“時尚消費”，這四個字是首次寫進一個國家發展的五年規劃。在“十四五”規劃中，時尚消費作為新型消費的方面，與信息消費、數字消費等列入全面促進消費的舉措中。

時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業元素，能夠創造出大市場的商業價值。時尚消費是大衆消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式。而在當今中國，“時尚消費”已經蔚然成風，這對品牌和企業來說，無疑是一個空前的機遇，如何從營銷情感心理學發生的角度理性地尋找出相應的對策，這是當前營銷心理學的一個盲點。針對消費者的這種心理，在設計中，把握住流行的趨勢，進行時尚化的設計，毫無疑問能吸引消費者的眼球，赢得商機。

“國内國際雙循環”的新發展格局下，北京人的生活方式也在微調中不斷疊代，越來越多的個體與品牌開始構建與當地文化的情感鍊接，用商業内容力助推城市更新和消費升級。首鋼園、王府井步行街、隆福文化中心、望京小街、張家灣設計小鎮、前門大街、南鑼鼓巷等北京時尚文化地标再次成為人們打卡消費的聚集地。

作為2022北京消費季“時尚北京”以及第十屆北京惠民文化消費季“藝術京城”闆塊的重點活動，2022北京時裝周會進一步踐行“時尚 文化”理念，以國潮、國貨為核心，讓國潮價值維度更多元。開幕式上，王府井集團攜手ZHUCHONGYUN、Marisfrolg、百麗BELLE、ERDOS、鄂爾多斯1980五大品牌，為本屆北京時裝周的啟航領秀，共同打造“2022北京時裝周·王府井集團時尚美學之夜”。讓鮮活的情緒和态度成為一個個移動的時尚生活方式素材庫。

2022年國潮文創行業重要展會——2022北京時裝周X潮玩造物博覽會亮相王府井。在現場，不少參展品牌将潮流創意IP與傳統中國元素進行結合，開發出多個國潮IP形象，同時衆多潮流原創品牌也在展會中加強了IP宣傳，展示了多款IP跨界合作作品，構築IP矩陣來迎合多元化市場合作需求。上百家國潮文創品牌集中展示了數百款限量及首發新品，吸引了衆多消費群體、渠道商、合作商到場，為觀衆提供了沉浸式潮流互動體驗。

WEEK UP X WHITE NOISE設計師品牌聯合展則是集時尚品牌、潮流活動、跨界互動為一體，為觀衆打造了一場限時場景體驗式活動。本屆聯合展主題為“以白之名”，意為希望和光明，意在通過展會幫助優秀設計師品牌發聲，讓更多中國優秀設計被發現、被認可、被傳播。展會上集結了衆多優秀設計師品牌，展示品類覆蓋成衣、鞋履、箱包、首飾等，帶來潮流文化與大衆消費的互動與結合。除了集中展示優秀設計師品牌及作品之外，現場還有超多精彩時尚沙龍等活動拉近了觀衆的參與。

時尚消費既是驅動社會消費的重要内容，也是大衆消費中最具動能活力、最具情感參與度的消費形式，它不僅能夠創造出巨額的商業價值，而且可以在一定程度上代表一個國家一個地區現代文化産業的發展水平。

北京始終圍繞“一核一城三帶兩區”總體框架積極做好文化中心這篇大文章，北京全國文化中心的影響力不斷增強，風向标和示範引領作用日益彰顯，正努力朝着2035年成為彰顯文化自信與多元包容魅力的世界文化名城、2050年成為弘揚中華文明和引領時代潮流的世界文脈标志的目标邁進。

值得關注的是，近日北京市商務局印發《關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見（2022-2025年）》，将時尚零售作為先行領域，培育時尚創意、研發設計、總部管理等高價值産業環節，形成專業集中度高、科技融合度高、品牌轉化率高、資源整合力強的時尚消費高地，加快引導國内外知名時尚零售企業在京高質量發展，構建符合首都功能定位的時尚産業發展格局，更好滿足人民群衆品質化、多樣化、個性化消費需求。《意見》提出力争到2025年，本市時尚消費繁榮度顯著提升，初步構建具有國際競争力的時尚消費品牌矩陣、首發中心和總部高地，品牌集聚力顯著增強，潮流風向标逐步形成，創意設計能力持續提升，産業鍊創新鍊基本打通。本屆北京時裝周聚焦“老字号 國潮”“數字 時尚”“文創 新消費”，助力構建符合首都功能定位的時尚産業發展格局。

在未來，北京這座城市良好的商業大環境不僅僅建立在完備的基礎設施、成熟的産業鍊條、強大的人口紅利和多樣的生活方式之上，更需要商業體、品牌、商業服務機構、行業協會、智庫、媒體攜手搭建這樣的平台，發現機遇，共享資源，促進國際時尚和當地文化的融合，讓市場逐步轉型成具備自我更新能力的時尚消費生态圈，催生更多彰顯城市特色的消費品牌，助力北京成為“國際消費中心城市”，打造享譽全球的國際消費目的地。

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