春節前，微信推出了視頻号内測申請，筆者在申請到内測資格後，向我們展示了整個開通流程與視頻号的體驗流程。

21日，微信開放“短内容”内測申請。短内容即“視頻号”。内測申請開通流程如下：

首批開放給“有一定影響力”的媒體。寫郵件申請需要提供影響力證明信息。

下面詳細說說我的體驗過程：

1 郵件申請

我上午發的申請郵件，附的内容是粉絲數和閱讀量截圖。

申請了兩個号，但是隻有一個百萬級的過審了，另一個幾十萬級的号沒有收到回複消息。

下午五點收到微信的回複郵件，附有一個二維碼。

2 視頻号開通

2.1 開通發現頁“視頻号”入口

掃描郵件中的二維碼，即可開啟申請流程：

到這一步還有反悔機會，點了“确認開通”後這個碼就算用過了，無法供另一個号開通内測權限。

【注意】選什麼号去開這個視頻号是有學問的。

微信郵件中的建議是：

如果是企業或機構号，建議使用合适的微信号開通。

換言之，不要用某個員工的私人号去開，因為内測階段目前暫不支持更換發布視頻内容的個人号，萬一該員工離職就很尴尬了。

這裡踩了雷的我還要再加一句：

内測階段，建議用已有一定好友積累的微信運營小号去開通并運營這個視頻号。(原因我會在後面說）

升級後的“發現”頁：

視頻号隻是一個入口，裡面的通知現階段不會在發現頁提示。

這一步算是開通了圍觀權限，點進去你會看到視頻号主頁面。

可以浏覽，轉贊評，但是還不能發布動态。

點右上角“相機”按鈕時，系統會彈出創建賬号的提示。

2.2 開通視頻号

點擊“創建賬号”

輸入頭像和名稱，确認創建。

(理論上隻要名稱沒占用，可以任意取名……不過據說内測期間微信工作人員會抽查，如果發現不規範可能會被取消資格，保險起見我采用了和公衆号相同的名稱和頭像。)

（是的，視頻号名稱可以和微信公衆号重複，這點和小程序不一樣）。

然後系統會讓你證明所有權。

這一步需要讓對應公衆号的管理員掃碼，通過套用已認證公衆号的認證信息，快捷地完成視頻号的認證。

等待審核，本來以為5-7個工作日意味着春節之前來不及過審了，沒想到微信很快就通過了審核……

審核過後，點擊右上角人頭像 →“我的視頻号”就能夠看到剛申請的視頻号了。

3 動态列表

和西瓜視頻的信息流有點像。

動态内容主體包括：

• 視頻/圖片内容
• 2-3行配文
• 不超過2條熱門留言（目測是獲贊數超過5的留言，或作者贊過的留言、作者自己的留言）
• 以及發布時設置的定位地點和文章鍊接。

其中動态内容有兩種形式：視頻、圖片輪播。

• 視頻：這一版的視頻真是簡易，滑動到位自動播放，對，不支持暫停也木有進度條。

（看截圖和圖片沒啥區别）

• 圖片：圖片就是簡單的幻燈片，系統會自動切換到下一張，也可手指左右劃動切換。

可直接給感興趣的内容點贊。

或者點開評論：

支持添加自己的評論，或者針對某條已有評論點贊或回複。

長按别人的評論還可以複制或投訴（如果評論是自己的，會彈出複制或删除的選項）：

注意這裡貼心地标出了“作者贊過的評論”和“作者的評論”。

點擊紅心右邊的三個點彈出更多選項。

（别人發的動态）

這裡的“不感興趣”是僅針對從推薦信息流進入的内容展示的按鈕。如果是從資料頁進入的，則看不到“不感興趣”這個按鈕。

針對自己發的動态，支持“關閉評論”功能，開啟或關閉單篇文章所有的評論。

（自己發的動态）

關閉評論後，已有的評論在前台會被隐藏，其他用戶看不到，用戶也無法添加新的評論。但作者可以在曆史評論頁看到這些評論。

4 内容分享

4.1 發送到好友/群

動态内容好友/群之後是這樣的：

和小程序一樣都是卡片形式展示，群内其他用戶無需開通視頻号，隻要升級到最新的微信版本（v7.0.10）都能點開查看。

不過點開之後，未開通和已開通視頻号的用戶，看到的内容是不同的：

• 未開通視頻号的用戶：隻能播放、點贊。看不到評論，也不能分享。
• 已開通視頻号的用戶：除播放、點贊外。可以查看/關注發布者視頻号，查看評論/添加評論，可以再次分享。

這就是為什麼我前文建議，用已有好友積累的個人号去做視頻号的運營者，這樣可将已有的群和朋友圈用戶納入視頻号的傳播範圍。此前出于謹慎，我用的是一個新号進行的視頻号申請，目前看來完全沒有必要。

點擊“前往視頻号”後會跳轉到“視頻号”首頁，和從“發現”頁進入視頻号效果相同。

4.2 發送到朋友圈

令人驚訝的是，當把動态朋友圈時，标題竟然隻顯示“xxx的視頻号動态”而沒有像發送到群一樣顯示具體内容。

（标題也太敷衍通用了吧，沒搞錯吧？）

不過封面的确配上了該條動态的封面，點進去也是該條動态的頁面（和群點進去是一樣的）

因此我懷疑朋友圈的标題是個bug。

5 主頁面下拉搜索

在視頻号主頁中，雙擊頂欄可返回頂部，長按下拉可以刷新，符合微信一貫的操作習慣。

此外，如果隻是下拉（不長按）時會出現貼心的搜索框。

搜索結果包括動态和賬号。

目前搜索範圍僅包含視頻号部分，并未和搜一搜打通。

5.1 搜索結果·賬号

點擊搜索結果的“賬号”會進入到該賬号的主頁。内有該賬号的全部動态。可選擇關注或取關操作。

如果是企業機構号，點擊公司名稱，可以看到認證情況。

5.2 搜索結果·動态

如果你點的是搜索結果的“動态”部分，會跳轉到另一個由搜索結果組成的信息流頁面，上下滑動即可查看前後的搜索結果。

6 發表動态

點擊右上角照相機圖标，可以發表視頻或圖片動态。

支持拍攝和從相冊選擇兩種模式：

拍攝模式和微信發朋友圈沒什麼區别，輕按拍照，長按攝像（美顔？不存在的）

相冊選擇模式支持兩種形式：1個視頻，或1-9個圖片（不支持同時發視頻 圖片）

6.1 發視頻（僅限1個視頻）

上傳視頻時支持編輯，可以加配樂（看起來是調用的騰訊音樂的版權曲庫）、剪輯，加文字或者表情。

（對，你沒看錯，加音樂，文字，和表情都是微信下拉發視頻動态裡面的功能。）

（視頻加配樂，支持屏蔽掉視頻原聲）

視頻的寬高比不限，但視頻時長不能超過一分鐘，超過則強制進入剪輯頁面，你必須剪掉多餘的才能繼續。

體驗下來的感覺是，除了添加配樂之外，視頻号自帶的編輯功能基本可以忽略，描邊陰影動畫不支持，字幕效果很廢（描邊、動效等完全不支持）。

因此如果有視頻編輯的要求，還是需要借助第三方視頻軟件，如剪映、快影等剪輯好，再上傳至視頻号。

6.2 發圖片

支持1-9張圖片，以左右滑動的幻燈片形式展現，上傳時圖片會強制要求裁剪。圖片高度不能大于寬度。

無論是發圖片還是視頻動态，發表時都支持帶上下列内容：

• 一段描述文字（不超過1000字，支持換行）
• 所在位置
• 擴展鍊接（任意公衆号的文章鍊接）

擴展鍊接支持選擇任意公衆号的文章鍊接。

（實際操作時，往往需要在不返回聊天框的前提下同時複制視頻描述 擴展鍊接，在手機上操作很是不便，此處體驗需要提升）

編輯到一半如果不想馬上發，返回時支持“保留”當前編輯狀态，便于下次繼續編輯。

動态每天可以發多少次？

我試過一天發2-3次，還沒有遇到限制，很可能不限每日發布次數。

發表後會顯示“審核中”，不過視頻審核很快，從審核到正式發布通常會在半小時内完成。

7 視頻号後台

因為有一定的管理功能，姑且稱其為後台。

點擊主頁右上角人頭圖标：

即可看到自己關注的視頻号列表以及互動過的動态，還有“我的視頻号”列表。

點擊“我的視頻号”中對應的視頻号名稱，進入自家的視頻号主頁。

這頁的結構差不多如下圖所示。支持設置封面。

7.1 管理評論/贊/通知

點擊“”圖标，可以管理評論/贊，或查看系統通知；

7.2 查看動态的數據

在自家視頻号主頁，點擊任意一條動态可進入已發布的動态信息流頁面，每一條動态都會顯示查看/贊/評論/分享的數據。

7.3 查看認證資料

在自家視頻号主頁，點擊“…”圖标，可進入此頁：

我的名片：顯示視頻号二維碼，可分享給别人。視頻号二維碼是方形二維碼，中間有圓形的圖标。

認證：查看視頻号認證信息。

隐私設置：目前僅有一個黑名單管理功能，點進去可以查看黑名單内的用戶列表（上文提到過可以長按某條評論将發表者“移入黑名單”）或将用戶移出黑名單。

8 一些碎碎念

8.1 關于推薦算法

張小龍曾經在微信公開課上說：

不過此次視頻号，從現象上來看……如果不是搜索時搜到一大堆視頻号，我還會還以為已開通并且向我推送内容的視頻号寥寥無幾，因為刷到的似乎都是同樣一批視頻号。

已關注或者最初刷過幾次的視頻号，其動态會反反複複出現，你看過的那條動态，下次仍會在前排優先被你刷到。

（站在發布者的角度看，我第一天發的動态，直到一周後的現在，每天都有1000左右的PV增加并收獲若幹個贊，但是越往後發的動态，數據越差。當然，這也可能是内容問題，而非推薦算法問題）

微信似乎并沒有為動态内容或者視頻号打分類标簽（至少目前看不出），尚不清楚流量分配參考了哪些維度。

8.2 視頻号怎麼玩？

張小龍曾經在微信公開課上說：

雖然視頻号被稱作“短内容”，但這次内測，我個人感覺優質視頻号内容的創作門檻和創作成本，反而比公衆号和微博的真·短内容更高。

從時長上來看，視頻号定位的是短視頻。但從調性上來看，相比抖音，視頻号的風格可能和微博更為接近。

前面也提到過，視頻号的視頻創作功能極差，幾乎一定要依賴外部工具才能搞出及格的視頻……那麼這個創作視頻的工具，微信是打算留白，自己做，還是把功能開放給第三方？

同時，與朋友圈相互獨立意味着這是一塊新的實驗田，無論視頻号未來長成啥樣（腦洞一下，比如大量快手網紅/抖音達人入駐……），至少暫時不會幹擾現有的微信生态。

目前視頻号依然處于測試階段，播放、發布、推薦算法、數據展示等多個方面仍待優化，同時也沒有同微信其他體系互通。相信這不是視頻号的最終形态。

微信視頻号未來會連接哪些服務和内容形态？視頻号 公衆号，視頻号 支付/打賞，視頻号 小程序是否會互通？

這些組合産生的場景能為用戶做些什麼？比如是否會帶來知識付費的新模式？以及網紅直播帶貨，畢竟路徑更短？是否有可能滲透到線下？

未來會不會有所謂的“長内容”？

拭目以待微信接下來的表現。

附：微信視頻号功能拆解

作者：賣萌的蠶豆，公衆号：賣萌的蠶豆

本文由 @賣萌的蠶豆 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖由正版圖庫 圖蟲創意 授權

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