亨氏系列-tft每日頭條

亨氏系列

品牌更新时间:2024-11-11 18:30:17

擁有150年曆史的亨氏

這是這家百年食品公司成立至今，首次進行品牌統一整理工作，由創意機構Jones Knowles Ritchie

亨氏系列（百年來首次統一品牌）1

亨氏系列（百年來首次統一品牌）2

獨特的标識，是品牌能夠在不同渠道有效傳播的關鍵，亦是亨氏進行這次品牌更新的重要推動力之一，目的是讓他們能夠在當下營銷語境中進一步凸顯出來。JKR解釋，這套統一視覺，又獨特個性、強大品牌理念和一以貫之的創意原則支撐，這些可能是之前的品牌中被稀釋和不穩定的。

不過JKR并沒有對原品牌進行大刀闊斧的整改，消費者已非常熟悉的拱頂石形狀的标志被保留下來，以更統一邏輯的視覺表達串聯，讓一切看起來更加現代、有趣又具有一緻性。

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這個極具識别度的标志此前一直出現在亨氏的不同産品上，但各有各的樣子。

“我們的主要目标，是利用亨氏已有的品牌資産，将品牌設計生态系統的每個元素以更獨特、新穎的方式重新表達并串聯起來，”JKR總經理Jonny Spindler說。

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“亨氏是每個人的品牌，每個人都喜歡它。你可以在世界各地的米其林星級餐廳或路邊咖啡館找到它。考慮到這一點，我們希望在不同類别、不同地域和不同品牌體驗點之間建立品牌統一性，這樣無論你在哪裡或以何種方式體驗亨氏，都能感受到這個品牌簡單的偉大。”

總體來說，統一後的亨氏視覺傳達更清晰，圖形更簡潔，色彩卻更豐富了。

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