近日，一個讓40萬網友“放棄李佳琦聽他講”的人火了。他不是當紅的美妝博主，也不是明星“頂流”，而是西安碑林博物館一名普通的講解員白雪松。最近，他通過直播介紹名碑石刻和精品拓片，吸引了40萬網友圍觀，點贊數超過500萬。不少網友在彈幕中表示，自己放棄了李佳琦，在這裡待了一晚上。

相比于許多直播間的專業操作，白雪松的講解顯得有些“佛系”：他坐在自家餐桌邊，沒有助理，也沒有專業的攝像燈光，隻是一個人自言自語地介紹。但網友之所以會買賬，還給他封上“寶藏男孩”“帶貨王”等稱号，是因為他會以“抛梗”的形式，介紹文物背後的曆史細節和奇聞轶事。

比如他會說：“我最近發現《新白娘子傳奇》裡《關帝詩竹》的拓片是假的，一會兒給你們看真的。”“《開成石經》，就是唐代的‘五年高考三年模拟’。”這樣的叙事方式，其實就是借助互聯網的傳播技巧，以接地氣的方法拉近受衆與文物的距離，進而激發人們對文物本身的好奇心與感知力。

因受疫情影響無法正常開放，許多博物館紛紛通過直播、在線講座、VR展示等方式與社會進行互動。不過，在善用技術之外，需要解決的核心還是如何讓文物“活”起來的老問題，對于中國古代文物來說尤其如此。它們往往具有厚重與含蓄并存的特點，每一件展品背後都能勾牽出豐富的曆史文化知識。比如，從一套越窯青瓷茶具，可以探知整個唐代的茶文化與生活美學；通過知名的《韓熙載夜宴圖》，也能獲得有關曆史、禮儀、家具、飲食等多重意義上的知識……但是，如果缺乏相關的背景知識“密碼”，它們就會像老人的手紋一樣，深藏不露，讓人難以參透。

此時，一個能夠旁征博引、深入淺出地進行講解的引路人就至關重要。無論是最近大火的白雪松，還是國家博物館的“科普網紅”河森堡，都是在出色地做着某種程度上的“翻譯”工作。他們并不是簡單地将時間、曆史背景單一羅列出來，而是在大量閱讀的基礎上，将不同學科的知識點融會貫通，然後以有趣易懂的方式進行創新型叙事，并借助互聯網平台實現傳播“裂變”。用白雪松的話說，直播其實就是讓文物“開口說話”。而在知識分享的同時，他們也是在傳遞着有關傳統文化的飽滿情感，滿足了更多人對文物和曆史的好奇。

關于博物館的尴尬，曾經有一個廣為流傳的笑話：許多人跑到法國盧浮宮，就是為了紮堆看幾秒鐘的蒙娜麗莎。其實，這些知名博物館還有着更多值得欣賞的展品，類似西安碑林等相對“冷門”的博物館，也雲集着景雲銅鐘、大夏石馬、昭陵六駿等一大批珍貴文物。人們此前之所以會有所忽視，往往不是因為不感興趣，而是因為缺乏了解。

因此，我們期待在文博界中，有更多像白雪松這樣深耕内容的“網紅”出現，打破普通觀衆與展品的認知壁壘。這不僅能夠以“帶貨”的方式繁榮文博事業，更能促成博物館在線上線下的有益互動，吸引更多國人走進博物館，在“冷門”的展品前停留駐足，也讓每一件文物真正“活”起來。

(來源:中青評論)

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