十個小衆女包品牌?新零售先鋒 | FION菲安妮作為一家擁有近40年曆史的女包品牌，FION菲安妮今年正在刻意甩掉年齡包袱，成了香港品牌中的異類，我來為大家科普一下關于十個小衆女包品牌?以下内容希望對你有幫助!

十個小衆女包品牌

新零售先鋒 | FION菲安妮

作為一家擁有近40年曆史的女包品牌，FION菲安妮今年正在刻意甩掉年齡包袱，成了香港品牌中的異類。

招聘大量網紅導購主播，把IP合作款搬上雲店……在剛剛過去的雙11，菲安妮初次試水新零售玩法，成績還不錯。天貓雲店單店銷售額占比達店鋪總業績的27%，多款IP合作爆款包包被火速搶空。

最近，嘗到甜頭的菲安妮邁出了更大的一步：在抖音和天貓逛逛開了官方賬号，明年年初計劃上線服飾旗艦店，而每家線下服飾生活館都将接入天貓智慧門店。

遭遇關店潮，香港品牌内地遇冷

在如何順應時代潮流、讓自己變得更年輕這件事上，菲安妮一路以來做過很多努力。

上世紀60年代的香港，洋貨行生意興隆，皮具成為香港往來生意人的時髦單品。菲安妮創始人程榮忠原本是一個普通的皮匠，在手工作坊練就純熟的手藝後，開始經營皮具定制生意。

随着生意越做越大，1979年，FION菲安妮品牌成立，走的國際典雅風，黑灰印花的設計，高性價比，頗受當時港人歡迎。到了90年代，内地百貨經濟起步，菲安妮抓住風口走入内地一線城市，作為一家港風品牌，幾乎是沒什麼懸念地順利擴張，逐漸拓展到300多家門店。

而新零售模式的出現，更打開了菲安妮IP營銷的新思路：今年，菲安妮在杭州策劃智慧門店主題活動，侏羅紀IP款提前陳列，消費者用手淘掃一掃就可以獲得店鋪優惠券，一下子吸引了大批顧客從線上轉到線下。

數據化運營，借助天貓新零售逆襲

繼2009年入駐天貓旗艦店後，菲安妮一直處于行業邊角位置，但在去年和今年的天貓雙11期間翻盤逆襲，分别拿下女包類目銷售額的第二名。林斌生認為，這得益于公司這兩年跟上了新零售戰略。

轉變發生在和阿裡簽署戰略合作之後。

2017年開始，菲安妮全面對接天貓智慧門店系統，線上線下會員、商品、服務打通。一開始，菲安妮通過50多家門店試水，隻要消費者到店，導購便引導他們在手淘上關注菲安妮品牌号并注冊成為會員，導購可以通過釘釘後台，直接給粉絲發放門店優惠券。在門店閑時，導購還化身天貓網紅主播，教給粉絲各種包包冷知識。

這些粉絲們都将被數字化處理，貼上标簽，再通過互聯網的方式精準營銷，成為未來線上、線下消費的潛在用戶。今年8-10月，短短兩個月之間，菲安妮通過這種方式招募到了18萬的會員，而這個數字，接近其30多年全渠道總會員數的1/10。

今年雙11，菲安妮初次試水新零售玩法，在雲店推爆款策略，多個IP合作款商品短時間内被搶空，單個雲店的平均銷售額占比達店鋪總業績的27%。

“原本我們隻是懵懂，不明白新零售概念的真正含義。經過兩年摸索，我們更加認同，新零售其實是用互聯網技術手段，為用戶帶來更好的消費體驗和更精準的服務。天貓明顯走在了行業最前面。”

林斌生透露，未來，菲安妮計劃每年拓展40家門店加入天貓智慧門店，明年的KPI也已經定好了——通過新零售，用一年時間，積累150萬的會員數量。而這個數字，相當于菲安妮近40年全渠道的會員數總和。

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