文 | 華商韬略 程錦

　　越來越多的年輕人愛上搖粒絨。

　　搖粒絨本是上世紀90年代的産物，近幾年複古潮流回溯，加之各大品牌的研發改進，讓搖粒絨大衆化，又重新成為年輕人的關注焦點。

　　根據百度指數，搖粒絨熱度在2020年年底出現了曆年以來的最高峰，關鍵詞的搜索指數相較去年峰值上漲了30%，因為到了冬天太多人穿上了搖粒絨，有網友吐槽，“一出門滿眼都是搖粒絨”。

　　搖粒絨為什麼火了？

　　一直以來，羽絨服都以貴著稱，幾百是起步價，貴的都是幾千上萬。有相關數據顯示，2016到2020年全國羽絨服銷售單價持續上升，平均單價就從2016年的471元上升到了2020年的1400元，增長了近三倍。

　　羽絨服由于材質成本所限，再加上近幾年羽絨服的成本和原材料都在上漲，不少羽絨服品牌也在不斷漲價、推出高端化産品，所以羽絨服的價格不會太低。

　　與之相比，這麼多年價格一直不變、始終維持在兩三百塊定位的搖粒絨，顯然更親民，保暖性能也不差，有網友稱“它是我們窮人的貂”。

　　其實搖粒絨在過去的價格也極高，屬于國際戶外品牌，僅局限于小衆人群。真正讓搖粒絨大衆化的，是研發出低成本搖粒絨的優衣庫。

　　1998年11月，優衣庫東京原宿店開張，對搖粒絨研發後，以1900日元的親民定價，讓搖粒絨風潮迅速席卷日本，一舉賣出200多萬件，此後幾十年裡，優衣庫更是連續開發了六種面料風格，都得到了不少年輕人喜歡。

　　由于市場需求過于火爆，優衣庫的搖粒絨，甚至被譽為日本國民單品，憑借搖粒絨，優衣庫進一步穩固了在快時尚的地位。

　　也許是看到了搖粒絨給優衣庫帶來的巨大商機，這些年，不少國産服裝品牌也紛紛做起了搖粒絨。

　　比如，2019年李甯在紐約時裝周上亮相的2019秋冬系列中，就有大量的印花夾克、行者衛衣等搖粒絨單品。唐獅、鹿川等品牌也陸續推出搖粒絨産品，在淘寶的銷量僅次于優衣庫、迪卡侬等大牌。

　　再加上國内電商、社交媒體平台助推，小紅書上，搖粒絨已經成為萬千時髦女孩寵愛的潮流必備單品，搖粒絨也開始自帶格調，越來越時髦。

　　其實，搖粒絨的爆火不是偶然。消費升級和降級是并存的，隻要存在消費升級的市場，某種程度上也就同時增加了使用降級産品的機會，道理不難理解，搖粒絨正是抓住了這樣的機會，從而走紅。

　　衆多布局搖粒絨的國産品牌，能複制出下一個“優衣庫”式奇迹嗎？

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