睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。

國慶期間，某平台推出了價值百萬的“全球免單大禮包”，讓“中國錦鯉”紅得發紫。從300多萬人中脫穎而出的幸運網友“信小呆”取代了在綜藝節目《創造101》上大賺人氣的楊超越而成為“國民新錦鯉”。這幾天，各種錦鯉不斷刷屏，抽獎活動五花八門，“轉發這口鍋，可以炖了朋友圈的所有錦鯉”等段子也層出不窮。錦鯉早已不單單是一種魚，而是幸運符、社交币。

無論就各種企業争相登上榜單，還是網友參與掀起的話題熱度，這次活動都創造了一個卓越的營銷案例。獲利者不僅是“信小呆”一人，收割流量的平台、獲得關注的商家都成為這次活動的“錦鯉”。事實上，同類營銷策劃并不少見，今年6月18日，某電商抽取了獨享618個禮包的“天選之子”，也曾帶起一波熱度。但為何“中國錦鯉”的聲勢更為浩大？除了國慶消費熱之外，“錦鯉”本身無疑是自帶流量的IP。

有人說：人氣最旺的許願地，不是寺廟、教堂，而是微博、朋友圈的轉發區。的确，無論是考試求過、抽獎求中，還是升職加薪、旅行順利，在社交平台上“轉發這條錦鯉”并配圖的現象并不鮮見。在古代，孔子為兒子取名“孔鯉”，戰國楚墓中墓主乘鯉升天，傳說中的鯉魚躍龍門，年畫上的“年年有魚”，無不彰顯着鯉魚在中國傳統中的美好寓意。也有人說，如今風靡網絡的錦鯉是上世紀才到中國安家落戶的日本舶來品。作為日本的“國魚”，錦鯉也象征着财富、陽剛與愛情。不管怎樣，集萬千寵愛、多重含義于一身，錦鯉自然成為人們寄托企盼的吉祥物。

其實，錦鯉并不是轉發的唯一選項。從彩虹、粉紅海豚等稀有景觀，到玫瑰、愛心等美好圖案，甚至是蕭敬騰、魏璎珞等真假人物，都被列入日常轉發的名單。諸如“2018一定有好事發生”“你讨厭的人會消失”“把父母的疾病全帶走”等富有煽動力的轉發内容，瞅準了人們的需求。盡管借助互聯網這一新載體，卻與看到流星要許願、過年要說吉祥話等“老例兒”相似，逐漸成為部分群體約定俗成的自覺。說“日常迷信”也好，“互聯網玄學”也罷，既然轉發沒有成本，“中大獎”的回報又足夠誘人，“不花錢，不轉白不轉”“甯可信其有，不可信其無”的想法就成了轉發的主要理由。我知道不管用，但萬一呢！

概率三百萬分之一的大禮包可遇不可求，但生活中的“小确幸”比比皆是，如果把這些事與轉發搭上因果聯系，這或許就解釋了錦鯉的“神秘力量”。進一步說，常被誇獎的孩子比同等智力的孩子進步更快，蒙昧時代的巫術因為調動心理機制而産生治病療效，所以心理學的“自我應驗預言”理論認為，人們的預期影響着行為的效果。有時候，日常打卡轉發、朋友相互點贊有助于建立生活的儀式感，“新的一天要加油”“你不是一個人在戰鬥”，積極的心理暗示或許真能帶來積極的成績結果。

除了“天上掉餡餅”，積極的心态隻是成功的必要條件，卻不是充分條件。而指着轉發錦鯉登上人生巅峰必然不切實際，相信大多數人也不會指着買中大獎的夢想過活。但生活中，有的人卻迷失在了轉發祥瑞、擺脫“水逆”、“職業占星”的瑣碎之中。有的幻想着暴富神話的降臨，從炒隕石到炒核桃處處投機，乃至面對充滿陷阱的非法集資也奮力入坑；有的以“實力不夠，運氣來湊”作為逃避的借口，一味怨天尤人，而不是省視自身的問題；有的則因為“錦鯉曾經遍地都是，互聯網淘金潮、房價兩千塊一米，我都沒趕上”而意志消沉、喪失鬥志，直到錯過了下一個風口……

的确，真正靠得住的，從來就不是錦鯉。沒有誰能夠靠着運氣真正成功，畢竟老話說得好，運氣隻垂青那些不斷接近他們的人。有“不馳于空想，不骛于虛聲”的生活态度，有“願望交給錦鯉，你就隻管努力”的踏實踐履，每個人就都可以成為自己的錦鯉。

這正是：“錦鯉”家中坐，餡餅從天落。不必驚且羨，好事需自磨。

（文 | 石 羚）

來源：人民日報評論 微信号rmrbpl

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