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亨氏系列

品牌 更新时间:2024-12-12 07:47:28

擁有150年曆史的亨氏

這是這家百年食品公司成立至今,首次進行品牌統一整理工作,由創意機構Jones Knowles Ritchie

亨氏系列(百年來首次統一品牌)1

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獨特的标識,是品牌能夠在不同渠道有效傳播的關鍵,亦是亨氏進行這次品牌更新的重要推動力之一,目的是讓他們能夠在當下營銷語境中進一步凸顯出來。JKR解釋,這套統一視覺,又獨特個性、強大品牌理念和一以貫之的創意原則支撐,這些可能是之前的品牌中被稀釋和不穩定的。

不過JKR并沒有對原品牌進行大刀闊斧的整改,消費者已非常熟悉的拱頂石形狀的标志被保留下來,以更統一邏輯的視覺表達串聯,讓一切看起來更加現代、有趣又具有一緻性。

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這個極具識别度的标志此前一直出現在亨氏的不同産品上,但各有各的樣子。

“我們的主要目标,是利用亨氏已有的品牌資産,将品牌設計生态系統的每個元素以更獨特、新穎的方式重新表達并串聯起來,”JKR總經理Jonny Spindler說。

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“亨氏是每個人的品牌,每個人都喜歡它。你可以在世界各地的米其林星級餐廳或路邊咖啡館找到它。考慮到這一點,我們希望在不同類别、不同地域和不同品牌體驗點之間建立品牌統一性,這樣無論你在哪裡或以何種方式體驗亨氏,都能感受到這個品牌簡單的偉大。”

總體來說,統一後的亨氏視覺傳達更清晰,圖形更簡潔,色彩卻更豐富了。

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