作者：李靜 編輯：曹樂溪

本文首發：娛樂資本論（yulezibenlun）

衛視暑期檔終于迎來玄幻大劇的厮殺。

《九州天空城》《幻城》《青雲志》等IP大劇相繼上線，賺足眼球，但在這股暑期檔玄幻熱潮中，還有一部非IP無大咖的中小成本劇，默默收割着同時段收視第一的成績，它就是《神犬小七2》。

盡管網絡熱度比不上IP大劇，但聚焦于萌寵題材的《神犬小七2》無論收視率還是網絡播放量都不容小觑，成為暑期檔最低調的受益者。

《神犬小七2》是由完美世界江何工作室出品，值得注意的是無論“神犬系列”的《神犬奇兵》和《神犬小七》，還是“麻辣系列”的《麻辣女兵》，都是非IP無大咖卻創造了高收視的存在。《神犬小七》在去年暑期檔便憑借全國網3.4%的平均收視成為2015年度晚間黃金劇場收視冠軍，而《神犬奇兵》《麻辣女兵》也都是同時段收視冠軍。

“我一直在說我們做的都是小劇，和其他的同行和前輩做的那些大劇沒有辦法比，但我們希望小劇也能夠釋放出不亞于大劇的能量，”江何工作室制片人何靜表示。

除了題材上有所創新以外，江何工作室還做了哪些工作，使得小劇也能獲得高收視的呢？經過對江何工作室的項目進行不斷複盤，我們總結了以下幾個要點：

1創新意識和孤品意識

“創新這條路是沒得可選的，你必須要走。從精品到孤品，是我們的目标和追求。”

何靜一再和我們強調，“創新應該折射到所有的環節，我們越注重細節，做的越缜密，可能離成功越近。以《神犬小七》為例，它的故事内核、人物關系、人物和動物的設定，以及台詞和攝影，甚至後續的宣傳推廣都在有意識地進行創新。創新就是你的每一個環節都要跟以往不一樣。”

按照何靜的理解，孤品也不是說排斥競争，而是在同一個題材領域裡，通過多維度的努力打造出作品不可替代的氣質。

2啟用有潛力的成長期演員

目前影視劇的成本很大一部分是受到演員片酬的影響，而對于中小成本的電視劇來說，既能降低成本又能保證一定的人氣，啟用有潛力的成長期演員不失為一個好策略。

《麻辣變形計》決定選用馬可和迪麗熱巴的時候，馬可在《花千骨》裡塑造的殺姐姐還未露面，迪麗熱巴的《克拉戀人》還未上線。“我們一路見證着他們越來越火，所以，我們在選擇演員的時候，會更加希望分享他成長階段的價值，也能讓我們的成本控制在一個合理的範圍。”何靜對此也感慨萬分。不過這個過程也是經過驗證的，而不是純靠直覺。

《神犬小七2》的主演則是張雲龍和王洋，何靜笑稱當時其實是看腿選演員，“因為我們要求把最多機位給動物，所以演員的腿出鏡多，很重要。”

不用過分依賴演員或許是很多制片方的希冀，被問到為何有這樣的自信，何靜回答道“我們對自己推出來的這種較為獨特的題材，可能有自己的一份自信，所以我們在選擇演員時能夠更多地考慮演員與角色的适配度，我們也希望我們選擇的演員能和目标受衆産生一種暗合。”

IP還是原創？在紅海中發現藍海

在人人都講IP的時代，江何工作室始終堅持原創，并且還不斷挖掘新的題材，對于IP始終保持冷靜旁觀的态度。這是為什麼？

何靜告訴小娛：“存在即合理，IP被資本追逐應該是當下的一種曆史必然，但我個人角度是唱衰的。為什麼呢？如果大家追逐IP到了一種相對癫狂的市場狀态，我覺得可能會應了那句話，讓誰滅亡先讓他瘋狂。”

如其所言，江何工作室目前還是堅持走在原創的道路上，力求在紅海中發現藍海，并逐漸形成“神犬系列”和“麻辣系列”兩大品牌，這兩個題材還會以每年一季的電視劇、電影、網劇、舞台劇、紀錄片、遊戲、漫畫、網文、衍生品銷售和授權等形式中去多點開發，其中《神犬小七》已經規劃到了第七季，還将走出國門，放到更加國際化的背景下。

“《神犬小七》開始有了自己的節奏，它的世界觀越來越大，小七這隻神犬的職業化也越來越明顯，這是我們沒有想到的，但就是推動着我們進行下一步的開發。”原創産生的可能性也許就在此，當故事成型，它自會推着你向前走。除此之外，何靜告訴娛樂資本論他們也正在籌劃第三個市面上沒有的題材。

“我們希望把自己的原創打造成IP，然後使之釋放出更大化的能量。”何靜對江何工作室未來的路顯得無比笃定。“人間正道是滄桑，我覺得無論是IP還是原創都不是那麼簡單，但大家都在往好的方向走，一起經曆市場調節的陣痛期，但陣痛之後可能會大浪淘沙，這也是曆史必然。”

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