聽說微信公衆号又出魔鬼功能了

微信将提醒用戶

可停止接收長期不閱讀的公衆号推送

微信會向用戶發“新通知”，提醒用戶“你有多個關注的訂閱号長時間未讀，可以選擇不接收文章推送”，通過查看詳情頁面，可以看到這些訂閱号名稱列表及未讀時長，并且可以點擊“全選”按扭，進行一鍵拒收。

真讓人聽了聞風喪膽、掩面哭泣

不過

微信公衆号出的這個新功能

真的是想逼si運營主嘛？

等等

讓粉絲君給大家分析分析

01：會掉粉嗎？對閱讀量有影響嗎？

“一鍵拒收”功能意味着，用戶将不再受到該公衆号推送的文章，公衆号無法通過推送文章把信息出打給用戶，更無法通過文章與用戶産生連接、溝通和互動。

但是拒收≠取消關注，因此這一新功能不會影響粉絲的數量。

文章的閱讀量是由忠實粉絲貢獻的，或從公衆号對話框打開，或由忠實粉絲轉發而得。

而那些長期不看你的推送的人，他的離開顯然也不會對閱讀量有任何影響。

一個你絞盡腦汁、使出渾身解數想要吸引的人，三個月都不給你一個肯定的眼神，還值得留戀麼？

02：微信為什麼要推出這個新功能？

在粉絲君看來，微信的這一新功能主要是這兩方面的考慮。

一方面是微信自身存在的瑕疵。用戶關注的公衆号過多，信息量過大，需要花費大量的時間尋找可讀和有價值的内容，導緻效率降低、影響閱讀體驗。

用戶體驗變差，粘性降低，用戶的微信使用時長和頻率也會降低，對微信整個生态發展并不是一件好事。

另一方面，抖音、快手等短視頻平台迅速崛起，搶奪了用戶大量的時間。面對這些競争對手，微信隻能優化功能，從用戶體驗及用戶效率上不斷優化。

03：運營主們要怎麼做？

目前，這個新功能僅對ios部分用戶内測，如果全面開放了，作為内容運營主，應該怎麼做呢？

01、做優質、原創、有創意的高品質内容

這一功能雖說對閱讀量沒有大影響，但對于個人、低頻低質的公衆号來說，也更容易被淘汰。

内容為王的時代，如何做出極具創意、能帶給用戶獲得感和極緻體驗感的内容，才更能吸引注意力，引起用戶傳播。單純做用戶增長，隻會收獲一批“僵屍粉”。

02、用戶分流，信息多渠道觸達

多渠道、多場景觸達用戶，進行覆蓋性的信息觸達，也是應對單一渠道信息傳遞的不足的方式之一。

為用戶創造行動理由，引導用戶加微信個人号、關注服務号、進入微信社群、使用小程序的方式，對定閱号用戶進行分流，對用戶進行信息的多渠道觸達。

03、做精細化用戶運營

流量難于獲取，靠品牌沉澱社交用戶資産是未來的方向。當把用戶聚集起來，精細化維護用戶，培養用戶忠誠度，讓用戶喜歡你、選擇你。

其實這就是在運營一個用戶社群，将用戶聚集起來，形成粉絲社區，用戶在社區中通過發帖、互動的形式産生UGC，有人情溫度的各種社區話題及活動，讓原本單一的公衆号文章接收變成多元化多層次的互動。用戶不再是即看即走的過客，而是被吸引住的高粘性粉絲。

當然，搭建一個粉絲社區的魅力也遠遠不止于此。

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