有沒有一首歌，它一旦響起，你便不自覺想到一個産品？

電視音樂廣告

“我喜歡酸的甜，這就是真的我，每一天對于我都非常新鮮，我挑剔的味覺……”

2004年，張含韻憑借這首《酸酸甜甜就是我》紅遍大江南北。走紅後的張含韻立馬受到了金主爸爸的喜歡，順理成章成為了2005年蒙牛酸酸乳的代言人。憑借着電視廣告的強力輸出，《酸酸甜甜就是我》這首歌與酸酸乳形成了強綁定。時至今日，這首歌響起時人們還會想到張含韻手中拿着的酸酸乳。

不過， 16年後人們才得知，為酸酸乳代言，張含韻并沒有拿過一分錢的廣告費，而蒙牛借助《酸酸甜甜就是我》的音樂廣告穩賺20億。

不僅是蒙牛酸酸乳，還有很多品牌都是憑借音樂廣告被人們熟知。提到腦白金，“今年過節不收禮，要收就收腦白金”的音樂便會不自覺地出現；“da la da la da la da da da da da la la la......”的旋律響起，人們總會想到喬妹代言的步步高音樂手機。

《吉祥三寶》改編的美好時光海苔主題曲，O泡果奶的魔性旋律，甚至于20世紀的《燕舞》收音機，都随着一首首傳唱度極高的歌曲刻進人們的記憶深處。

成功的音樂廣告需要滿足三個條件，第一，音樂本身易記憶、易傳唱；第二，産品與音樂做自然的深度融合；第三，要有供音樂廣告持續輸出的平台。

前兩點由内在因素決定，第三點則要依靠平台這一外在因素。

電視廣告因為播出及時、覆蓋面廣、收視率高且能反複播出以加深收視者印象，所以成為了音樂廣告植入的天然沃土。在電視統治視頻廣告的時代，音樂廣告營銷極為盛行。

然而，随着移動互聯網的崛起，電視很大程度上被手機等移動設備取代。算法驅動下的内容推送呈“千人千面”的特點，失去電視這一強制輸出平台的音樂廣告也不複往日盛況。

但是，蜜雪冰城的音樂廣告營銷案例證明，在互聯網時代音樂廣告仍可以大行其道。

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

6月，蜜雪冰城主題曲血洗B站、沖榜抖音。“上頭”、“洗腦”、“做夢都在唱”是網友對主題曲的評價。

其實，蜜雪冰城主題曲火遍全網并非偶然，而是一次有“預謀”的廣告營銷。

時間追溯到今年的6月3日，蜜雪冰城官方賬号分别在抖音和B站發布了蜜雪冰城主題曲。主題曲旋律取材于民謠《oh susanna》，這是斯蒂芬·福斯特于1847年創作的鄉村民謠,在此之前就有很高的傳唱度。蜜雪冰城選用了曲中韻律感強、旋律簡單的部分進行了改變和重複，曲中歌詞則源自蜜雪冰城的Slogan“你愛我,我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

但蜜雪冰城熟知，在互聯網平台，幾條視頻帶來的傳播量無法實現全網的觸達，大V和網友都行動起來進行二次的創作，才能形成持續的強力輸出，實現病毒式的傳播。能否調動大V和網友的二次創作欲望是引爆全網的關鍵。

所以主題曲在網絡平台進行小範圍發酵後，蜜雪冰城在B站和抖音便上傳了傳播效果更好的英文、電音、純伴奏版本主題曲，并号召網友參與主題曲的舞蹈挑戰賽。顯然，不同版本的主題曲為網友的二次創作提供了素材，官方号召大家參與主題曲舞蹈挑戰，則進一步激勵了博主的二創熱情。

一時間“蜜雪冰城14國唱法”、“陰間蜜雪冰城”、“猛男舞團” 等二創視頻在抖音和B站呈現了病毒式的傳播。到店唱“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的免單活動，更是掀起了主題曲的裂變式傳播。6月15日#蜜雪冰城社死現場 這一話題沖上抖音熱搜榜首後，更多大V自發地參與到了免單活動的視頻創作中來，蜜雪冰城主題曲熱度再創新高。

目前有關蜜雪冰城主題曲的傳播還在繼續，蜜雪冰城吉祥物“雪王”的表情包還出現在了網絡聊天中。可以說，蜜雪冰城在互聯網時代進行了一次成功的音樂廣告營銷。

蜜雪冰城營銷套路可複制嗎？

不可否認，蜜雪冰城能夠借助主題曲實現熱度登頂，有偶然的成分。但在偶然之外，蜜雪冰城做到了以下幾點。第一，制作出一首有強大傳唱基因的魔性歌曲，旋律上頭且易記憶；第二，歌詞簡單重複，且将品牌名稱自然的植入到了歌詞中，所以歌曲的每次傳播對品牌來說都是有效的；第三，為二次創作提供素材，并調動網友進行有趣、易模仿、極搞笑的二次創作。

除了以上三點，蜜雪冰城線下店鋪超萬家，品牌本身就具有極高的知名度。主題曲在蜜雪冰城的店鋪進行持續的播放，也促進了主題曲的線下傳播。

顯然，蜜雪冰城在自己能決定的各方面做到了滿分。而在傳播平台方面，蜜雪冰場通過調動大V和網友的二次創作，彌補互聯網平台音樂廣告傳播難持續、難全面觸達的劣勢。

不得不說，蜜雪冰城不僅學會了用音樂進行營銷的套路，還找到了在互聯網平台做病毒式傳播的秘訣，由此才成就了這次經典的音樂廣告營銷案例。

蜜雪冰城的音樂廣告營銷可複制嗎？其實雖有難度但有機會，而有機會的前提是“打鐵還需自身硬”。

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