績，以及對重慶時尚設計審美的切實推動，我們撰寫此文。

沐光森林成秀場

緻敬中國設計力量

商業空間與時尚的共生再造

重慶光環與國内一線資源栩栩華生旗下中國青年時尚文化媒體《NYLON尼龍》、國内知名買手機構“棟梁”聯合帶來多場時尚大秀。

今年4月，重慶光環作為香港置地全新商業品牌“光環”系的首次發布，圍繞“自然生态、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”，創新打造自然生态與城市功能完美融合的“城市自然共同體”，自然、商業、時尚等多重因素互動并融合，探索全新的空間場景呈現方式，光環×NYLON尼龍×棟梁年度大秀彰顯了别樣的“沉浸式體驗感”。

此次時尚大秀在重慶光環打造的國内罕見購物中心室内植物園“沐光森林”内進行，森林裡的小徑成為RUNWAY，模特在自然叢林中穿梭，展示前沿的服飾設計，為重慶光環增添了一份時尚感。

此外，商場LG中庭設置了光環品牌秀場，聯合藝術工作室Loliloli結合光環的自然生态亮點，以彩色的樹根為創作靈感，打造沉浸式場景，诠釋光環的自然共生與時尚無界。

新靈感地帶動區域時尚氛圍

NYLON尼龍、棟梁帶來時尚、潮流、文化内容給重慶光環帶來的推動作用極為明顯，XU ZHI、WINDOWSEN、Swaying、RUI等衆多知名品牌秋冬新品在秀場亮相，使得項目時尚定位得以再次強化，舉辦大秀的方式也加深了重慶光環在品牌、設計師、KOL、消費者心目中的時尚氛圍的印象。

光環×NYLON尼龍×棟梁時尚大秀擁有時尚領域的宏觀輻射力，直接推動重慶的時尚審美高度。作為爆款項目對城市設計力量的緻敬，快速拉近重慶與國際時尚設計的距離，使得重慶光環擁有了代表城市時尚高度的影響力。

重慶光環代表了西南地區商業的别樣生命力，一座商業體能夠同時在消費者、城市、行業領域迅速蹿紅，相當難得。

當然，重慶光環的影響力是“可持續”的。

良好的業績表現作基礎

快速提升項目品牌級次及時尚定位

突出業績表現快速成為現象級項目

4月23日至4月24日，重慶光環銷售額突破3183.6萬元，客流量突破57.05萬人次，開業率達到91.81%；

5月1日至5月5日，銷售額突破5221.23萬元，客流突破50.8萬人次；

自重慶光環開業5個月累計銷售近8億，5-7月工作日日均客流6.46萬人次，5-7月周末日均客流9.79萬人次/天。

同時，場内不少品牌的單店業績在整個重慶的排名名列前茅。如此突出的表現使得重慶光環在開業之初就成為今年的現象級項目之一。

積極推進定位級次提升，新簽約10個首進品牌

在重慶北區的商業發展過程中，重慶光環扮演了商業開拓者和引領者的角色。通過沐光森林這樣的生态場景打破城市鋼筋的設計邊界，通過提供多元化的業态組合改變人民的生活半徑。

如今，在高客流的基礎上，通過引進時尚活動、品牌快閃店、高頻企劃活動以及KOL等多平台傳播的方式持續擴大項目的影響力。重慶光環在亮相初期就已經展現出極高的客戶粘性，有了這一基礎，對未來提升項目級次和時尚度來說，有很大的想象空間，為重慶時尚潮人提供一處新的聚集地。

重慶光環自亮相以來，在品牌提檔升級上積極推進，據項目介紹，國際高化品牌、及國内知名連鎖餐飲品牌對于光環均反饋了正向的合作意願，持續聚焦于成為重慶北區的中高端商業标杆項目。

開業4個月以來，簽約了近10個重慶或者區域首進品牌，并引入了知名品牌快閃合作近20場，同時快速實現了部分店鋪的等級提升。

新店簽約10個品牌：Magnet磁石餐酒吧（魔都最新創意美式西餐廳，首進重慶）、LISA YOUGASHI洋菓子(堅持匠人理念，精心手作每一款産品的重慶原創甜品品牌，首進購物中心)、烤匠（成都重慶麻辣烤魚扛把子，區域首家）、蛙來哒（全國牛蛙美食開創者和引領者，天天向上推薦餐飲品牌，區域首家）、Burberry Perfume、Dream Party（全國知名連鎖極簡風中性定義珠寶配飾品牌，首進重慶）等；

LISA YOUGASHI洋果子

快閃近20場：Armani My Way（重慶獨家）、SEPHORA（重慶獨家）、STACCATO思加圖、周大福鑽石屋（西南首展）、NEXY.CO、CONVERSE、Dr.Martin（重慶首展）、adidas、FILA KIDS（西區首展）、西西弗x畢加索鋼筆展（全國首展）、華為、臻瑜伽（植物園）、順電；

品牌升級：開業僅3個月，SEPHORA店鋪連升2級至XL店鋪。

高頻吸睛活動輸出

與消費者的靈魂共振

重慶光環在升級重慶城市潮流文化審美上有諸多推動，荷蘭藝術家弗洛倫泰因∙霍夫曼為重慶獻上的首個永久性城市公共藝術作品松鼠“閃閃”，并聯合德國百年糖果品牌HARIBO帶來“Goldbear世界奇觀之旅”全國首展，豐富重慶人民的新感官體驗，火爆人氣足以力證這一點。其後，重慶光環陸續為重慶消費者帶來了豐富多彩的活動内容。

引入高流量IP展覽，不斷給消費者新鮮感

高人氣IP自帶流量對客流的推進效果非常顯著，加之通過周邊産品熱賣、首展、音樂節效應等諸多因素，給重慶北區消費者帶來新鮮感，豐富重慶光環除了商業功能以外的體驗感，同時為重慶光環注入更多年輕潮流基因。

7月，重慶光環引進了海綿寶寶跨界藝術潮流展，6米高的超巨型海綿寶寶、由6大藝術家創作的跨界潮流作品吸引了大批市民前來打卡；

今年的十一長假，重慶光環還将攜手國内知名唱片公司太合集團共同打造閃光音樂節×INDIE STAR 2021計劃，這為重慶光環帶來更多“潮流”基因，将會使得項目成為年輕潮人口中的“熱門話題”，加劇項目年輕潮流定位的打造。

“場景×主題活動”效應得以激發

光環×NYLON尼龍×棟梁年度大秀在沐光森林進行，通過時尚與自然融合展現全新的場景表達方式，購物中心作為購物、社交等功能之外，有了“展示”功能，且自然生态氛圍使得時尚設計有了全新的演繹。

重慶光環在沐光森林這樣能夠引起現象級關注的場景中，探索更多運用和内容輸出，比如在沐光森林中進行“奇幻森林瑜伽教室”，将自然生态與健康生活、精神提升相融合。

永久性城市公共藝術作品松鼠閃閃作為“見證人”在520主題活動上，與不少人一起留下美好時刻，在兒童節閃閃與小朋友們一起“比耶”，呈現滿滿氛圍感。

Open Lab思維創享空間舉辦了多場文化藝術活動，滿足消費者自我實現等情感訴求，在重慶建立藝術大衆化氛圍。

此外，閃閃除了作為重慶光環一處标志性打卡地，如今已經成為商場的一個IP，通過精細化的會員管理體系，結合閃閃商場打造了“閃閃成長營”，深度運維家庭親子客群，提高家庭客群粘性。

重慶人對消費熱情高，時尚審美正在逐步躍升的過程中，而重慶光環以鮮活的商業場景以及亮相後呈現的高熱度代表了西南商業的活力。項目開業僅5個月，在重慶北區形成了一定的吸附力，打造多元文化空間與靈感生活範本，已經帶動了地區發展。

重慶光環亮相後，在突出的客流表現基礎之上，團隊快速推進品牌首店及快閃店在商場的落地，将目光和未來方向鎖定在品牌提檔升級以及在時尚零售闆塊的潛心研究上，旨在吸納更多時尚潮流客群，待進一步落實後，重慶光環在重慶北區的影響力将更為豐滿，闡述一座購物中心、一個商圈與一座城的密切共生關系。

祝福重慶光環今後的發展，期待它給重慶以及西南地區帶來更多新内容！

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部