前幾天，京東超市首次發布了“2022快消、生鮮品牌增速100強”榜單。榜單依托海量消費訂單，基于品牌年度GMV規模及增速兩項客觀指标，覆蓋休閑食品、水飲牛奶、糧油調味、生鮮、酒類、母嬰、個護、家清、玩具、寵物等10大品類。

回顧此前的年報數據，2021年京東超市實現年銷售額50%以上增長的細分品類高達近800個。而這次專門統計的10大類目無疑是京東超市的重點類目，當然也是整個京東平台消費趨勢和特點的重要體現。

可以看出，增長數據無論對于平台還是企業，都是一筆極具價值的無形資産。在動态的環境中，增長是一種市場反饋，從增長中可以分析出宏觀經濟的景氣度和行業經濟發展情況。增長也是一種求生手段，企業利用數據、環境所給予的充分資源，能夠更高效地去匹配和滿足企業增長型的戰略需求。

正因了解增長數據背後的意義，鲸參謀專門開發了“增長市場”功能，包含“增長概念”、“增長品牌”、“增長類目”三個主要維度，為資本方提供投資方向，為品牌方提供市場開拓、新品研發思路、為電商賣家提供爆款選品策略。

首先是“增長概念”。

如下圖所示，在時間段中我們篩選了2022年6月至8月（可以自定義其他時間段），關注維度設置了銷量優先（也可以選擇銷額），價格段、同比增長率、環比增長率、市占比率都是選擇了默認設置（當然也可以自定義設置），所有選項設置完畢後點擊“搜索”，就能呈現數據。

可以看到，今年6月至8月洗衣機品類下有一些比較推薦的增長概念，比如大容量、智能、健康、一體等等，對應表現為目前的消費趨勢以及産品研發方向（可以按需對同比、環比、市占比進行排序）。

*數據源于鲸參謀-增長市場-增長概念

如果對某個增長概念感興趣，可以點擊“查看趨勢”進去查看更詳細的數據。如下圖，我們跳轉到了“大容量”的具體趨勢。可以看到，“大容量”洗衣機近一年半銷售規模有明顯增長，整體銷量860多萬件，銷售額120多億元。

而與“大容量”相關的熱銷商品、店鋪和品牌也都有詳細的數據展示，包括銷量、銷額、市占、均價等維度，滿足使用者對于“增長概念”上的完整分析需求。

*數據源于鲸參謀-自定義搜索分析

其次是“增長品牌”。

增長品牌就比較好理解。就像京東超市所發布的品牌增速榜一樣，基于銷量和銷額兩個主要的維度去進行統計。如下圖所示，今年6月至8月洗衣機品類下，海爾、小天鵝、志高為市占比TOP3，且同比增長超過30%。（同樣可以按需對同比、環比、市占比進行排序）

*數據源于鲸參謀-增長市場-增長品牌

如果對某個增長品牌感興趣，可以點擊“添加監控”并查看詳細的品牌數據。如下圖，我們跳轉到了海爾的品牌詳情，可以看到自定義時間段内海爾品牌的銷量、銷額、店鋪數量、動銷sku數量的概況，以及該品牌下的全品類排名、全品類店鋪排名（每個品類和店鋪均可查看詳情）。

*數據源于鲸參謀-品牌監控

最後是“增長類目”。

作為市場營銷戰略中的關鍵一環，如果能夠做好細分市場的分析和把控，對每一個細分市場的購買潛力、滿足程度、競争情況等進行分析對比，就能夠探索出更有利于企業的市場機會。對于資本來說，增長類目也是投資賽道排序中一個至關重要的參考。

如下圖，今年6月至8月大家電品類下，無論是從銷量還是銷額上看，空調套裝和冰吧出現爆發增長。除了空調套裝以外，套裝類家電産品在近兩年增長迅速，冰洗套裝、洗烘套裝等都出現明顯增長。

除此之外，内衣褲清洗機作為一個小衆市場，也在近兩年迎來了小高峰。這些高速增長的類目都可以作為未來市場開拓時的一個可選項。

*數據源于鲸參謀-增長市場-增長類目

目前，鲸參謀的“增長市場”功能已經測試完畢，即将上線，敬請期待。

如想要查看京東（淘寶/天貓）全品類的銷售數據，歡迎搜索“鲸參謀電商數據”，或者直接評論留言和私信~

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