4月11日，美妝品牌YSL聖羅蘭美妝攜手天貓超級品牌日來到了美國加州棕榈泉，在大洋彼岸舉辦了一場生而閃耀的美妝音樂派對，這場為YSL美妝愛好者而舉行的搖滾音樂派對為新一輪的色彩革命拉開了帷幕，也為4月23日的YSL美妝天貓超級品牌日拉開預熱的序幕。

天貓營銷平台事業部總經理家洛、天貓美妝事業部總經理激雲、天貓超級品牌營銷中心總經理秀珣等天貓相關領導人及YSL多位高層共同出席了本次派對。張雪迎、楊芸晴Sunnee、劉柏辛、窦佳嫄等多位明星大咖也都紛紛到場助陣支持。

YSL入駐天貓超級品牌日發新品 借力超級頻道共享雙赢

在此次派對上，YSL正式宣布YSL圓管12款璀璨新色、YSL全新瑩亮唇魅唇膏、YSL電光唇釉等多款重磅新品面世。作為YSL第一款瑩亮色澤豐唇膏，YSL全新瑩亮唇魅唇膏具有“外層”閃耀色澤，“内層“酷黑桃心的特征，傳遞了品牌追求年輕、自由和性感的态度。據悉，該款新品将在天貓超級品牌日期間正式天貓在首發預售。

YSL還推出品牌精心定制的天貓超級品牌日獨家禮盒，集合了品牌多款熱門新色以為消費者帶來重重驚喜，該禮盒将在YSL天貓超級品牌日當天正式上線首發。為了展示對中國市場的誠意，發布會當天同步在淘寶直播供用戶線上觀看參與。

派對當天，YSL聖羅蘭美妝攜手天貓超級品牌日更是以能量加油站為設計靈感，于4月12日-14日打造了一座亮亮眼奪目的YSL BEAUTY STATION呈現于棕榈泉公路之上，成為了前所未有的風景線，将美妝與音樂相結合，讓站在潮流最前端的天貓消費者通過超級品牌日體驗國際音樂節的線上搖滾區，借此重申YSL的生活态度，為品牌召集更多高端美妝的新消費群，也為YSL全新瑩亮唇魅唇膏打造了一場極為閃耀的登場秀。

YSL美妝全球代言人Kaia Gerber也來到現場，與衆多用戶共同開啟了一場YSL美妝探險之旅。此外YSL還與天貓超級品牌日共同開啟了當晚的雞尾酒會，拉開了本次YSL超級品牌日明星環節的序幕。

YSL聖羅蘭美妝中國品牌總監邢夏淳表示，YSL不忘初心，始終走在突破和探尋的道路上，希望能賦予每一位消費者個性和态度。本次與天貓超級品牌日聯合參加的音樂節也是希望将品牌生而閃耀的理念與音樂相結合，觸達年輕人興趣點，将更多産品帶給中國消費者。

作為阿裡巴巴國際化戰略的頭部力量，天貓已經成為連接中國消費者和全球品牌的一座橋梁。家洛表示，希望能通過天貓将以YSL為首的更多價值品牌帶給中國消費者，同時一并推動平台國際化零售事業的強勁發展，最終實現雙赢的局面。而本次YSL超級品牌日作為天貓超級品牌日的首次海外活動，也有望成為高端奢侈品牌與天貓超級品牌日國際化合作的起點，可在後續吸引更多國際品牌參與進來，讓消費者體驗國際化新零售帶來的購物樂趣。

Z世代向品牌營銷提出新挑戰 YSL搶位數字化時代從容應對消費變化

據悉，今年度已是YSL第二次與天貓超級品牌日合作，為何品牌如此執着于這一陣地?除了天貓超級品牌日強大的數據賦能外，答案或許還有：Z世代。

“Z世代”是指1995年至2012年之間出生的一代，這代人的成長時期與互聯網的發展曆程高度吻合，可以說他們是互聯網從無到有的原住民，這一群體的顯著特征便是享受互聯網帶來的生活多元化，同時更注重網絡内容的真實性和原創性，願意嘗試去挖掘最好的價值和服務，而非傳統的名人驅動内容，這對品牌數字化互動營銷方式提出了新的挑戰。

同時，Z世代憑借與生俱來的獨立自主權和決策力，已逐漸在消費市場興起波浪。有研究機構支出，預計到2020年，Z世代将成為全球最大的消費群體，并占據消費市場40%的份額。天貓2019顔值經濟報告也證實，去年有超過5000萬的95後消費者在天貓上買化妝品，進一步表明Z世代即将取代千禧一代，成為主流消費群體。

而作為一直走在美妝行業前列的YSL，更是及時把握住了這一新趨勢，推出了多種突破性的營銷玩法。在品牌理念的引導下，YSL跳出了産品為主的框架，為消費者帶來了全球化的視野趨勢和美妝體驗。YSL深信每個自我都值得生而閃耀，尤其是對于獨特而睿智的Z世代，YSL希望能通過口紅賦予其個性化魅力，滿足消費者在社交圈層中的存在感及内在自我需要，讓YSL瑩亮唇魅唇膏成為Z世代女性群體的第一支高端口紅。

數據顯示，YSL口紅品中國市場銷售額已占據其全球總額的60%。而天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費者，已成為品牌拓展消費市場的不二選擇。本次YSL再度選擇與天貓超級品牌日進行聯動，正是希望能借助天貓超級品牌日的國際化和數據營銷優勢，為品牌提供更多數字化時代營銷靈感，進而帶動品牌在全球市場的聯動，同時也能把YSL在新市場的探索輸出給全球市場的消費者，實現品牌的再度升級。

天貓超級品牌日助力商家新營銷 數據賦能激發品牌全球市場新靈感

早在創立之初，天貓超級品牌日便定位為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，集全網資源力量，為每一個品牌策劃最符合其調性特點的包裝和互動方案，通過超級品牌日的創新玩法賦能商家，為全球品牌輸出靈感，為它們提供一個極緻創新的舞台，并給品牌全球消費者帶來新的體驗。在立足于國内市場的基礎上，天貓超級品牌日也在不斷探尋海外發展之路，相信本次合作将成為其出海的新起點。

家洛表示，希望通過天貓超級品牌日能夠幫助海内外的優質品牌将其價值和商品一起輸送給目标群體，最終實現品效合一。

本次YSL與天貓超級品牌日聯合，有助于幫助YSL提前踩點線上消費者消費理念及喜好趨勢，精确捕捉消費者個性化标簽、自我認同性、品牌偏好。天貓超級品牌日還可利用大數據及營銷經驗，幫助YSL聯合投放具有創新力和針對性的整合營銷方案，從而幫助品牌挖掘中國市場數字化零售的更多可能性，進而激發在全球的營銷靈感。

天貓超級品牌日憑借在中國市場強大的創新能力，已成為全球經濟版圖的重要參與者。自2015年創立以來，天貓超級品牌日已舉辦300多場，其中紀梵希、M·A·C、嬌蘭、蘭蔻等多個品牌均在活動中取得驕人戰績。美妝品牌通過天貓超級品牌日這一次集中的活動，為品牌在消費者群體中帶來聲量和銷量的雙重爆發，雙方共同催生了“口紅經濟”在中國新的定義，天貓超級品牌日也成功成為國際品牌進軍中國市場的首選營銷平台。

來源：消費日報網

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