玉雕電商生意忙 特約記者 胡少佳 攝

從擺地攤開門店到嘗試網店銷售，從網絡直播走紅到“雲”端舉辦節會，南陽玉雕産品銷售模式近年來發生着翻天覆地的改變。當電商和美玉牽手相約，南陽玉雕文化産業再次煥發出強勁的生命活力，譜寫出新時代南陽産業發展的華美篇章。

電商打開新天地

4月24日，距離南陽市第十七屆玉雕節開幕還有3天時間，鎮平縣石佛寺鎮的劉瓊已忙得不可開交，在網上直播銷售玉器的他嗓子都啞了也顧不上喝口水。“玉雕節帶火了玉雕生意，我這個做電商的也趕上了銷售旺季。”在直播現場，劉瓊高興地告訴記者。

像劉瓊一樣，許許多多的網絡直播達人如今每天手持手機自拍杆，在南陽玉器市場邊尋寶邊講解，線上帶領客戶逛市場，精美的玉雕工藝品在主播的解說下，迅速成交，電商經營者有了可觀的經濟收入。“一個月能掙2萬元左右。”劉瓊保守地說。

玉文化産業與電商“聯姻”，成為我市玉石銷售行業的“新業态”，越來越多的玉文化産業從業者牽手電商過上了好日子。2020年，全市從事珠寶玉器網絡直播的商戶1萬多家，電子商務從業人員達10萬人，各平台累計網絡銷售額達180億元。預計到2025年，全市玉雕加工企業（戶）突破3萬家（戶），實現玉文化産業綜合經濟總量達1000億元。

雲端節會創新舉

市委、市政府高度重視玉文化産業發展，出台了《南陽市玉文化産業發展行動計劃》等文件，以節會為平台，以市場為導向，以企業為主體，使玉文化産業成為富民強市的特色優勢産業。經過近30年的傳承發展，中國·南陽玉雕節也逐漸成為具有權威性和廣泛影響力的國際化品牌盛會。

2020年，玉雕節從線下搬到“雲端”，推出“鎮平玉雕狂歡購物節”活動。5月18日至22日，5天時間各平台累計網絡銷售額19781萬元。此次雲端盛會打破傳統辦節會方式，運用大數據、雲計算、區塊鍊、人工智能等前沿技術，轉變為線上線下相結合的全行業盛會，實現了玉文化産業與大數據的有效嫁接，為我國玉雕産業帶來一場“雲上”盛筵。

“傳統的玉雕銷售已逐漸被網絡銷售取代，玉雕發展的方向在電商。玉雕銷售與電商一結合就煥發了無窮的生命力，銷售額大增！”鎮平真玉天地電商創業孵化基地總經理滿多難掩雲端銷售帶來的喜悅。目前，真玉天地有200餘家企業進駐，玉器直播年銷售額百億元。

“（雲）玉雕節将會成為玉雕行業裡程碑式的新起點，在當前直播 電商的風口，南陽對全國玉雕行業将起到引領作用。”業内專家如是評價。

政府扶持後勁足

“十百千”工程是鎮平縣眼下正強力實施的一項電商工程，據介紹，2021年，該縣将成功創建10個淘寶鎮、100個淘寶村，培育1000名直播網紅。為此，該縣在玉雕産業集中地石佛寺鎮設立電商培訓中心，不間斷開展免費電商培訓，培訓内容涵蓋淘寶開店、短視頻營銷、直播帶貨等多個方面。

打造電商新格局。以政府引導、市場化運作為原則,以互聯網＋玉雕産業、互聯網 服務為主線，建立鎮平縣特色産業電子商務園區、鎮平縣電商公共服務中心、真玉天地電商孵化園、新經濟産業園等電商園區，吸引玉雕電商企業和電商配套服務企業集中辦公，形成集聚效應。深化與淘寶、抖音、快手、玩物得志、微拍堂等平台的合作，在鎮平縣設立淘寶直播基地、快手直播基地、玩物得志直播基地、微拍堂基地等，實施專項扶持行動，利用直播銷售手段解鎖玉雕新零售，進一步擴大鎮平玉雕銷售渠道。

順應網購的快速發展，還要破解“不敢買”的難題。對此，鎮平縣着力構建誠信體系建設，大力推行“一證或一照、一書、一承諾”制度，建立“珠寶質量鑒定證書”查詢系統和“違諾舉報”系統，并與7家珠寶質量鑒定中心簽訂合作協議，實現珠寶質量證書信息共享。

“南陽第十七屆玉雕文化節即将拉開帷幕，我們相信今年的線上直播帶貨活動必将收獲滿滿。”帶領130餘人在鎮平從事玉雕電商經營的南陽印象眸珠寶有限公司負責人楊志強充滿信心。（全媒體記者 陳傑超）

編輯：王冕 初審：趙倩 終審：黃星

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