據傳，高雄市最近有意邀請老牌女明星林青霞擔任觀光大使。明星帶貨能力向來受到重視，近年來，随着互聯網等各種渠道的發展，明星代言逐漸愈演愈烈，而邀請明星作為旅遊目的地代言人也成為趨勢，從黃軒、易烊千玺、海清、劉烨到黃曉明、劉若英都擔任過各個目的地的形象代言人或者旅遊大使。

那麼旅遊目的地在選擇旅遊大使或者形象代言人時，關注的焦點是什麼？形象、人氣、流量還是個性、愛好？一位業内人士表示，對旅遊目的地來說，形象代言人是一種形象營銷策略,形象代言人不僅具有廣告宣傳的作用,而且是目的地的化身。明星自身形象是否與旅遊目的地形象契合、能否通過多層次的傳播手段實現遊客轉化，成為雙方都需要考慮的問題。當然首要的出發點仍是打響知名度——即通過明星效應讓大家能夠記住、知道目的地并引起興趣。

形象好：不得不佩服旅遊行業的人眼光獨到，選的明星旅遊代言人基本沒太有人設崩壞的。而像黃軒、易烊千玺等明星在擔任大使後，事業與人氣都繼續飙升，用業内人士的話說就是“賺到了”。也許，一個真正熱愛旅遊的人，無論是明星還是普通人，生活大多都是積極陽光的。

講緣分：與其他商業代言不同，旅遊目的地代言有時更講緣分，并不是誰紅就選誰，盡量要與目的地有點關系。比如新加坡是孫燕姿的故鄉，以色列是劉烨的“親戚”，最逗的是黃曉明擔任南澳大利亞全球旅遊形象大使，淵源在于南澳大利亞州和山東省成為友好州省已有30多年曆史，而青島和首府城市阿德萊德又是姐妹城市，因此邀請在青島土生土長的黃曉明——這圈繞得可夠遠啊！

談價格：明星代言價格不菲，但據業内人士透露，旅遊目的地合作與普通商業代言不同，價格會更友好，因為一般來說該目的地也是明星本人喜歡的，代言目的地對自身形象也有提升，有的甚至是友情參與。

瑞士與黃軒

圖片來源/瑞士旅遊局

當瑞士宣布黃軒擔任瑞士旅遊形象代言人時，多少迷妹把瑞士列入了自己的願望清單。其實，黃軒與瑞士的緣分來自2015年拍攝《親愛的翻譯官》時，劇組曾于瑞士實地取景，并得到了瑞士國家旅遊局的大力支持。之後，黃軒還自己前往瑞士背包旅遊，無疑對他來說，瑞士本身就是自己喜歡的旅遊目的地；而對瑞士而言，黃軒年輕、喜歡探索、國際化，也符合目的地定位，可以說雙方一拍即合。

荷蘭與海清

圖片來源/

荷蘭旅遊局

雖然當下流量明星“當道”，但荷蘭國家旅遊會議促進局卻宣布“國民媳婦”海清擔任“荷蘭旅遊中國區大使”，似乎有點“反潮流”。但據荷蘭國家旅遊會議促進局亞洲區總監、中國區首席代表楊宇表示，因為荷蘭旅遊的主題為“帶娃出行 首選荷蘭”，将親子遊作為發力的重中之重。選海清主要是看中她的親和力和影響力，在媽媽群體裡有衆多觀衆，對親子旅遊能起到助推作用。說得沒錯，多方數據顯示，女性在出境遊中日益占據主導地位——18-34歲年齡段女性在家庭中同時擔任女兒、妻子、母親等多重角色，使她們成為家庭旅遊消費的重要決策者。

丹麥與易烊千玺

圖片來源/微博截圖

易烊千玺17歲時就在安徒生故鄉歐登塞市，從市長和丹麥國家旅遊局局長手裡接過丹麥旅遊形象代言人的證書，成為丹麥曆史上首位旅遊代言人。簡直太吸粉了，當時易烊千玺發微博稱，“很榮幸擔任丹麥旅遊形象代言人，很開心收到來自童話王國的童話書。”該條微博評論超過10萬條，轉發量超過110萬條。

以色列與劉烨

圖片來源/微博截圖

轉眼間，劉烨擔任以色列“旅遊大使”已經要滿5年了。當年，他可是受到以色列旅遊部長的親自接見，獲頒旅遊大使證書，并在微博上發表在以色列的遊曆，留言高達兩萬條。作為萌哒哒的“火華社社長”、“吉林土特産代購”，劉烨貌似與以色列八竿子打不着，咋會成為旅遊大使呢？原來，以色列算得上是劉烨的丈母娘家。因為他的法國太太安娜是猶太人，去年著名的以色列戲劇《猶太城》搬上中國舞台，就由劉烨的妻子安娜主演，這份感情可謂深厚！

新加坡與孫燕姿

圖片來源/新加坡旅遊局

孫燕姿已經多次成為新加坡的旅遊代言人——毫無懸念，亞洲天後當然要為自己的故鄉做代言了。孫燕姿出生于新加坡，性格活潑、人氣極旺，出道多年極少有負面新聞，自然會受到新加坡旅遊機構的青睐。要知道，新加坡的旅遊業占GDP的比重超過3%，是新加坡外彙主要來源之一，當然需要一個重量級代言人。

香港與王嘉爾

圖片來源/香港旅遊局供圖

成龍在多年前曾經擔任過香港旅遊大使，不過現在香港旅遊推廣官選了更為年輕的王嘉爾，希望憑借他對香港地道文化、時尚和美食的熟悉優勢，吸引那些年輕遊客能跟着當地人的腳步，解鎖香港地道新玩法。

烏鎮與劉若英

圖片來源/微博截圖

最近大火的烏鎮沒有選擇流量明星，而是邀請劉若英擔任形象代言人。一方面劉若英文藝氣質與烏鎮很搭，另一方面也因為雙方的淵源——十幾年前她曾在此拍攝電視劇《似水年華》，而且早在2007年她就擔任過烏鎮形象代言人，可謂老交情老朋友。

新京報記者曲亭亦 校對 李銘 圖片來源 微博截圖、瑞士旅遊局、荷蘭旅遊局、新加坡旅遊局、香港旅遊局供圖

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!