48小時的跌宕起伏

馮小剛導演的最新電影《芳華》，22日下午發官方郵件，宣布提檔9月29日，比預定的30日提早了一天，和大鵬的《縫紉機樂隊》撞上。但在24日淩晨，官方微博發布消息稱，更改放映檔期。

事發突然又令人詫異，我們來梳理下發生的一切。

21日晚，在青島的全國院線映後見面會上，馮小剛宣布提檔9月29日。

22日，馮小剛帶着《芳華》劇組前往廣州做路演，一切正常。同日，該片在杭州也舉行了點映。

23日，馮小剛繼續帶着劇組在深圳做路演，到整個路演跑完前，一切正常。但當晚22時左右，在深圳路演剛剛結束後，有豆瓣網友發帖稱：“據說《芳華》臨時被禁全國下片。”

随後，網友發掘出了更多的細節都表明，《芳華》可能無緣國慶檔：先是淘票票購票APP上有關《芳華》預售的條目被删除，既無法顯示排片，也無法購票。而此時的貓眼電影APP還顯示《芳華》處于預售狀态，并且能夠正常看到預售排片與選座。

目前更改的檔期時間未定，宣傳方表示無法回應，目前遭遇的損失大約在前期宣發點映，以及影院和訂票客戶端的退票重新排片，有人估算華誼大約要虧損2000萬元，但實際數字估計還遠遠不夠。

24日淩晨，搜狐娛樂率先發布消息，稱與《芳華》宣傳方求證，對方否認了撤檔消息，表示影片仍将于9月29日上映。并且表示，在線購片平台預售下架，是因為要調整電影的宣傳方向，影片檔期不變。

（時光網亦出來辟謠表示不會撤檔）

但微博上不少媒體表示，各家院線和售票網站已經陸續接到通知，暫停《芳華》的排片，已經排片的全部鎖場停止售票，未售出場次全部取消。

24日淩晨1點37分，馮小剛電影官微稱：“經與電影局及有關各方協商，《芳華》拟同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發布！為此也給院線、觀衆帶來的不便表示歉意！ ”一小時後，淩晨2:44，本片發行方、出品人華誼兄弟的總裁王中磊轉發此消息并緻歉。至此《芳華》撤檔這一出羅生門宣告了結局。

24日下午，《芳華》劇組全陣容，亮相上海，完成路演最後一站，馮小剛在映後見面會上回應改檔一事，率衆主創緻歉并感謝觀衆支持，談及換擋幾度哽咽。當晚，馮小剛發了篇長文字微博，顯示了自己悲壯的心情。

雖然《芳華》的撤檔僅僅用了兩句話，但這一決定無疑會對該片的宣發造成巨大損失，有媒體估算《芳華》此前已開出了4萬預售場次，同時前期已在多個城市進行了路演，最終因無法上映所造成的賠償和損失的宣發費用預計2000萬元。

目前更改的檔期時間未定，宣傳方表示無法回應。

關于撤檔衆說紛纭

究竟為什麼撤檔，衆說紛纭，小編給盤點一下。

①對賭協議的7億票房在作祟

早在華誼收購馮小剛的東陽拉美時就有業績承諾，股權轉讓後到2020年12月31日，拉美傳媒2016年淨利潤不低于1億元，此後每年在上一年度基礎上增加15%，今年就是1.15億。否則馮小剛就要自掏腰包補齊。而《芳華》票房達到7億，馮小剛才能安全過關。今年的國慶檔的确擁擠，多達十一部電影上映，《芳華》拿到7億票房着實不易。并且，從預售的情況來看，《芳華》表現并不搶眼。

但針對此說法，影片宣傳公司，已寫下《讓“7億回本”見鬼去吧》的文章進行回應。

②因内容尺度過大，涉及敏感話題而要求整改

内容确實有些敏感，但照理來說，上映在即，肯定是已經過審拿到龍标的。此番再談是因為觸及了人性和社會的陰暗面而被緊急撤檔，可信度不高。

③“自我炒作”嫌疑

也許是大夥認為的馮導一貫套路，去年，電影《我不是潘金蓮》同樣是定檔國慶，然後再9月20号前後傳出撤檔消息。當時《我不是潘金蓮》正在西班牙參加聖塞巴斯蒂安電影節的相關活動，得知了影片獲得了多倫多電影節國際影評人費比西獎後，馮小剛和範冰冰通過視頻發布了獲獎感言。與此同時，片方宣布撤出國慶檔，延期至11月18日上映。引起話題炒作一下，更容易火，何況《芳華》雖說口碑好，但競争力不算大，主要還是因為這部片子的觀衆群體太固定。

但此原因基本可以排除。《芳華》突遭撤檔，此前用于宣發的近2000萬元的費用全部付諸東流。“自我炒作”無疑多此一舉。

據網上消息稱，《芳華》可能要推遲到今年年底才能上映。但事實究竟如何，我們無從得知。

真相究竟是？

事發後，馮小剛在見面會上這樣回應，針對從昨天到現在傳出的各方面撤檔原因做出了證明回應。“網上流傳了很多揣測，說《芳華》是為了炒作撤檔的，還有人說，《芳華》的預售太差了，我們害怕了，不敢在國慶節上。面對這些揣測，我一直保持着沉默，但此時此刻站在這兒，我想說我很無奈，因為這些揣測不是事實。”

《芳華》又一次重蹈了《我不是潘金蓮》的覆轍，但好飯不怕晚，未必都是壞事。更讓我們關注的是，《芳華》撤檔之後，國慶檔的競争格局會有什麼變化，剩下的影片一定有機會麼？

總之，這次我們和馮小剛一起，待到春風傳佳訊，顧盼芳華總相逢。

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