來源：東莞時間網-i東莞

在今天（11月9日）開幕的虎門國際電商節上，記者獲悉，虎門從事電子商務的企業及個體戶超過10000家，通過第三方平台實現網上銷售額約478億元，年快遞業務量約3.8億，約占東莞市快遞業務量的四分之一。

目前，全市制造的時尚産品，已經開始向虎門進駐，依托虎門電商的強大配套設施，開展電商業務。用虎門電商協會執行會長王偉的話說，虎門電商，目前已經逐步走出單一的服裝服飾經營模式，向集聚東莞制造時尚産品銷售層面邁進，最終實現“東莞制造、虎門網銷”。

電商市場主體超萬家

據記者了解，近年來，虎門作為中國女裝品牌的重要集聚地之一，服裝電商現已成為虎門經濟新支柱。虎門電商産業規模品質持續提升、結構效益更加優化、創新融合不斷加速。

據統計，2019年，虎門從事電子商務的企業及個體戶超過10000家，擁有7大電商産業園區，其中經營服裝服飾的達90%，通過第三方平台實現網上銷售額約478億元，年快遞業務量約3.8億，約占東莞市快遞業務量的四分之一。

尤其今年疫情期間，虎門電商産業進一步快速發展，在拉動消費、吸引投資、促進就業等方面發揮了重要作用。第三方平台網上年銷售額和快遞業務量增長約10%。

作為推動電商發展的虎門國際電商節，得到了各方的支持推動，尤其是本屆電商節，采用線上線下同步舉行的方式，安排了1688超級買家天團東莞站峰會、跨境紅人直播等一系列活動，必将為促進業界交流合作、推動電商産業創新發展注入新的活力。

“超級買家天團”首進莞

據了解，今年電商節采取線上線下同步舉行模式，“實效”大于“展示”。線上，與阿裡巴巴1688平台進行深度合作，于12月8日至12月10日搭建為期3天的線上展覽會，對參展企業給予線上展廳搭建和平台流量扶持，并通過阿裡巴巴的線上平台，對本屆電商節進行全程推廣和支持；線下，定向邀約近150家服裝及時尚類生産型企業，在虎門會展中心進行“形象展示”以及“商家路演”等。

線下參展企業當中，除了來自虎門本土企業外，還有來自大朗毛織、茶山童裝等領域的實力企業。主辦方在現場設立了電商建設成果展區、南派時尚優品展區、路演區、直播區等四大區域，供參展企業進行形象展示、實力商家路演、直播帶貨、電商平台、業務洽談等。

電商節期間，阿裡超級買家天團将深度對接東莞源頭廠家，通過“探廠 展會 峰會 展商路演”的創新形式，讓買家和賣家面對面，建立供需關系，解決源頭廠家銷售難問題。此外，他們還将與東莞本土近500名有意向的實力買家，組成近千人的超級買家團隊，深度對接東莞産業帶源頭工廠的一手好貨。

這是“超級買家天團”首次走進東莞。阿裡巴巴方面介紹，依托平台大數據篩選，1688平台匹配出東莞産地偏好及服裝的真實買家采購需求，定向邀請高活躍度買家組建成團，并通過嚴格篩選出東莞140家優質工廠，為買賣雙方快速精準達成交易做好保障。

“超級買家天團”的買家類型十分廣泛，包含實體批發商、跨境電商、貿易公司、電商店主、網紅主播、供應鍊機構等多個群體，此外，還有新生意人MCN機構、網紅主播、微商等群體。

據了解，依托東莞女裝和童裝為代表的大服飾品類基礎，阿裡1688平台本次聚集的廠商，集中展示了東莞潮流女裝、職業女裝、大碼女裝、針織毛衫以及童裝全品類的産地特色産業實力，不僅擁有源頭超高性價比的優勢，而且實力過硬，衆多廠家均有為國際女裝大牌以及國内知名童裝品牌代工的實力。

在1688和東莞市商務局及虎門鎮人民政府的聯合助力下，12月8日，已有近300家超買天團買家深入工廠、實地探訪、驗證20多家東莞本地企業，并初步達成近千筆意向訂單。

在第七屆虎門國際電商節開幕式上，來自東莞各鎮街的企業商家代表與阿裡巴巴的“超級買家天團”代表，在現場進行了簽約。此外，主辦方還在虎門會展中心為天團買家舉行線下集中展會，實現更為高效的買賣對接服務，獲取源頭工廠一手價格。

由“超級買家天團”所驗證過的商品與廠家，都将同步在1688線上開啟專屬會場，不僅有天團精選榜單，爆品專享8折起，産地優品“滿500減50”，更能實現線下砍價線上同享的特權，惠及線上廣大買家。

數百家企業園區同步直播

電商直播帶貨，已經成為當前最熱門的新業态、新模式。直播，也已經成為虎門電商發展的新常态。

作為今年電商節的新亮點，虎門“跨境紅人直播季”活動同步啟動，并在開幕式上與擁有超50萬粉絲的海外紅人進行直播間連線，還與杭州卧兔跨境電商直播基地連線，進行虎門國際電商節的跨境直播專場。除了現場的直播，在虎門的各大電商園區、商場門店、生産車間等直播活動也正如火如荼進行，把虎門的服裝通過直播銷往全球。

電商節期間，海外紅人們将走進虎門，通過直播季執行過程中采集素材、制作短視頻，集中展現虎門女裝産業帶視頻，并通過Tiktok、Youtube、instagram等三大平台，進行矩陣式傳播。引導外貿企業嘗試新的營銷模式，拓展銷售渠道，尋找新訂單，幫助出海品牌開展線上賦能。

與此同時，虎門還将舉行“南派時尚優品直播日”活動。主播們走進虎門各大園區、企業、生産車間，上百個直播間同步開播；50家實力工廠也同步啟動直播，平台提供流量支持及全媒體矩陣宣傳。

此外，虎門電商産業園、黃河時裝城、大瑩服裝電商城、悅伴童裝電商城、裕隆小商品電商城、正和電商城等也将結合各自産業特色，于12月期間，在天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等多個主流平台，進行不同主題的直播活動。

本屆電商節，虎門鎮聯合阿裡巴巴以探廠 展會 峰會 展商路演的創新形式，深耕服裝産業集群，加速特色産業數字化進程，塑造虎門南派時尚産地名片，提升了供應鍊效率和源頭産地商品品牌形象和競争力。通過打造“工廠官網 廠貨批發 廠貨零售”的數字化平台，将幫助商家一鍵進入數字化紅利時代。

吸引時尚電商集聚虎門

據了解，作為虎門電子商務發展的重要活動，虎門國際電商節自2014年起至今已召開六屆，現已成為華南地區電子商務領域最具影響力的活動之一。虎門國際電商節，對虎門電商影響有多大？

“虎門電子商務上面有幾個亮點：一是，虎門是全市第一個成立電子商務協會的鎮級單位；二是，阿裡巴巴産業帶，虎門也是做得最早的；三是，作電子商務展會，虎門也是做得最早的。虎門還是全國唯一服裝類電子商務國家級示範基地。展會對電商發展取到了非常大的推動作用。接下來，虎門會把時尚産業作為電子商務發展的又一個支柱産業的發力點。今後，我們要将時尚行業的電商，吸引到虎門紮根，努力做到‘東莞制造、虎門網銷’”。虎門電商協會執行會長王偉說。

在當日虎門國際電商節開幕現場，記者采訪了東莞市外商協會名譽會長、東莞市得力鐘表董事長梁偉浩。“我們公司幾年前就開始了電商業務，但是效果不明顯，今年上半年，聽說虎門電商發展好，我就在半年前來到虎門做電商。在虎門，不僅有好的平台推廣渠道，而且電商産業配套設施完善，尤其對電商業務培訓指導，讓我們公司的電商業務發展很快就上了一個檔次。在虎門做電商，我很有信心！”梁偉浩說。

文字：雷元全

攝影：鄭志波

編輯：賈慶森

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