旺旺近期的狀況?“你旺我旺大家旺”的旺旺集團，在狗年伊始，旗下産品傳出漲價的消息近日，一份疑似“成都旺旺食品有限公司烏魯木齊分公司”下發給經銷商的終端調價通知，在網絡上散播，下面我們就來說一說關于旺旺近期的狀況?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

旺旺近期的狀況

“你旺我旺大家旺”的旺旺集團，在狗年伊始，旗下産品傳出漲價的消息。近日，一份疑似“成都旺旺食品有限公司烏魯木齊分公司”下發給經銷商的終端調價通知，在網絡上散播。

業内人士告訴藍鲸産經記者，成立30年的旺旺集團正步入“中年危機”，産品和品牌缺乏創新，處于老化狀态，此時跟風行業貿然漲價，恐怕會影響消費者的購買熱情，該決策風險較大。

跟風漲價

通知顯示，旺旺将對旗下旺仔牛奶、乳酸菌飲品、雪餅、仙貝等産品的零售價格上調。而漲價原因是因為市場原物料、運費以及人工成本大幅上揚。該解釋，與此前康師傅、統一，及白酒、啤酒漲價原因基本一緻。

業内人士認為，成本上漲，價格上調也是大勢所趨。

據新疆經銷商表示，3月初已經收到上述文件，終端價格漲幅在10%左右，下個月起将會按新的價格執行。談及漲價對自己的影響，該經銷商表示:“影響應該不大，畢竟是普遍調價，加上新疆地區的物流配送成本高，消費者對某個商品價格上漲五毛、一元基本能接受。”

據了解，不僅新疆經銷商，四川成都、河南周口、山東魯南等地區的經銷商也都接到4月份開始漲價的通知，但是大部分經銷商稱得到的是來自廠家業務人員的“口頭通知”，尚未拿到廠家正式下發的價格調整文件。

藍鲸産經記者緻電旺旺集團駐京首席代表林天良，電話處于無人接聽的狀态，旺旺集團駐京副代表王銘義的電話則處于關機狀态。該集團産品服務處副處長汪潔告訴記者，自己不負責這項業務，不清楚情況。

中國食品産業分析師朱丹蓬認為，旺旺的漲價是順應産品升級的趨勢，目前市場消費端倒逼産業端的情況下，旺旺必須要做升級，而升級是要提升品質，如提升品質，成本增高，漲價是必然的。但是，他也表示，如果漲價後産品還處于老化狀态，将會影響消費者購買。

“中年危機”難解

除了成本上漲承壓，旺旺還面臨着“中年危機”的考驗。

據公開資料顯示，中國旺旺2017年1月至9月收益約為135.85億元，同比下降1.1%；毛利約為59.85億元，同比下降8.8%；毛利率約為44.1%，同比下降3.6%，所有的财務指标均呈現下降趨勢。

旺旺表示，業績下降主要是第一季度年節作業少11天，其中部分業績提前認列在2016年，而使第一季度同比衰退所緻。同時，也與部分大宗原物料如包裝材料、白糖等使用成本上升有關。特别是休閑食品大類，白砂糖使用占比較高，在該期間白砂糖、紙箱等使用成本上升超過20%，對該類别整體毛利率産生一定影響。

記者翻閱其2017年半年報發現，中國旺旺旗下米果、乳品及飲料、休閑食品和其他産品，分别貢獻收益約為19.53億、45.3億、28.4億和0.24億元；但是，在2016年上半年，這些産品各自貢獻收益約為20.72億、46.76億、29.41億和0.19億元，均處于下降狀态。

營銷專家路勝貞在接受媒體采訪時表示：“旺仔牛奶多是複原乳，與人們追求鮮奶産品的趨勢脫節。如今，消費者開始追求新鮮、營養，複原乳被貼上安全但‘不新鮮’的标簽，于是，越來越多的購買力轉向了低溫巴氏鮮奶。在這種情況下，旺仔牛奶不但無法吸引到更多新的消費者，老客戶也在流失。”

為了一改頹勢，旺旺也對旺仔牛奶的品質和口感進行提升，試圖留住消費者。同時，還拓寬旺仔牛奶的産品規格及種類，為了更适合渠道客制化銷售策略的實施，推出優酪乳及旺仔特濃牛奶，試圖給消費者提供更多選擇。此外，還對産品包裝進行創新，比如，旺仔牛奶推出藍瓶，黃瓶，除了易拉罐的包裝，還推出便攜裝、紙袋式新品。

旺旺認為，唯有渠道的不斷下沉與延伸，才能将産品盡數送到消費者的面前，給消費者更多的選擇，也增加集團未來的成長動能。

但是，業内人士指出，旺旺面臨了“中年危機”，産品和品牌都有老化的趨勢，尚未找到解決之策。比如，旺旺品牌層面沒有突破之前的年齡段定位，在消費者心中還隻是針對兒童，而産品層面則主要針對中低端人群，組織架構層面無法與市場策略相匹配，未來的路比較艱難。（藍鲸産經 楊澤世）

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