出口的廉江荔枝從采摘環節開始，層層精挑細選。郭龍碧 攝

廉江市良垌荔枝飽滿鮮甜已具備一定市場知名度。

受訪者供圖

百荔之鄉，九洲江飄紅；千年珍果，荔枝香滿城。2022廉江荔枝文化節5月啟幕，将從品牌與銷售兩個方面、線上與線下兩個手段、國内與國外兩個市場，全方面展示廉江荔枝産業實力，多維度助力廉江荔枝銷售。

尋多赢

打造廉江荔枝金名片

據史料記載，在漢朝時南越王趙佗曾向漢高祖進貢荔枝，足見當時廣東已有荔枝，證明荔枝的栽培在我國至少有2000年以上的曆史。而南越王進貢的到底是哪裡的荔枝呢？

人教版初三語文課本收錄的賈祖璋文章《南州六月荔枝丹》中提及：“荔枝原産于我國，是我國的特産。海南島和廉江有野生的荔枝林，可謂我國是原産地的明證。”而廉江謝鞋山有中國内陸現存唯一可考證的連片野生荔枝群落。

廉江市是湛江荔枝種植面積最大的縣（市），今年，廉江市委、市政府在政策的指引下，如何讓“廉江荔枝”成為繼“廉江紅橙”“廉江茶葉”之後又一張金名片呢？

廉江市委、市政府就2022年廉江荔枝營銷季作出戰略部署，并根據廣東省農業農村廳簽發的《廣東荔十條》，落實重點工作。日前，廣東省農業農村廳下發的《2022廣東荔枝“12221”市場體系建設實施方案》指出，各片區要系統謀劃，壓實責任，确保荔枝銷售；以“保供穩價安心”數字平台為陣地，應用大數據順暢荔枝産銷銜接，定期發布荔枝數據監測報告。

廉江市委、市政府堅持“為荔農辦實事”，緻力幫助荔農解決荔枝銷售問題，促進廉江市荔枝産業鍊的形成和農産品的系統優化，促進對外交流和貿易往來，實現供應與銷售、農業與農村、文化與經濟雙赢、多赢的局面。

強品牌

構建廉江荔枝品牌新形象

2022廉江荔枝文化節活動設計了廉江荔枝品牌VIS視覺識别系統，為廉江荔枝搭建了與市場端建立品牌認知，用設計與創意助力廉江荔枝品牌新形象。廉江荔枝LOGO以廉江首字母LJ作為主體結構設計，著名景區謝鞋山、文秀塔、九洲江融合在字母LJ之中，包裹着晶瑩剔透的廉江精品荔枝，意在表現廉江依山傍水的原生态自然環境、得天獨厚的地理優勢、區位條件，培育出了名揚天下的廉江荔枝。整個LOGO下方“廉江荔枝”中英文雙語涉及，便于品牌在國際市場上進行傳播。

同時，設計了廉江荔枝IP吉祥物——“荔鮮子”吉祥物，“荔鮮子”采用拟人化萌态的形象容易打動用戶，可以迅速被記住并喜歡、想擁有它，想把它帶回家。2022年出生的“荔鮮子”與2021年出生的“橙鮮子”形成互為呼應的一對廉江形象最強搭檔。

振遠文化集團設計總監何耀宇表示，一個好的吉祥物至少滿足以下三點：一是高識别度（原創性強），二是高親和力（看到就想抱抱摸摸頭），三是高實用性（能做城市文創産品周邊開發）。

強傳播

引領廉江荔枝走向全國

廉江市将聯合新華網、廣東廣播電視台、南方 等媒體，為廉江荔枝作強媒體背書，多矩陣融媒體創新玩法組合拳，從“強傳播”的角度，提升廉江荔枝品牌知名度，做好廣東省農業農村廳下發的“廣東荔十條”中的“加強全媒體矩陣宣傳，講好廣東荔枝鄉村振興故事”的重點工作。

深挖廉江荔枝曆史的根基，聯名跨界“漢服廣東”機構，用漢服文化演繹廉江荔枝曆史。同時，打造廉江市首個以鄉村振興為核心目的全民歡樂跑，用文化之美和體育之魅，實現跨界營銷打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蘊。

此外，廉江荔枝文化節還将舉辦帶貨直播活動，扶農助農展現擔當。

圍繞廉江荔枝産業，融合廉江特色農産品，以點帶面，運用好娛樂化短視頻、多平台、多矩陣直播帶貨的方式，推進農産品電子商務與農村實體經濟深度融合，縮短廉江荔枝從“田間”到“舌尖”的距離，通過互聯網的力量，全面推動廉江荔枝走向全國。

項目團隊将結合當前中國文化旅遊最前沿的科技手段，運用火熱全球的AR光影秀技術，以元宇宙、數字虛拟的形式，結合廉江荔枝天然曆史博物館—謝鞋山野生荔枝林與文秀塔，展示廉江城市形象。在開幕式當天晚上形成全國的城市級事件營銷，廣東首個元宇宙光影秀将在廉江誕生。

接下來，廉江将繼續在提升和拓展“12221”市場體系建設上再下功夫，打好産業、市場、科技、文化“四張牌”，做優采購商服務，舉辦了多種形式多樣、内容豐富的活動，深化荔枝産銷對接活動，更好助力鄉村振興、富民興農。張思燕

■鍊接

2022廉江荔枝文化節系列活動預告

活動預告1

鄉村振興歡樂跑

5月15日，規劃在良垌鎮中良時代廣場，将舉辦“廉江給荔 鄉村樂跑”鄉村振興歡樂跑預熱活動。活動以全民歡樂跑為基礎， 用腳步丈量廉江，助力廉江荔枝文化節，喚起全民助力廉江鄉村振興的熱情。通過打造一系列互動打卡裝置的活動形式，環環相扣對廉江荔枝進行科普，探尋廉江荔枝的美味，開啟樂跑之旅。

活動預告2

廉江荔枝将在美國紐約時報廣場亮屏

5月12日（拟）在美國紐約時報廣場，廉江荔枝将強勢霸屏，喊全球來吃廉江荔枝。

時報廣場“中國屏”位于曼哈頓商圈的紐約時報廣場2号樓，在第五大道、曼哈頓中城、中央公園附近。曼哈頓是紐約繁華的商業、娛樂及購物中心，彙聚納斯達克、百老彙等衆多商場、劇院、摩天大樓，被稱為“世界的十字路口”。

活動預告3

2022廉江荔枝全球推介大會

5月中下旬在良垌鎮荔枝大世界農業公園，盛大舉辦“鄉村振興 廉江荔量”2022廉江荔枝全球推介大會。通過一展一會一演融合多元化多維度的活動形式，凝聚廉江鄉村振興“荔量”。

大會具體内容包括“一展、一會、一演”。

“一展”即廉江市特色農産品市集，活動現場設置了豐富的廉江荔枝市集、廉江市特色農産品展、廉江荔枝最新冷鍊保鮮運輸技術展示，讓莅臨現場的采購商對廉江的農業産業實力認知擴大，為其他農産品謀取未來銷售鍊路。

“一會”即2022廉江荔枝全球推介大會開幕式。大會發布多項重磅政策、授牌儀式、頒獎儀式、多輪簽約儀式、啟動儀式等豐富的大會流程，向國内大客戶與海外客商展示廉江荔枝産業雄厚的實力，這也為今年的營銷工作奠定了紮實的品牌公信力的基礎。

“一演”即“漢服廣東”湛江市首屆國風荔枝文化漢服展演。漢服展演為全日進行，其間有漢制、楊貴妃裝、荔枝主題漢服同袍巡遊、裙幄荔枝宴、漢服禮儀課堂、荔枝香水工作工坊、荔枝花神評選大賽等多項豐富的漢服與荔枝文化的體驗。

活動預告4

2022廉江“雲嘗荔枝”大型聯合直播營銷行動

雅典奧運會冠軍勞麗詩和衆多權威媒體等齊聚廉江，将漫山遍野的“紅色黃金”變現。

5月下旬，在良垌鎮荔枝大世界農業公園和良垌鎮興旺荔枝園舉行《嶺南佳果 廉江荔量》2022廉江“雲嘗荔枝”直播營銷行動，向全中國人民現場線上直播雲嘗來自廉江的荔枝。直播間将會有大力度的秒殺福利，更有“百荔挑一”的廉江荔枝盲盒等觀衆來抽。

活動預告5

“尋味廉江”廉江妃子笑烏龍茶活動

周容記茶鋪×廉江荔枝，限時1個月。在2022廉江荔枝全球推介大會活動現場，超級茶飲品牌周容記快閃店空降廉江良垌，廉江請你喝“廉江妃子笑烏龍茶”。

5月25日—6月25日，周容記茶鋪将會在全門店上架夏季限定特飲“廉江妃子笑烏龍茶”，記得約上小夥伴一起來廣州試試“廉江味道”。

活動預告6

廉江荔枝全球品鑒季

廉江荔枝美食品鑒周（廣州場）：5月23日—5月29日，在廣州開展廉江荔枝美食品鑒周，讓消費者在品嘗過程中享受到廉江荔枝的品質和美味、感悟到廉江荔枝品牌的魅力，建立消費者認同的品牌化，提升廉江荔枝知名度及市場競争力，打開更廣闊的市場，推介注重挖掘品牌的地方特色和文化内涵，講好廉江荔枝品牌的故事。

2022年廉江荔枝采購商會客室直播：5月25日—28日，組建廉江荔枝RCEP國際産銷線上對接會，邀請RCEP出口采購商及廉江荔枝供應商參加，由廉江政府介紹廉江荔枝市場情況，生産基地及産品情況、物流及冷鍊情況，線上線下聯動荔枝批發商、水果精品連鎖店、電商平台、社區團購等企業，組建廉江荔枝産銷對接活動，促進全國各地荔枝采購商争先搶購廉江荔枝。

廉江荔枝海外及省外專場品鑒活動：結合廣東荔枝全球推廣計劃，選取國内外具有标志性意義的兩個地區，進行廉江荔枝文化推廣活動，促進省際、RCEP國家文化交流，推動農産品産銷對接，将廉江荔枝品鑒與粵西傳統文化相結合，打造粵西文化的視覺與味覺盛宴，為廉江荔枝出口銷售賦能。

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