廣告植入被罵?“不要告訴别人，你的肚子是被我們搞大的”2019年5月31日，廣發銀行上海分行微信公衆号發布的廣告推文引發争議此後，上海市場監管局調查認定：該廣告違反了廣告法相關規定，構成設計、制作違背社會良好風尚的廣告行為，廣告制作公司收到一張金額30萬元的罰單；同時，廣發銀行上海分行被罰款60萬元，今天小編就來說說關于廣告植入被罵?下面更多詳細答案一起來看看吧!

廣告植入被罵

“不要告訴别人，你的肚子是被我們搞大的！”2019年5月31日，廣發銀行上海分行微信公衆号發布的廣告推文引發争議。此後，上海市場監管局調查認定：該廣告違反了廣告法相關規定，構成設計、制作違背社會良好風尚的廣告行為，廣告制作公司收到一張金額30萬元的罰單；同時，廣發銀行上海分行被罰款60萬元。

此案經過了一審二審，最終法院認定：該廣告的确有違公序良俗，易産生負面效應，上海市場監管局處罰并無明顯不當。法院還在判決中表示：“涉案廣告标題已經損害了良好的社會風尚，産生了對于女性特别是懷孕女性的貶低和侮辱，對于女性來說是極端的不尊重，對于青少年健康成長的社會環境是極其的不負責任。”

事實上，别說是一條用于推廣傳播的廣告，就是一個普通網民在網上發布違反公序良俗的言論，也有可能被追究相應的責任。廣告主也好，制作和發布廣告的機構也罷，應當充分評估廣告可能産生的社會影響，避免犯下低級錯誤。

近年來，因為涉嫌歧視、貶低女性而被追究責任的案例并不少見。前不久，“全棉時代”的“卸妝廣告”因涉嫌侮辱女性，被網民罵上了熱搜，最後不得不公開緻歉。就在上個月，長安福特公司在官微視頻發布“掀女生裙子”的廣告，也引起了網民的不滿，緻歉後才平息了輿論的怨氣。如果明知這種廣告會讓自己的商譽受損，想必不會有商家借性别議題“開玩笑”。相似案例多次出現，隻能說明個别商家确實在觀念認知上存在謬誤。

在競争激烈的“注意力市場”，一些機構隻想“劍走偏鋒”，在輿論的敏感點上打擦邊球，卻屢次“擦槍走火”。性别議題本是輿論場上的敏感話題，或許個别商家正是看到了其中的噱頭，才想以此大做文章。然而，不講原則的嘩衆取寵，最終隻會惹禍上身，給自己帶來輿論危機。

廣告的風格與品位直接影響受衆的選擇。廣告學者詹姆斯·韋伯·揚曾提出有效廣告的幾個特點，包括：家喻戶曉、耳提面命、推陳出新、超越阻礙、以“感”動人。簡單來說，就是好的廣告要具備知名性、創新性，讓受衆能得到有效的信息。在網絡空間尊重不同群體的廣告，才有可能以“感”動人，才有可能打造持久的口碑，隻圖一時噱頭刺激眼球的做法，實不可取。

來源：中國青年報客戶端

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