家紡市場容量的變化趨勢?近日，羅萊生活、孚日股份、水星家紡、富安娜、夢潔股份、真愛美家，六家家紡行業上市公司的2021年年報均出爐，搜狐焦點家居從業績表現、線上運營和品牌轉型三維度出發，對其進行數據對比和行業剖析，下面我們就來聊聊關于家紡市場容量的變化趨勢?接下來我們就一起去了解一下吧!

家紡市場容量的變化趨勢

近日，羅萊生活、孚日股份、水星家紡、富安娜、夢潔股份、真愛美家，六家家紡行業上市公司的2021年年報均出爐，搜狐焦點家居從業績表現、線上運營和品牌轉型三維度出發，對其進行數據對比和行業剖析。

營收普遍上漲

兩家淨利下滑 一家虧損

2021年，社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%；其中，服裝鞋帽、針紡織品類為13842億元，同比增長12.7%，從增長率來看，服裝鞋帽、針紡織品類的零售額表現略好于社會消費品零售總額。

得益于産業體系優勢和需求形勢的整體趨好，2021年，我國家紡行業生産運行總體保持平穩有序，主要運行指标均實現反彈回升，但是受原料價格、國際海運受阻等因素影響，成本壓力普遍增大，行業利潤空間受到擠壓。

六大家紡企業的營收合計212.91億元，單從營收指标看，六大家紡企業較往年均實現同比增長，其中，水星家紡營收最大為25.19%，羅萊生活和孚日股份營收破50億元，水星家紡和富安娜為第二梯隊介于30-40億元之間，真愛美家2021年4月初登陸深交所，其營收規模相對較小，接近10億元。

在淨利潤的表現上，水星家紡以40.55%的同比增長，位居增幅首位，公司繼續專注家紡業務，聚焦被芯品類，圍繞“好被芯 選水星”的品牌戰略，從品牌、渠道、産品、信息化建設等方面進行了進一步優化改革，提升了公司運營效率和質量。

夢潔股份和真愛美家淨利潤出現下滑趨勢，夢潔股份最為明顯下降為447.10%，這導緻其2021年淨利潤為-1.56億元，此為2010年上市以來首次虧損。2021年，疫情期間經營困難，合同終止、公司主動轉向高端戰略，夢潔股份新開加盟店154家，關閉520家。

走好電商這條路

考驗企業的精細化運營能力

線上和線下渠道雙方發力，已成為家紡企業渠道拓展的必選之路，2021年直播帶貨尤其火爆，富安娜便有意識優化布局直播渠道，包括自播和與達人合作，其2021年電商渠道的銷售收入占公司營業收入的41.63%，收入同比2020年增長16.64%，毛利為46.19%。

夢潔股份線上銷售對總營收的貢獻，也由2020年的19.43%上升至2021年的23.71%。真愛美家的線上銷售表現平平，線上銷售占總營業收入的比重保持不變。

羅萊生活針對線上渠道，注重提升精細化運營能力。在直播等新興渠道大力創新營銷方式，提高盈利水平，确保抖音等直播渠道的領先地位。線上渠道與大V主播李佳琦進行長期合作，在雙11旗艦店站内站外聯動引爆新品，品效合一。同時，利用抖音和小紅書平台，打造1001個心動卧室，傳遞超柔定位。線上渠道對整體營收的貢獻增長由2020年的13.59%，大幅增至2021年的27.98%。

研發 設計加持

加速時尚化和高端化轉型

2021年，六大家紡企業對研發的投入上，孚日股份最為積極，同比2020年研發多投入102.49%。截止目前，孚日股份已經擁有了以新型纖維應用、功能整理技術、組織結構設計為主線的600多個系列、數萬個花型的産品體系。

家紡品牌企業除了在研發設計上加大人力和費用的投入外，也越來越注重整體向時尚和高端方向加速轉型。

以富安娜為例，公司以設計創新為核心競争力，公司擁有200多人的設計研發團隊，專注産品設計和工藝開發，每季商品都注入時尚原創設計，賦予前瞻和經典的結合，在高端産品系列中，還具備觀賞和收藏價值。

夢潔股份對目标客戶群進行細分，比如成功人士以及都市新貴、時尚人群、兒童等等，并推出與此相對應的主打品牌，比如覓 MEE 便是夢潔股份旗下直銷品牌，通過網絡購物、電視購物和電話購物等方式直接主營，其主要産品價格定在299-1999元之間。

羅萊生活通過洞察22-35歲成長一族人群，持續強化“時尚床品”的品牌心智定位，2021年邀請時尚先生實力明星任嘉倫作為全新品牌形象代言人，推出行業首創的代言人簽名款床品禮盒，上架1分鐘即售罄。

出品：搜狐焦點家居

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