親愛的粉絲：

古語有雲，上士聞道，勤而行之。今天類類結合自身的經驗，聊聊關于公衆号運營的實用技巧。希望大家能夠好好看完，并運用其中的方法，在工作中勤加練習，一定會對公衆号的粉絲增長和提升閱讀量有所幫助！

粉絲提問

我目前負責公司的公衆号運營，近期，領導要求要增加粉絲量和閱讀量，之前在公衆号上舉辦過活動，但收效甚微。想請問一下類類老師，有什麼好的辦法嗎？

問題拆解

微信的紅利期早在2015、2016年就沒有了。我的“類類有話說”這個賬号是2015年2月注冊的，其實我也做晚了，如果我早運營3年，我的粉絲數起碼會多幾十萬。2015年我3000粉絲的時候，閱讀量就可以做到2萬，現在是絕對做不到的。我今年也做了一些嘗試，我7月份不太忙的時候，寫了2篇文章，一篇《以史為鑒，如果抖音、快手有一天進入衰退期，那衰敗的前兆是什麼》，一篇《作為阿裡前員工，我來深扒一下阿裡取消周報背後的深層次意義》，我公衆号的閱讀量是1.4萬和1.2萬，主要的流量在外站，一篇在36kr排到了24小時熱榜第一名、一篇是第三名，總的閱讀量應該上百萬，尤其是第一篇，36kr 脈脈，加上其他各個媒體，起碼幾百萬的閱讀量。可惜我最近幾個月實在太忙了，真的連軸轉。上個月有一周我講了四次課，去長沙那場，我講完打車去機場的路上，有種虛脫的感覺。說實話，創業比在阿裡打工，簡直累的太多了，相比而言，在阿裡工作還是蠻輕松的，在阿裡更多的是心累，創業啥都累。我能堅持每周持續産出，我現在平均一周總共輸出文字在5000字以上。很難得了，我自己都很佩服自己。說實話，互聯網運營這個領域，能夠一直這麼些年堅持産出、扛到現在的，總共不就隻剩下我、張亮、老黃三個人嗎？我都寫了6年，起碼寫了400多萬字了！！！說回正題，這位粉絲的問題隻有一個，就是：微信漲粉和增加閱讀量，在當下還有什麼效果好一些的辦法？

類類回答

我對于微信公衆号運營的重心還是有效粉絲的增長上，很多賬号看着粉絲挺多，實際上活躍度很低，像早年很多服務号、訂閱号，靠導流、活動、紅包、與定位不符的内容，吸引了大量粉絲，從長遠看，基本上沒啥價值，也就是忽悠忽悠老闆而已。大家可以看下一些做的好的标杆賬号，像丁香醫生、年糕媽媽、深扒深夜八卦、支付寶公衆号等等，都具備一些典型的共同特征：

1、定位清晰；

2、持續不斷地靠優質内容打動用戶；

3、發文頻次、時間都是固定的，早（8-10點）、中（12-13點）、晚（5-10點）準點發；

4、内容選題都是固定的，大家可以去看一下丁香園的内容選題，其實總共就那麼幾個大類，隻是每天的内容是不同的，這樣長期給用戶形成的心智是固定的；

5、凡是做的好的賬号，都是有性格的。什麼叫性格？就是你看他們的文章，都有典型的風格，文如其人，賬号已經和運營者融為一體了。

6、對用戶都是負責任的，最基本的，評論都會選擇一些進行回複，這是一個态度問題。

7、都有原創的能力。在當下的環境下，如果你沒有寫原創的能力，僞原創也行（原創内容比例超過60%），那你就趁早死心吧，你百分之一億做不起來。我說的這些其實都是微信運營的一些基本邏輯，也就是原則性的問題。我們山東話叫“闆正”，你隻有按照最優秀的微信公衆号的優點去靠攏，才有可能把賬号做起來。我再說一下當下微信公衆号還有哪些方法，既能漲粉絲，還能把閱讀量做起來？

一

高質量的原創内容

我選擇的領域是一個很垂直的人群，互聯網運營的從業者總共加起來也就是1000萬，産品經理也有粉我的，但産品經理一共才100-200萬人，程序員比運營數量多，但估計極少有人粉我吧。凡是注明作者是類類的文章，都是我一個字一個字敲出來的，每一個字我都是我用心寫的，有些文章我自己都能把自己寫哭。什麼叫高質量的文章？不一定是華麗的辭藻，關鍵是：1）對用戶真正有價值；2）你用心寫的，對得起自己的天地良心；3）符合基本的行文規範；4）有自己的觀點和态度；像幹貨、知識、業務解讀、故事、爆料等等都可以作為很好的取材。我建議是100%原創，最起碼也得是僞原創。文案能力是運營的必備能力，多練習吧，我也是練出來的。

二

蹭熱點

蹭熱點，确實是可以漲粉、增加閱讀量的，沒辦法，中國人就是愛湊熱鬧，這在用戶心理上，叫從衆效應，又叫樂隊花車效應。我這人更喜歡寫自己的東西，做過的項目、思考過的問題，不太愛對互聯網公司、人，品頭論足，不太喜歡拿别人做的東西來證明我的牛逼，而且有些話我也不能說。這是我的原則。但是互聯網每周總有很多熱點出現，大家可以蹭一下。蹭熱點有個8小時原則，後面我可以跟大家講講，留個懸念。我建議是大家發表自己的觀點，這種内容有深度，還更容易漲粉。

三

利用微信生态

也就是利用微信群、個人微信、朋友圈、企業微信、小程序、企業微信群，加上你的微信公衆号，把這些互相打通，說白了就是互相導粉，漲粉和閱讀量都不難。我在2015年剛開始運營的時候，就利用這個邏輯了。熟悉我的人都知道，我做運營都習慣用組合策略的。但對于運營的難度也會增大，你需要對整個微信生态的玩法，都要會才行。目前這三種方式是最有可能漲粉 閱讀量的，你可以試試。其他的很多方式都不太好做了。微信公衆号做活動的效果一直就很差，不隻是現在，原先也很差，而且靠活動積累起來的粉絲，羊毛黨太多，對後期變現，基本上沒啥價值，要知道，貪小便宜的人是永遠發不了大财的，那自然不會貢獻大的價值。

你們對公衆号運營有什麼看法，歡迎留言區讨論！

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#專欄作家#

類類，栀枝微課CEO，暢銷書《運營筆記》作者，前螞蟻金服運營專家、貓撲網運營總監、酷我音樂産品總監、360手機粉絲運營總監。國内最頂級的社區運營專家，也是國内最早的新媒體工作者。目前創業中，在線教育平台“栀枝微課”&自媒體“類類有話說”CEO。

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