抖音電商店鋪天然具備消費指向性更明确、與目标消費者連接更緊密的屬性，成為商家交易集中轉化的重要場域。抖音電商數據顯示，2022年9月與2021年9月相比，店鋪生意增長了600%，如今，抖音電商店鋪已經體現出很大的增長空間，被越來越多的商家關注和布局。

在全域興趣電商模式的基礎上，抖音電商挖掘店鋪的更多可能性，以豐富購物場景、完善觸點布設幫助商家承接不同場景下的交易需求，通過短視頻、直播等内容場景，以及搜索品專、商城品牌館等貨架場景多渠道引導用戶進店，提升曝光規模與轉化效率，充分發揮店鋪長效經營基本盤的作用。

那麼，在全域興趣電商模式之下，如何加強店鋪基建，吸引用戶停留？如何在店鋪高效沉澱用戶資産，提升消費者粘性和購買意願？本文将聚焦「店鋪運營」進行詳細講解，為商家劃好「店鋪運營」重點，并将「店鋪運營」分為“3必做”基礎篇和“全面了解”拓展篇兩個部分，手把手教你如何在抖音電商做好「店鋪運營」，商家朋友們還不快碼住！

一

基礎篇

1. 做好頁面分層

通過在店鋪中設置多頁面展示提升店鋪的可逛性，商家可針對不同内容信息設置精選頁、分類頁、會員頁來滿足用戶的不同浏覽需求，從而吸引用戶停留。據抖音電商官方數據顯示，有裝修的店鋪比未裝修的店鋪能提升134%的用戶停留時長。

2. 加強組件使用

店鋪組件是用戶深度互動的重要工具，在精選頁面中加入宣傳組件、營銷組件、商品組件，通過不同組件釋放店鋪活動、新品上市、限時秒殺、店鋪滿減等重要信息，以多元化的形式加強用戶互動，進而提升用戶購買意願。

3. 配置會員權益

店鋪會員功能是商家做好私域用戶經營的重要方式，商家可在店鋪設置會員頁面，搭建會員運營體系。通過「會員開卡禮」、「會員專享券」等方式招募會員，設計會員積分體系，對會員分層級運營，同時會員還可享受專屬優惠券、抽簽購等福利，幫助商家提升會員活躍度。

二

拓展篇

1. 放大流量入口

在抖音電商平台中，用戶可以通過短視頻、評論區、直播間3種内容場景進店；同時，還可以通過綜合搜索、商品搜索、「品牌館」頻道3種貨架場景進店，多種進店路徑為店鋪帶來更多的流量和曝光機會。

2. 高标準裝修自查

高标準的店鋪裝修可以優化店鋪的承接能力，提升店鋪的整體競争力，讓店鋪獲得更多推薦流量。商家可以從頁面使用、裝修力、美觀度、商品力等方面進行店鋪裝修自查，也可以使用抖店中的店鋪裝修診斷工具——「裝修智能診斷」，實現一鍵便捷診斷。

3. 精細化店鋪生意診斷

店鋪經營能否持續獲得生意增量，需要商家重點關注經營的健康度，對店鋪生意做精細化的診斷，通過流量、轉化率、客單價、複購率4個數據幫助商家計算店鋪GMV，并通過「生意診斷工具」對店鋪流量來源、店鋪頁、店鋪人群構成進行詳細監控。

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