你怎麼看元宇宙？
近段時間
有關#元宇宙#的話題引發了不少熱議
許多品牌、商家也開始玩起“元宇宙”的創意
像虛拟主持人的出現
甚至還有虛拟男團
就連飲料巨頭–可口可樂
也在近期推出了
以元宇宙為主題的新款可樂産品！
這又是什麼味兒？
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全新的「元宇宙可樂」
“零糖字節”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）系列
據悉，是一款跨越了數字與物理世界
并融合了元宇宙元素設計的可樂
其中像素風的LOGO設計以及包裝視覺
更是給人一種電子遊戲的異次元體驗
首先在LOGO設計上
經過像素化後的Coca-Cola字樣
呈現複古懷舊的電子遊戲風格
相比經典的LOGO标識
要更加地前衛、潮流、大膽
以紫色底色為主視覺的包裝
罐身還印有品牌旗下創意平台“樂創無界”LOGO
并由這個紅色标識延伸出立體網格空間
層層遞進的布局增加縱深感
營造更真實的宇宙空間體驗
此外，罐身還裝飾有綠、紫的像素方塊
不規則的排版布局以及漸進感設計
進一步強化元宇宙空間風格
而這款“像素味”的可樂
此前就已經以“數字版”的形式
出現在遊戲的虛拟世界中
不過對于這款來自元宇宙的可樂
有的網友覺得給人一種炫酷電競的感覺
也有的在線“吐槽”
這個疑似是葡萄味的無糖可樂
又會有怎樣的味蕾體驗
其實，這不是第一次
可口可樂發布以宇宙為主題的系列産品
前段時間發布的首款
以太空為靈感的限定産品–「星河漫步」
将畫面定格在星河燦爛的場景
初衷是用來緻敬人類探索太空的非凡能力
吸引年輕人探索神秘的元宇宙概念
可以看到
新奇、前衛的像素味、太空味可樂
品牌正以元宇宙的創意視角
使得這些充滿想象的口味變得合理
而更加多元、創意、新潮的産品
在充滿開放性和包容性的Z時代背景下
也在不斷吸引着年輕一代
滿足了他們對新鮮事物的好奇、探索心理
而除了可口可樂
也有着越來越多的新玩家參與到元宇宙中
從虛拟人物到數字藏品
品牌正用着各種各樣的方式
讓“元宇宙”的概念變得更加清晰、可想象
比如伊利推出的
【冠軍閃耀2022數字牛奶】
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以獻禮冬奧為靈感
将奧運冠軍和對應的冬奧項目
并通過漫畫的形式呈現在新包裝上
而這一永不過期、永久保鮮的「數字牛奶」
使得中國傳統文化元素
又有了更新穎、創意的表達
無獨有偶
植選植物奶也同樣推出了
「植選·京韻冬奧主題包裝」數字藏品
以濃淡相生的中國書法為主視覺
在元宇宙中永久定格
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此外，将虛拟IP與産品包裝相結合
通過“代言人”的生動演繹
表達産品的功效、屬性等信息
産品也因此被賦予了更多的“人氣”
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第5元素休閑食品
via：紅動品牌策劃（包聯網）
元宇宙概念的出現
品牌們從包裝視覺、IP設計等角度
打造符合自身調性及形象的“元宇宙”産品
創造更多的營銷可能
但與此同時
品牌們是否真正參透元宇宙概念
而不隻是一味地跟風
顯得尤為重要
畢竟對善于捕捉新鮮事物的年輕人來說
當類似“元宇宙”這樣的概念刷屏
對應的新品究竟是吸引消費者、促進購買
還是會引起審美疲勞
有待觀望~
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